Не является ли деятельность экоактивистки частью большого коммерческого проекта

Экоактивистка Грета Тунберг решила зарегистрировать свое имя как товарный знак. Названная журналом The Times «Человеком года» шведская школьница объявила в Instagram, что подала такую заявку. Тунберг объясняет такое решение попыткой защититься. Правда, специалисты по рекламе допускают появление на рынке брендированных вещей. Так ли это? И сколько может строить мерч от Греты Тунберг? Выяснял Глеб Силко.

«Я хочу защитить свое имя от людей, которые лживо заявляют, что “представляют” меня»,— так Грета Тунберг объяснила необходимость регистрации товарного знака. По словам экоактивистки, и само ее имя, и название движения Fridays For Future, и даже его версию на шведском используют неправомерно, да еще и в коммерческих целях. Но есть тонкости: важно понимать, что регистрация товарного знака — это не способ защиты имени от посягательств, а именно коммерчески-ориентированная юридическая процедура, говорит гендиректор компании Copyright.ru Василий Терлецкий. Причем у Тунберг таким образом фактически появится обязанность что-нибудь продавать или как-то еще использовать свой товарный знак. «Это нужно никак не для того, чтобы кто-то пользовался чьим-то чужим именем, как своим, это совсем не относится к товарному знаку.

Он обозначает товары или услуги, и очень важно понимать, что возникает обязанность использовать зарегистрированное наименование или обозначение.

Если оно не будет использоваться, значит, соответствующий класс может быть оспорен»,— говорит Терлецкий.

Такое развитие событий наводит специалистов на мысли о желании Тунберг превратить созданный бренд в коммерчески успешный продукт. Дело в том, что с приходом к шведской активистке бешеной популярности, многие начали ее подозревать в неискренности. В ее персоне разглядели часть большого коммерческого проекта со своими интересантами, тем более что отец Греты Сванте продюсер и режиссер. Эту точку зрения разделяет и креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. Он уверен, что все маски наконец сняты, и сейчас Тунберг пытается монетизировать свой бренд, и коммерческий успех ей обеспечен: «Она очень популярна у молодежи на Западе, поэтому может иметь свой товарный знак и получать предложения от других компаний, которые захотят открыть что-то вместе с ней и платить ей так называемые роялти. Ей в принципе нужно заниматься своим делом. Ее основная задача — создавать бизнесу большую известность, а вот коммерческая часть уже приложится даже без ее участия.

Я думаю, что это выльется в коллаборации с разными компаниями, может быть, даже с такими всемирно известными, как Adidas и так далее».

Биоразлагаемые кроссовки, футболки, всевозможные блокноты — Тунберг может войти в любую ценовую категорию и выпускать что угодно. Главное, чтобы это не шло в разрез с ее повесткой и не противоречило философии осознанного потребления. А минимализм и возможность вторичного использования открывают для нее еще больше категорий товаров, рассуждает руководитель рекламного агентства Strong, профессор Дмитрий Сендеров: «Под своим именем она может выпускать все что угодно. Это может быть чистый воздух в баночках, засушенные цветочки, майки с изображением Земли. Я не думаю, что она пойдет в топ-сегмент и будет предлагать что-то за большие деньги, хотя исключать этого нельзя. Я вполне допускаю, что при креативном развитии событий могут быть различные аукционы под ее именем, где будут продаваться вещи за баснословные деньги».

С другой стороны, Тунберг объявила, что создаст некоммерческий фонд для поддержки экологического, климатического и социального развития. Возможно, весь креатив и товарный знак будут связаны с этой организацией, которую придется рекламировать. А ни для кого не секрет, что успех бренда или рекламной кампании зависит от удачного слогана. Тунберг повезло: на своем самом знаменитом выступлении в ООН она такой создала.

Грета Тунберг достаточно популярна в социальных сетях. На ее профиль в Instagram подписаны почти 10 млн человек, а в Twitter — почти 2 млн.