Как игроки рынка будут стимулировать спрос на товары

После всплеска трат на товары и услуги в начале лета россияне сократили свои расходы. По данным исследования «Сбериндекса», в июне после смягчения санитарных ограничений люди начали тратить гораздо больше, чем в предыдущий год. Однако к концу июля эта динамика начала затухать, а на прошлой неделе потребительские расходы сократились. Так, после пяти недель роста в «красную зону» ушли расходы на одежду, обувь и аксессуары — падение составило почти 3%. Кроме того, стабильно снижаются расходы на услуги — на них россияне тратили почти на 17% меньше, чем в прошлом году.

Такая динамика была ожидаема, поскольку россияне уже удовлетворили отложенный на время пандемии спрос, рассуждает глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров:

«Период восстановительного роста потребления, когда люди после завершения самоизоляции вышли в магазины, объективно должен был закончиться. Сейчас динамика негативна на фоне того, что большинство ограничений уже сняты, или они остались точечными и касаются сферы услуг. Скорее всего, мы видим именно влияние сокращения доходов населения, периода отпусков. Покупатели приобрели то, что хотели, воспользовались агрессивными маркетинговыми промо-предложениями и скидками fashion-ритейлеров.

Для таких игроков рынка — это сейчас, по сути, единственная возможность, потому что им нужно формировать оборотный капитал, восстанавливать, закупать новые коллекции.

Ситуация со снижением на 17% связана с набором ограничений, которые еще продолжают действовать в отношении фитнеса, сферы услуги, гостиниц, туризма — они объективно остаются в минусе. Сейчас очевидно восстанавливаются медицинские услуги. Что касается сегмента развлечений, здесь ситуация достаточно глубоко просела, и, в общем-то, мы не видим каких-то серьезных изменений. По такси и каршерингу негативная динамика сохраняется, в положительную зону они не вышли».

Судя по всему, в ближайшие недели падение трат россиян продолжится, уверен председатель правления Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов. Впрочем, по его словам, спрос на отдельные категории товаров еще можно стимулировать: «Рассчитывать на то, что будет происходить какой-то подъем трат со стороны потребителей, не приходится. Они будут, конечно же, меньше, чем за аналогичный период прошлого года. У потребителей доходы за последние месяцы, если сравнивать с прошлым годом, ниже. Есть, конечно, факторы, которые заставят россиян залезть глубже в кошельки — например, приближающееся начало учебного года — одежда к школе, все необходимые принадлежности и тому подобное».

По данным IT-компании «Эвотор», в июле все еще не возобновили работу четверть магазинов одежды, почти столько же обувных, 17% супер- и минимаркетов. При этом, как прогнозируют эксперты компании «Infoline-Аналитика», из-за отсутствия доходов к осени может закрыться четверть всех торговых центров в России.

Ульяна Миненкова