Почему рэпер решил покинуть собственную компанию

Рэпер Тимати объявил об уходе из собственной компании Black Star. За 15 лет ему удалось построить свою империю с миллиардными доходами. Но партнеры «захотели быть Google, Virgin и Amazon», когда ему «ближе концепция Илона Маска»,— написал Тимати в Instagram. На бизнес Black Star плохо влияли отношения Тимати с властями, писали журналисты. А на фоне пандемии холдинг «просел на 90%». Что будет с бизнесом Тимати? Об этом — Иван Корякин.

В 2008 году на волне популярности Тимати открыл Black Star Club на крыше «Европейского». Это была не первая его попытка открыть клуб, но, пожалуй, самая громкая. И хотя заведение не проработало и года, бренд Black Star успел закрепиться на улицах Москвы. Одежда, бургеры, автомойки, барбершопы, салоны красоты — такое присутствие Тимати некоторых может раздражать. Но что артисту удалось, так это построить зонтичный бренд. О чем он сам говорил комикам из YouTube-шоу «Что было дальше?».

И не только музыку: сайт агентства веб-разработки Black Target подозрительно напоминал страницу бразильской студии, наушники Black Star за 7 тыс. руб. нашлись на AliExpress всего за 2 тыс. Такая же судьба ждала шорты из совместной линейки с Минобороны. Словом, холдинг себе не изменял — оставался в центе внимания. Чего стоят золотые гантели в элитном фитнес-клубе премиум-класса Black Star Fitness в башне «Меркурий». С этим небоскребом у Тимати многое связано. Именно там с балкона было произнесено легендарное: «Пешком с Арбата и до площади Гагарина — там хлопну бургер за здоровье Собянина».

Возможно, этот клип, который поставил рекорд российского YouTube по количеству дизлайков, и подтолкнул Тимати к разводу с Black Star. Журналисты писали, что трек был инициативой самого артиста, а реакция на ролик стала для Тимати полной неожиданностью. Удалить клип якобы просили даже в мэрии. А для самого холдинга клип стал ошибкой, говорит в интервью Forbes совладелец Black Star Павел Курьянов: «К сожалению, наш бренд, с одной стороны, имеет свои плюсы в виде бренда, с другой стороны, мы очень сильно привязаны к маленьким и большим ошибкам своих медийных личностей».

«Мы стараемся найти компромисс между тем, что Тимур хочет транслировать, и интересами компании. Однако мы достаточно часто не находим общий язык»,— говорил Курьянов «Медузе». Иными словами, отношения Тимати с властями — а это не только Сергей Собянин, но в первую очередь Рамзан Кадыров — сомнительно влияли на бизнес Black Star. Правда, холдинг настолько сильно ассоциируется с Тимати, что оформить развод будет непросто, но возможно, говорит президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян: «Проделана неплохая работа, и если будут вовлечены хорошие маркетологи, то, мне кажется, все получится. На сегодняшний день у бренда есть устойчивая связь с Тимати, это можно расширить. Здесь, мне кажется, есть над чем потрудиться».

Хотя о полноценном разводе говорить не приходится: за Тимати остаются доли в бургерах, картинге и автомойках. Барбершопы, тату-салоны и фитнес-клуб переходят в его собственность. А вот со сценическим псевдонимом у Тимура Юнусова могут возникнуть неожиданности, говорит музыкальный критик “Ъ” Борис Барабанов: «Права на L’One настолько не принадлежали Левану Горозии, что он сейчас выступает под своим настоящим именем. Так, почему не предположить, что права на имя “Тимати” тоже принадлежат еще кому-то, кроме него?»

Теперь Тимати — «независимый агент с полным каталогом и торговыми знаками». Едва ли стоит сомневаться в его дальнейших успехах. А следить за Black Star будет интереснее. Сузится ли холдинг, просевший на 90% из-за пандемии до музыкального лейбла, или сохранит свой бизнес? Возможно, теперь компании будет проще. С уходом рэпера Black Star сможет перейти и на белую сторону.

В прошлом году Black Star заплатила более 200 млн руб. налогов. В 2018-м выручка холдинга составила 2 млрд руб. На долю Тимати приходилось 30% компании. По данным The Bell, на прошлой неделе артист зарегистрировал новую компанию и назвал ее «Ракета».