Есть ли шанс реанимировать рынок после окончания эпидемии

Московские квесты могут не пережить простоя из-за коронавируса. Организаторы популярных командных игр, основная цель которых выбираться из комнат, разгадывая загадки, теперь сами пытаются найти выход из сложной ситуации. Одни компании запускают иммерсивные онлайн-театры, другие — продают наборы для организации квестов дома. Но для большинства лишний месяц простоя может обернуться банкротством. Как выживают московские квесты? И восстановят ли работу после эпидемии? Об этом — Сергей Гусев и Елизавета Скобцова.

Пустующие лабиринты из комнат, нулевая прибыль и почти никаких надежд — так описывают состояние рынка самые популярные организаторы квестов. С введением карантинных мер их бизнес фактически остановился. А попытки вести его в интернете не более чем «самообман», считает Сергей Кузнецов, основатель самого крупного организатора квестов в России «Клаустрофобии».

«И в США, и в Европе владельцы квест-румов пробуют различные истории, начиная от некой истории с “аватаром”-оператором, когда люди могут дистанционно через интернет управлять. Но все это, конечно же, не дает тех эмоций, и люди просто пытаются сделать хоть что-то», — отметил Сергей Кузнецов.

А аудитория любителей разгадывать загадки, перемещаясь по маршруту в подвальных помещениях Москвы, оценивается рынком примерно в 400 тыс. человек. Как их не потерять? Некоторые компании все же сумели переориентироваться. QuestQuest и Lucky Hotel стали продавать игровые наборы для организации игр дома. Проект «Морфеус» освоил формат иммерсивного онлайн-театра. А в сети QuestReality запустили уже существовавшие онлайн-квесты «ВКонтакте». Впрочем, об их монетизации пока говорить не приходится, объясняет основатель сети QuestReality Александр Саликов:

«Вот эти квесты, мы их больше рассматриваем как лид-магнит, который поможет нам после окончания карантина уже иметь лояльную аудиторию, которую мы сможем сразу же уже со скидкой, например, или как-то еще мотивировать приходить к нам на квест. Просто дело в том, что в игру, которая будет адекватно, хорошо проходить, мы больше 100 тыс. руб. вложили в ее разработку, и опять же разработки эти были до того, как начался кризис. Конечно, сейчас переводить что-то в онлайн сложно, и это действительно дорого. Я не думаю, что кто-то на это пойдет, потому что эти вещи, они просто сейчас физически не окупятся».

По словам участников рынка, переориентироваться смогло не больше 1% всех организаторов квестов. Притом в выгодном положении оказались именно маленькие компании, которым не нужно держаться за штат сотрудников, объясняет главный редактор издания «Гильдия квестов» Александра Пухова.

Судьба большинства компаний сейчас в руках арендодателей, которые чаще всего не торопятся делать скидки. При этом просто так съехать организаторы квестов не могут, потому что специально оборудуют каждое отдельное помещение, продолжает Александра Пухова:

«Квесты часто обновляются. К тому же, когда квест закрывается, его можно упаковать, то есть технику можно собрать, но, конечно, большая часть вложений будет потеряна, если они съедут, потому что там все привязано конкретно к этому помещению, там особая проводка даже электрическая, там декорируются стены, а это невозможно отодрать и упаковать с собой.

Поэтому большинство из них собирается все-таки договориться с организатором или даже использовать свои накопленные средства для того, чтобы продолжать платить аренду.

Индустрия в целом продолжит существовать, но не могу сказать, что им будет легко восстановиться и вот прямо заново открыться».

Пока представители индустрии развлечений решают финансовые проблемы, поклонникам активного интеллектуального отдыха в Москве есть, чем себя порадовать. Ежедневно жители многоквартирных домов участвуют в собственном квесте: как, воспользовавшись одним из пяти доступных способов, выбраться на улицу. Причем за эту игру не нужно платить, если только ее участник не решит найти шестой способ покинуть свой домашний лабиринт, тогда придется отдать, как минунимум, несколько тысяч рублей штрафа, столько же стоил бы увлекательный квест с актерами.

По данным «Гильдии квестов», спрос на активные интеллектуальные игры в последние годы пошел на спад. Как отмечает агентство, если в 2017 году в Москве насчитывалось до 700 квест-румов, сейчас их около 500.