Mail.ru Group запустила возможность размещений в прямых трансляциях

Сервис DonationAlerts Mail.ru Group предложит рекламодателям продвигаться в прямых видеотрансляциях на Twitch, YouTube, Facebook, во «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Игровая индустрия начинает привлекать крупных рекламодателей, но в развитии подобных сервисов главное — не превратить стриминг в «магазины на диване», предупреждают участники рынка.

DonationAlerts (входит в Mail.ru Group) запустил инструмент для размещения рекламы во время прямых видеотрансляций на Twitch, YouTube, Facebook, во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», сообщил “Ъ” представитель сервиса. Если зрители стрима перейдут по ссылке из эфира и совершат покупку, стример и сервис получат комиссию с продажи, уточняет представитель DonationAlerts. По его словам, сервис уже протестирован на трансляциях видеоигр, он дал рост продаж рекламируемых товаров и выручки стримеров.

«Аудитория стримеров лояльнее аудитории блогеров, к тому же просмотр стрима подразумевает куда большее погружение в контент, нежели просмотр блога»,— утверждает руководитель DonationAlerts Анастасия Байгушева. По ее словам, проект планирует занять долю в 5–10% рынка инфлюенс-маркетинга России. По итогам 2019 года этот рынок можно оценить в 8–10 млрд руб., полагает основатель рекламного агентства Wildjam Ярослав Андреев.

Стриминг будет бурно развиваться в ближайшие годы, в 2020 году рост инвестиций может составить 10–30%, полагает руководитель отдела контентных решений MediaCom Дмитрий Ануреев.

Аудитория стримеров изначально привлекала бренды, чьи товары и услуги связаны с индустрией игр, но сейчас ей начинают интересоваться и крупные рекламодатели, подтверждает директор по развитию цифровых технологий Havas Media Дмитрий Егоров. «Пока это больше похоже на тесты и первичное изучение канала коммуникации, чем широкое использование»,— осторожен он. Сейчас многие агентства предлагают услуги интеграции на игровом рынке, используя «сильно ограниченный пул стримеров», говорит директор по рекламе и монетизации в Ozon Олег Дорожок. Если платформа DonationAlerts поможет расширить выбор размещений, даст широкий ценовой спектр и будет стимулировать стримера выбирать бренды, которые ему интересны, это будет полезно для рынка, полагает он.

Основатель «Канобу» и Rawg Гаджи Махтиев отмечает, что подобных сервисов для размещения рекламы у стримеров на российском рынке еще не было представлено, нет широко известных аналогов и на Западе. Таким образом, у новой модели DonationAlerts есть глобальный потенциал, однако при внедрении продаж важно соблюсти баланс, чтобы не превратить эфир стримера в «магазин на диване», заключает господин Махтиев. Сервис DonationAlerts можно назвать уникальным, «в каком-то смысле это аналог биржи блогеров, где есть возможность полуавтоматического размещения рекламы без посредников», согласен директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный. При этом если DonationAlerts станет доминировать на рынке и контролировать его, у стримеров может возникнуть риск падения доходов, не исключает гендиректор StreamPub Артур Авакян.

Опрошенные “Ъ” стримеры подтверждают, что продажи во время стримов востребованы. Именно на них приходится большая часть дохода, говорит автор YouTube-канала BugaGames (279 тыс. подписчиков) Евгений Рыбаков. По словам стримера Вики Картер (105 тыс. подписчиков в Twitch), для зрителей покупки во время трансляций — «способ почувствовать, что они участвуют в жизни комьюнити».

Юлия Степанова