Анатолий Костырев о рекламе на коронавирусе

Громкие события планетарного масштаба всегда способствуют появлению желающих попытаться на этом заработать. Не стала исключением и самая горячая тема начала 2020 года — вспышка коронавируса 2019-nCoV. Популярность темы, кажется, росла быстрее, чем распространялось заболевание. По оценкам Integrum (включает около 19 тыс. источников), только в российских СМИ количество публикаций о коронавирусе в январе выросло с 2 до 12,9 тыс. штук. Предприниматели самого разного уровня не могли пройти мимо такого шума.

Так, в российской «Аптеке от склада» появилась реклама с лозунгом «Долой китайский коронавирус», где в качестве средств профилактики и лечения продвигались препараты «Омега-3» и «Римантадин». Производитель «Отисифарм» запустил на радио рекламную кампанию своего лекарства «Арбидол» как средства от коронавируса. А одна из пиццерий в украинском Харькове запустила в продажу «коронапиццу», среди симптомов которой было «мощное чувство насыщения». Впрочем, после поднявшейся шумихи находчивая пиццерия пост с рекламным объявлением удалила.

Но всех затмили предприимчивые пользователи Avito. Помимо банальных медицинских масок, которые, разумеется, защищают именно от коронавируса, в продаже там появились защитные костюмы, генератор озона для защиты от инфекции и китайские «продезинфицированные» телефоны.

В Москве также доступны услуги «дезинфекции» от коронавируса офисов, домов и квартир. Один из таких «специалистов» обещает провести профилактику «холодным туманом» (обычно под этим термином подразумевают метод обработки помещений от насекомых), почему-то — на условиях анонимности. Интерес к теме у пользователей Avito есть. По данным сервиса, с конца 2019 года по 2 февраля число поисковых запросов «коронавирус» на сайте выросло почти в 600 раз.

Крупный бизнес, за исключением фармацевтического, пока включать ситуативный маркетинг вокруг коронавируса не спешит. Надежды у пользователей социальных сетей были на российский офис Burger King, который был знаменит своими рекламными кампаниями («Смотри не обострись») и различными активностями. К примеру — требованием запрета фильма «Оно», главный герой которого клоун Пеннивайз якобы копировал символ конкурента McDonald’s. Но пока в Burger King коронавирус не замечают, что кажется правильным. Ситуация с заболеванием меняется буквально каждый день, и в таких условиях вкладывать средства в маркетинг, который уже завтра может оказаться устаревшим, вряд ли стоит. К тому же продленные из-за коронавируса новогодние каникулы в Китае скоро должны закончиться, страна вернется к работе в обычном режиме, да и от темы, кажется, все уже начали уставать: 4 февраля коронавирусу в российских СМИ было посвящено менее 10 тыс. публикаций.