«Для продвижения модели приложены заметные усилия»
Дмитрий Гронский — о Mini Cooper SE
Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает, для каких дорог подходит электрокар автомобильного бренда, а также объясняет, почему из названия колесных дисков убрали слово corona.
В июле прошлого года марка Mini представила, пожалуй, главную свою новинку последних нескольких лет — электромобиль Mini Cooper SE. Модель стала первым серийным автомобилем с электрическим двигателем в истории бренда. И для ее продвижения на рынке были приложены заметные усилия.
Например, в Cети лежит красивая фотосессия, которая должна убедить пользователя, что небольшой электрокар — вовсе не городская машинка для поездок на небольшие дистанции — и вполне годится для путешествий, например, от Сан-Франциско до Лос-Анджелеса по шоссе №1, дороге, идущей прямо по берегу Тихого океана. Мало того, некоторые детали электромобиля Mini Cooper SE, чтобы подчеркнуть их эксклюзивность, были наделены именами собственными. Например, колесные диски с асимметричным рисунком в виде плюса и минуса, что намекает на электрический привод, назывались Corona Spoke. Назывались, потому что теперь, чтобы не возникал ассоциативный ряд с коронавирусом, их переименовали. В зависимости от рынка, на котором продается модель, колеса теперь называются Power Spoke или Electric Spoke.
Правильное ли это решение — вопрос спорный. Я читал, что в Соединенных Штатах в последние месяцы стали меньше потреблять мексиканское пиво Corona. Не потому, что алкоголь снижает иммунитет, а только из-за его названия. Так что ж теперь, может, и компании Netflix срочно переименовать свой сериал про Елизавету II, который для русскоязычного зрителя идет под названием «Корона»? И стоматологам заодно отказаться от слова «коронка» и придумать какое-то иное определение этой ортопедической конструкции.
Да, жизнь теперь поменяется. Но пускай хотя бы значения слов в ней останутся прежними. И «Коммунарка», как и когда-то, будет снова у нас ассоциироваться не с больницей, а с кондитерской фабрикой в Минске, выпускающей такие любимые всеми конфеты, как «Красная шапочка» и «Грильяж в шоколаде».