Сеть сокращает и переформатирует магазины

Часть магазинов книжной сети «Республика» не откроются после снятия ограничительных мер, а оставшиеся изменятся: к торговым залам добавят зоны отдыха и кофейни. Такой формат в сети считают более устойчивым в условиях снижения трафика, которое продлится до 2021 года. С учетом давления онлайн-ритейла компании стоит сфокусироваться на наиболее платежеспособной аудитории, полагают эксперты.

«Республика» не откроет часть магазинов после снятия ограничительных мер, а формат оставшихся сменит на концепт-сторы, которые будут включать торговый зал, зону отдыха и кофе-пойнт, рассказал “Ъ” представитель компании. Будут закрыты или переедут наименее эффективные магазины, те, которые нельзя переформатировать, а также точки, по которым не удалось прийти к компромиссу с арендодателями, уточнили в «Республике».

Число магазинов, которые будут закрыты, в компании не называют, добавляя, что «их доля будет существенной» и оптимизация коснется всех городов присутствия, часть персонала уже сокращена. До пандемии в сети насчитывалось 40 точек, сейчас на ее сайте перечислено 34 магазина: 25 в Москве, пять в Санкт-Петербурге, по два в Новосибирске и Екатеринбурге. В пресс-службе говорят, что на сайте число точек отражено некорректно, а окончательное решение о закрытии пока принято только по одному адресу в Москве — на Крылатской улице.

Из-за пандемии и ограничительных мер падение продаж в марте по отдельным точкам доходило до 70–90%, отмечают в «Республике», в апреле и мае работа всех магазинов остановлена. В компании ожидают «неизбежного снижения трафика как минимум до 2021 года». С учетом этого и предписанных Роспотребнадзором мер защиты концепт-сторы более устойчивы, говорит представитель сети. В таком формате до пандемии уже работал флагманский магазин «Республики» на Тверской.

«Республика» принадлежит владельцу производителя продуктов «Дымов» Вадиму Дымову. В 2018 году выручка ООО «Республика» составляла 1,8 млрд руб., чистая прибыль — 29,25 млн руб. (данные «СПАРК-Интерфакса»). Как писал “Ъ” 10 марта, проблемы в компании начались еще до пандемии: в начале года сеть рассылала поставщикам письма о том, что не имеет достаточно средств, чтобы расплатиться.

Сейчас в «Республике» говорят, что возобновят регулярные выплаты после выхода из режима ограничительных мер. Проблемы сети собеседники связывали с общим давлением онлайн-сегмента на книжную розницу. По данным «Эксмо-АСТ», в 2019 году продажи книг в офлайне в России снизились на 4%, до 24,9 млрд руб., а в интернете выросли на 24%, до 20,1 млрд руб.

По словам собеседников “Ъ” в издательствах, выплаты приостановили почти все книжные сети, но о сокращении магазинов большинство пока не сообщало. Гендиректор крупнейшей сети «Читай-город — Буквоед» Михаил Иванцов говорит, что компания ведет переговоры с арендодателями: «Мы не хотим закрывать магазины, но это возможно, лишь если нам удастся договориться о приемлемых условиях. Если же магазины в силу сильного снижения трафика после открытия и неконструктивной позиции арендодателя станут убыточными, тогда мы вынуждены будем их закрыть».

После снятия ограничений будет усиливаться давление со стороны крупных онлайн-игроков и продолжат падать доходы населения, уверена консультант JosDeVries The Retail Company Ирина Болотова. По ее мнению, стоит ожидать сокращений и других книжных сетей, хотя в случае «Республики» можно надеяться, что ее целевая аудитория — «золотая» молодежь — несущественно потеряет в доходах. Вероятно, компания сфокусируется на локациях с преобладанием платежеспособной аудитории, полагает заместитель директора департамента торговой недвижимости Colliers International Борис Маца.

Учитывая локации «Республики» — в центре Москвы, в бизнес-центрах и рядом с вузами, где высокий трафик,— экономия за счет сокращения операционных затрат на магазины будет существенной, считает директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева. По ее прогнозу, собственники торговых центров, скорее всего, пойдут на уступки, а вот в стрит-ритейле с этим могут возникнуть проблемы, если у владельцев будут более выгодные альтернативы.

Валерия Лебедева