Dentsu Aegis Network ожидает возвращения рынка телерекламы в России к росту
Объем рынка телевизионной рекламы в России покажет рост на 1% в 2020 году, говорится в глобальном прогнозе сети Dentsu Aegis Network (есть у “Ъ”). По мнению аналитиков, на динамику будут влиять, в частности, летние Олимпийские игры, которые увеличат телесмотрение, а также изменения в ценовой политике и новые продукты Национального рекламного альянса, которые «должны повысить качество и эффективность ТВ-размещений».
Расходы на рекламу в целом в России в 2020 году вырастут на 5,7%, что выше темпов роста за предыдущий период (4,4%), говорится в прогнозе. Реклама в интернете при этом сохранит двузначные темпы роста, прибавив 11,5%.
Как сообщала Ассоциация коммуникационных агентств России, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения в январе--сентябре 2019 года составил 340 млрд руб., что на 5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Рынок растет только за счет интернет-рекламы, которая выросла на 21%, до 169 млрд руб., телереклама за тот же период показала падение на 7%, до 119 млрд руб.