Когда могут восстановиться продажи мобильных устройств

Рынок смартфонов в России рухнул на фоне пандемии. По данным исследовательской компании GfK, апрельские продажи оказались вдвое меньше мартовских в денежном выражении и на 42% в штучном. При этом начало года оказалось для продавцов техники весьма удачным, отметил гендиректор агентства Telecom Daily Денис Кусков. Но теперь из-за кризиса люди либо отказываются от покупки, либо выбирают более дешевые устройства.

По словам Дениса Кускова, рынок восстановится в лучшем случае к концу года: «По сравнению с обычным периодом прошлых лет, можно говорить, что в 2020 году в первом квартале на треть интерес к смартфонам повысился. Были предпосылки для снижения, связанные с закрытием фабрик на фоне самоизоляции в Китае и задержками в поставках, потом присоединились проблемы с падающим рублем, а значит, и ростом стоимости. Те, кто хотел заменить старый аппарат на новый, это сделали. Сейчас у людей еще недостаточно денег для покрытия основных нужд, которыми явно смартфон не является, и это привело к снижению темпов продаж и средней стоимости телефона. При текущей ситуации не ожидаю ничего хорошего до четвертого квартала 2020 года, если не случится каких-то еще дополнительных катаклизмов в виде второй волны коронавируса и так далее».

При этом COVID-19 подстегнул продажи смартфонов в интернете. По данным GfK, в апреле они оказались на 70% выше, чем годом ранее. Этот тренд сохранится и после пандемии, считает глава компании «Infolin-Аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, около трети салонов связи в итоге просто закроется: « Пандемия, смещение спроса в онлайн и введение ограничительных мероприятий только ускорило те процессы, которые и так происходили на рынке — оптимизацию офлайн-розничных сетей. Потому что количество салонов сотовой связи объективно в России избыточно, значительная их часть просто потеряет свою экономическую эффективность, и мы ожидаем, что на горизонте 2020-2021 года количество салонов может сократиться примерно на треть.

Есть ощущение, что мы еще долго не вернемся на докризисные уровни, потому что потребители сталкиваются с масштабным снижением доходов, резко выросла безработица.

Перспективы восстановления просматриваются не ранее 2021 года.

Российский рынок продолжит двигаться в сторону увеличения доли китайских телефонов, и, скорее всего, наши потребители будут реже менять телефоны, по крайней мере в горизонте ближайших двух лет».

В прошлом году в России было продано больше 30 млн смартфонов. В десятку самых популярных гаджетов вошли устройства компаний Samsung, Honor и Xiaomi.

Илья Сизов