JCDecaux продала долю в Russ Outdoor
Французский рекламный оператор ушел из России
Группа «Стинн» увеличила долю в крупнейшем операторе наружной рекламы Russ Outdoor с 48,57% до 73,57%, выкупив четверть компании у французской JCDecaux. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) одобрила сделку еще год назад. Рынок наружной рекламы все больше консолидируется — в состав Russ Outdoor ранее вошли крупные операторы «Лайса» и «Вера-Олимп».
Фото: Reuters
Французская JCDecaux вышла из состава акционеров группы Russ Outdoor, сообщил РБК со ссылкой на источники и исполнительного директора группы Роберта Мирзояна. JCDecaux продала принадлежавшие ей 25% Russ Outdoor ООО «Стинн», которое еще в октябре 2019 года консолидировало 48,57% компании. Таким образом, в результате новой сделки доля ООО выросла до 73,57%. Еще 26,43% Russ Outdoor по-прежнему принадлежат «ВТБ Капитал». Представитель Russ Outdoor подтвердил “Ъ” факт сделки.
В JCDecaux “Ъ” подтвердили факт выхода из актива. «После ухода миноритарных акционеров из головной структуры Russ Outdoor в октябре прошлого года и учитывая неопределенность вокруг консолидации российского медиарынка после Covid-19, JCDecaux получила возможность выйти по цене 2,56 млрд руб., т. е. 32 млн евро»,— заявил представитель компании. Таким образом, вся компания в рамках сделки была оценена в 10,24 млрд руб.
ООО «Стинн», согласно «СПАРК-Интерфакс», с декабря 2017 года принадлежит Григорию Садояну, но фактическими владельцами компании выступают Леван и Роберт Мирзояны, а также Бекхан Барахоев, уточняет РБК.
JCDecaux — крупнейший в мире оператор наружной рекламы. Компания вышла на российский рынок в 2006 году, сначала ей в рамках совместного предприятия с чешской BigBoard Group принадлежал оператор наружной рекламы BigBoard, затем JCDecaux купила 25% Russ Outdoor у «ВТБ Капитал», а бизнес BigBoard вошел в Russ Outdoor.
«Группа компаний "Стинн" получит контрольный пакет акций, тем самым продолжая консолидацию рынка наружной рекламы в России»,— заявили в пресс-службе Russ Outdoor. Там уточнили, что сделка была одобрена ФАС еще год назад — 24 июля 2019 года. В ФАС это подтвердили.
Еще раньше, в апреле 2019-го, рекламная группа «Вера-Олимп», владельцев которой представляет «Стинн», приобрела компанию «Лайса», рекламного партнера ОАО РЖД. Все три бренда теперь работают в составе группы Russ Outdoor, то есть ее бизнес фактически был объединен с двумя крупными конкурентами.
По собственным данным группы, с учетом всех ее компаний Russ Outdoor принадлежат более 23 тыс. рекламных поверхностей основных форматов в 37 городах России. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка операционной компании группы ООО «Русс Аутдор» по итогам 2019 года составила 5,5 млрд руб., чистый убыток — 469 млн руб.
Как сообщал “Ъ” 14 июля, ранее ООО «Русс Аутдор» отказалось от моратория на банкротство по заявлениям кредиторов, который, в том числе, накладывал на компанию ограничения на проведение крупных сделок.
Рынок наружной рекламы существенно пострадал от ограничений, связанных с коронавирусом. В апреле и мае участники рынка оценивали падение выручки в 70–90% год к году. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам первого квартала объем рынка наружной рекламы остался на прошлогоднем уровне — 11 млрд руб.
Как рекламные агентства приспосабливаются к кризису
Каждое пятое рекламное агентство в стране сократило часть персонала из-за падения рекламного рынка, следует из опроса Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Самой популярной мерой по сокращению расходов среди агентств оказалась сокращение арендных платежей — к этому прибегают 71% опрошенных.