Dior покажут свою коллекцию без зрителей, а Burberry — на природе

Стали известны ближайшие планы некоторых модных домов, и они похожи на стратегию футбольных клубов, которые возобновляют сезон за закрытыми дверями.

Фэшн-индустрия продолжает вынужденно осваивать новые форматы, которые дала пандемия. Dior (входит в конгломерат LVMH) на этой неделе объявили о том, что показ круизной коллекции состоится 22 июля. Изначально он был запланирован на 9 мая, но из-за распространения новой коронавирусной инфекции и последующего локдауна его пришлось перенести. Напомним, что в начале июня Chanel, которым также пришлось перенести свой показ с острова Капри, представили круизную коллекцию в digital-формате.

Шоу Dior пройдет в итальянском городе Лечче (Апулия) на Пьяцца дель Дуомо без реальных зрителей. В трансляции показа будут участвовать музыканты и операторы, также к работе над декорациями привлекут локальных мастеров-керамистов. Естественным фоном для шоу станет барочный собор. Напомним, что в прошлом году круизную коллекцию модный французский дом демонстрировал в Марракеше перед многолюдной аудиторией, с участием певицы Дайаны Росс и актрис Шайлин Вудли и Люпиты Ньонго. Нынешний же показ будет «как красивый фильм», сказал CEO Christian Dior Пьетро Беккари.

Место для показа выбрано неслучайно, в Апулии родился отец креативного директора женской линии Dior Марии Грации Кьюри. Ожидается, что местный колорит получит свое отражение в новой коллекции, при демонстрации которой будут присутствовать члены семьи Марии Грации и ее команды. «Я не могу сказать своей маме нет», — пошутила во время пресс-конференции дизайнер.

В сентябре же в Dior планируют восстановить всю пышность своего первого ряда на показе женской коллекции в Париже. Жизнеспособен ли этот оптимизм действительно покажет время. Пока же очевидно одно — влиятельные дома моды класса люкс сопротивляются все более активно звучащим призывам сократить число показов во имя sustainability.

Особенное офлайн-дефиле запланировано и у Burberry. Оно состоится 17 сентября, накануне Лондонской недели моды. Как отметил креативный директор бренда Риккардо Тиши, шоу станет «физической презентацией, доступной для всех желающих в цифровом формате». «Кроме моделей и нашей команды на месте показа не будет никого», — сказал Тиши. Шоу будет проходить на открытом воздухе, локация пока держится в секрете, но в интервью изданию WWD Тиши описал ее как «прекрасный образец природного ландшафта Британии».

Крупные игроки фэшн-индустрии в критически сжатые сроки осваивают цифровые технологии. Так, в середине июля в Милане впервые пройдет полностью Цифровая неделя моды. Уже известно, что в рамках мероприятия Dolce & Gabbana покажут свое шоу 15 июля в садах университетского кампуса больницы Humanitas (бренд финансирует программу исследований COVID-19). Показ будет транслироваться в прямом эфире на платформе недели, специально организованной Итальянской палатой моды.

Елена Кравцун