«Карантин диктует свои правила»
Дмитрий Буткевич — о сервисе аудиокниг Storytel
Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Буткевич рассказывает о предпочтениях людей до и во время карантина в разных странах мира.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Есть такой сервис аудиокниг, называется Storytel, так вот за время пандемии число подписчиков на пробный период этого стримингового сервиса увеличилось в три раза по всему миру. Аналитики проанализировали интересы людей из разных концов света в течение двух периодов: до карантина (с 1 января по 15 марта) и в карантин (с 15 марта по 31 мая). Вот что получилось по разным странам.
В Сингапуре отмечен самый резкий рост интереса к детским аудиокнигам. Прослушивание детской литературы во время карантина составило 24 % от всех аудиокниг. До карантина этот показатель был равен 15%. В России самая популярная категория аудиокниг — «Фантастика и фэнтези» — была и осталась во время карантина. А я и сам грешен: с одинаковым восторгом читаю, что Лукьяненко, что Желязны. Во время режима самоизоляции аудиокнигам из этой категории отдавали предпочтение 24% моих соотечественников. Вот здесь я точно чувствую себя россиянином.
В Швеции самым популярным жанром до и во время пандемии оставались детективы и триллеры — 45% слушателей. А в Мексике этот раздел привлекает всего 11% слушателей. Здесь самыми популярными категориями являются «Романы-беллетристика» и «Саморазвитие». В Индии наибольшей популярностью пользуется классическая литература. А в Исландии — это «Любовные романы»: ни в одной другой стране мира, где присутствует Storytel, любовные романы не имеют таких высоких рейтингов. Исландцы — неисправимые романтики.
Карантин диктует свои правила: семьи, оставшиеся дома с детьми, активно продвигают раздел «Детские книги». А также детский режим на электронных устройствах — он позволяет ограничить доступ детей ко всей библиотеке и слушать только детские книги.
Понятно, что упало прослушивание аудиоконтента во время традиционных «транспортных» часов. Это объясняется тем, что большинство перешло на дистанционный режим. Зато в период карантина увеличилось прослушивание в дневное время, во второй половине дня и вечером. Также люди стали чаще включать аудиокниги по выходным.
И везде — почти во всех 20 странах присутствия Storytel — в топ-5 авторов непременно входит Джоан Роулинг с историями о Гарри Поттере.