DOME мод
Совладелица бутиков Etro, Hugo Boss, Max&Co, Marella Анна Стародубцева — о том, почему ей потребовалось создать собственное fashion-пространство DOME и в чем его особенность.
После того, как Екатеринбург покинул модный гигант Bosco di Ciliegi, вы вернули на рынок города бренд Etro, сохранили и успешно развиваете бренд Hugo Boss, вскоре собираетесь открывать магазины марок Max&Co и Marella, входящие в концерн Max Mara Fashion Group. Все эти самостоятельные бутики вы решили объединить в единое fashion-пространство. В чем его особенность?
Fashion-бизнес, с одной стороны, для меня уже не новое направление, я и раньше работала в этой индустрии, в том числе и с упомянутыми брендами. С другой стороны, это начало личного пути, своего собственного бизнеса. Мне априори хотелось сделать не отдельно функционирующие бутики, а некое пространство, в котором была бы заложена идея, считываемая и в названии, и в философии. Так появилась компания DOME, слоганом которой стало выражение «Больше, чем мода», что полностью оправданно, ведь это не только модные магазины высококлассных брендов, но и культура сервиса, индивидуальный подход и концептуальное пространство, включающее даже собственное ателье. DOME — это концепт, который объединяет практически все направления сервиса в сфере моды.
Представленные марки уже знакомы екатеринбургскому потребителю. Будут ли какие-то особенности в презентации марок именно компанией DOME?
Во-первых, компания DOME отныне является эксклюзивным представителем марок Etro, Max&Co, Marella на рынке Екатеринбурга. Во-вторых, все коллекции будут представлены в новых пространствах — интересных и очень атмосферных. Так, например, мы реализовали концепт итальянского бутика Max&Co. В России в такой полноте он вообще будет открыт впервые, и подобное можно увидеть только в Реджо Эмилия — на родине бренда Max Mara и всего холдинга Max Mara Fashion Group. Это будет яркое стильное пространство с необычным дизайном: миксом различных видов камня, дерева, металла и, например, кассовой зоной в виде барной стойки, рядом с которой будут стоять барные стулья. Но дело не только в дизайне. Все это создает определенную атмосферу. В результате рождается очень камерное, комфортное и привлекательное пространство, где гости будут чувствовать себя как дома.
Что касается самих коллекций… Мы знаем, что модные бренды выпускают огромное разнообразие вещей, но та выборка, что в итоге попадает к потребителю, во многом зависит от компании-представителя и от того, для какой целевой аудитории она работает. Для кого вы везете бренд Max&Co?
У бренда Max&co, который существует с 1985 года и является одним из флагманов группы Max Mara, богатая история и большое будущее. На мой взгляд, сегодня марка претерпевает положительные изменения. Сейчас это смелый, модный, креативный продукт, который умело играет с интересными тканями и фактурами. В рамках одного бренда уже можно составить полноценный модный образ на любой случай. При этом производятся вещи Max&Co на тех же фабриках, что и изделия Max Mara, а вот цена значительно ниже.
В результате появляется возможность носить высококачественные вещи и выглядеть стильно за разумные деньги.
А Marella, что вы скажете о ней?
Изначально Marella повторяла классическую и элегантную стилистику Max Mara, но продавалась в более доступном ценовом сегменте. Сейчас здесь представлено многообразие продуктов, идей, трендов. Например, любимые на протяжении нескольких сезонов женские брючные костюмы можно увидеть во множестве вариантов. Или знаменитое пальто из искусственного меха Teddy bear, представленное сразу в трех цветах — белом, кэмел и ягодном, — очень эффектное решение! Прекрасный вариант для тех, кто хочет выглядеть одновременно элегантно и расслабленно.
Марки Max&Co и Marella будут представлены в едином пространстве?
Да, совершенно верно. Благодаря этому будет возможность спокойно посмотреть весь ассортимент обоих брендов. Вход в пространство будет как со стороны ТЦ «Европа», так и со стороны улицы Урицкого.
Реинкарнация Etro в Екатеринбурге — это больше запрос клиентов и поклонников марки или личная лояльность к бренду?
Конечно, был запрос и от клиентов, но и я лично являюсь большой поклонницей бренда. У него есть своя культура, своя собственная история. Он сохраняет традиции, семейственность в управлении, что сегодня довольно редко в fashion-индустрии. Узнаваемые принты, качество, удобство, совершенные лекала — то, за что его выбирают. В то же врея мода постоянно вынуждена меняться, появляется достаточно много брендов, которые заставляют существующие вновь и вновь исследовать свою аудиторию, ловить запросы клиентов. Etro в этом смысле не отстает: успешно работает с новыми технологиями, красителями, отдавая должное глобальному тренду на экологичность и осознанное потребление. Мне кажется очень важным это соответствие бренда реалиям современного мира.
Чувствуется ли осознанное потребление у екатеринбургского клиента?
Несомненно. И наше ателье «Колибри» — самое прямое доказательство. Многие клиенты иногда приносят свои любимые вещи и подгоняют их заново, давая им вторую жизнь и дополняя какими-то сезонными новинками. Это ли не осознанность! Нам важно в компании DOME поддерживать этот подход. Не просто продавать модные вещи, а пропагандировать философию осмысленности, индивидуального подхода и сервисности.
Что еще вы планируете развивать под брендом DOME?
Прежде всего мы готовимся к запуску интернет-магазина, который выступит некой витриной нашего оффлайн-магазина, так как действительно существует тенденция предварительного просмотра вещей в интернете перед примеркой и покупкой в бутике. Также мы вводим возможность эксклюзивных предложений для онлайн-потребителя, что, я надеюсь, приведет к расширению аудитории за счет более молодого потребителя. Кроме того, в планах открытие оффлайн-аутлета. И, разумеется, у наших клиентов остается возможность заказать и привезти эксклюзивную вещь, которой нет в наличии. Помимо этого мы будем активно использовать наше новое пространство для создания клубной атмосферы: проведения небольших, камерных мероприятий, где наши клиенты смогут узнавать для себя что-то новое и полезное не только из сферы моды. А вообще, знаете, мир настолько быстро меняется, что надо просто держать руку на пульсе, быть внимательным к тому, что происходит, и не бояться пробовать новые форматы.