Радиостанция вышла за пределы Москвы

Входящее в «Русскую медиагруппу» (РМГ; «Русское радио», DFM, Ru.TV и др.) Владимира Киселева радио Monte Carlo начало продажи рекламы по региональной сети, которую планирует увеличить до 30 городов. В Москве станция за последние годы нарастила аудиторию до доли 5,7%, в том числе за счет такси. В регионах есть спрос на федеральные форматы, но рекламный рынок уже поделен, поэтому экспансия выглядит рискованно, считают конкуренты.

«Русская медиагруппа» в январе 2020 года открыла продажи рекламы на федеральную радиосеть под брендом Monte Carlo, рассказал “Ъ” гендиректор РМГ Роман Саркисов. Формирование сети началось в 2019 году, когда радиостанция появилась в 18 городах, сейчас, по словам господина Саркисова, сеть насчитывает 25 городов, планируется, что по итогам 2020 года их будет 30.

В регионы Monte Carlo выходит двумя способами: через конкурсы Роскомнадзора на локальные частоты и через местных партнеров. По словам Романа Саркисова, управляющее радиостанцией ЗАО «Радиостанция "Евразия-Классика"» выиграло шесть конкурсов в регионах, например в Перми, Калуге и Оренбурге. По франшизе станция появилась в том числе в Нижнем Новгороде, Самаре, Набережных Челнах, Тюмени и Твери.

Monte Carlo заменяет в этих городах другие станции, такие как, например, «Радио Шансон», «Новое радио», Comedy Radio, утверждает господин Саркисов.

Радио Monte Carlo вещает в Москве с 2000 года на частоте 102,1 МГц и специализируется на «классике джаза, поп- и рок-музыки». По данным Mediascope, среднесуточная аудитория Monte Carlo в Москве среди слушателей старше 12 лет выросла с 497 тыс. человек (4,6% населения) в 2017-м до 620 тыс. человек (5,7%) по итогам 2019 года. По всем городам с населением более 100 тыс. человек суточная аудитория станции составила по итогам 2019 года 1,6 млн человек, или 2,6%. Рост показателей в Москве господин Саркисов связывает с тем, что она «вещает в такси бизнес-класса и общественных пространствах». В частности, ранее «Яндекс.Такси» на этапе обучения рекомендовало водителям Monte Carlo в числе других станций для дорогих тарифов, рассказал собеседник, знакомый с ситуацией. У РМГ никаких договоренностей с «Яндекс.Такси» нет, подчеркнул Роман Саркисов и подтвердил представитель «Яндекс.Такси».

Monte Carlo приносит около 10% выручки всех радиостанций РМГ, говорит Роман Саркисов, не раскрывая абсолютных значений. По его словам, это наиболее рентабельная радиостанция группы, ее целевая аудитория — мужчины и женщины в возрасте 30–50 лет с доходом выше среднего. РМГ рассчитывает, что в связи с началом продаж по федеральной сети выручка от рекламы на Monte Carlo вырастет на 15% по итогам 2020 года. Согласно Kartoteka.ru, в 2018 году выручка ЗАО «Русская медиагруппа» сократилась на 1,8%, до 608,8 млн руб., чистая прибыль составила 92,7 млн руб.

Глава департамента регионального развития «Радио Шансон» Олег Соболев отметил, что аудитории «Радио Шансон» и Monte Carlo нигде не пересекаются, поэтому он даже не представляет, о какой замене идет речь.

Обновление. «Единственный город, в котором на бывшей частоте вещания ''Нового Радио'' теперь можно услышать ''Монте Карло'' — это Самара. Но в данном случае мы сами расторгли договор франшизы, так как ''Новое Радио'' получило собственную вещательную лицензию в Самаре, и партнер был вынужден искать замену»,— заявили в пресс-службе «Европейской медиагруппы»после выхода заметки.

Гендиректор «ГПМ Радио» («Авторадио», «Радио Energy», Comedy Radio и др.) Юрий Костин также не видит рисков в связи с выходом Monte Carlo в регионы. «Сейчас региональная экспансия любого формата выглядит рискованно и поэтому вызывает уважение. Дело тут даже не в объемах рекламного рынка — денег не хватает всегда, а в том, что в регионах рынок уже поделен и рекламодатели привыкли размещаться там, где размещаются»,— рассуждает он. В то же время Monte Carlo — один из наиболее удачных нишевых форматов и в регионах не будет провальным, считает он.

В регионах большой спрос на частоты, в конкурсах в крупных городах обычно участвуют 10–15 компаний, но интерес к качественным федеральным форматам есть, отмечает гендиректор радио «Комсомольская правда» Александр Чепель. Выход в регионы через участие в конкурсах и построение собственной инфраструктуры — «это недорого, но долго, процесс может затягиваться до года», указывает он, более затратный способ — покупка у регионального игрока частоты, которая может оцениваться в 5–20 млн руб.

Валерия Лебедева