Как фитнес-индустрия выходит из самоизоляции

Фитнес-индустрия рискует оказаться в числе наиболее пострадавших от пандемии отраслей. Почти во всех регионах, кроме Москвы, до сих пор действуют серьезные ограничения на работу клубов. Одной из ключевых причин стало отсутствие единого центра разработки рекомендаций по поэтапному открытию заведений после снятия режима самоизоляции.

Неспортивная ситуация

Пока фитнес-центры оставались закрытыми почти три месяца во время режима самоизоляции, чиновники наперебой составляли рекомендации по поэтапному восстановлению работы объектов после снятия ограничений.

В начале мая свой документ в целом для всей спортивной индустрии опубликовал Минспорт, как регулятор отрасли. Для фитнес-центров был составлен отдельный перечень. В нем говорится, что клубы не могут до особого распоряжения открывать бассейны и сауны, а также обязаны четко контролировать количество посетителей. На первом этапе снятия ограничений загрузка не должна превышать 25% от единовременной пропускной способности объекта, на втором — 50%.

Третий этап для фитнес-индустрии отсутствовал, что вызвало недоумение у участников рынка. В министерстве объясняли ситуацию «техническим моментом». «Чиновники сказали, что третий этап по умолчанию предполагает полное открытие всех общественных мест, в том числе и фитнес-центров»,— поясняет один из участников рынка, принимавших участие в совещаниях в Минспорте.

Требование по загрузке клубов возмутило операторов еще и потому, что было непонятно, как их соблюдать. «На стадионах и в физкультурно-оздоровительных комплексах можно определить загрузку по заполняемости трибун, а в фитнес-студиях — только исходя из площади зала на каждого тренирующегося. Но этого не было указано в рекомендациях»,— говорит руководитель агентства «Андреева и партнеры» (специализируется на консалтинге фитнес-индустрии) Светлана Андреева.

В Минспорте поясняют, что рекомендации по восстановлению всей спортивной отрасли разрабатывались по итогам консультаций со специалистами, включая ФМБА. Министерство также направило письмо в федеральный Роспотребнадзор для разработки отдельных рекомендаций для отрасли на период выхода из режима самоизоляции.

И вот тут ситуация запуталась еще больше. Потому что к концу мая ведомство, готовившее рекомендации для большинства отраслей, выпустило уже свой вариант требований к фитнес-клубам. И они оказались гораздо мягче. Клубы могли открыться при условии, что в тренажерном зале на каждого человека будет приходиться 4 кв. м. Также было разрешено открывать для посетителей фитнес-клубов бассейны, но при групповых занятиях на каждого человека должно приходиться 5 кв. м на зеркале воды и 10 кв. м при плавании на дорожке.

У каждого свои тренажеры

Но участники рынка рано обрадовались. Главы субъектов РФ получили полномочия самостоятельно решать, когда и как снимать ограничения по работе предприятий и компаний всех отраслей с учетом эпидемиологической ситуации в регионах. По словам одного из чиновников Роспотребнадзора, региональные управления ведомства также имели возможность дополнять списки федеральных органов своими рекомендациями с учетом ситуации по уровню заболеваемости COVID-19.

В результате власти регионов, получив сразу два пакета рекомендаций от Минстроя и Роспотребнадзора, в большинстве своем решили следовать более строгому документу министерства, плюс вводили собственные требования. Это привело к сумятице, и условия работы фитнес-клубов в разных частях страны стали существенно отличаться.

Строго по рекомендациям федерального Роспотребнадзора действовали только власти Москвы, говорит Светлана Андреева. Уже в Подмосковье ситуация другая: там, например, до сих действует ограничение на посещение бассейнов клиентами в возрасте более 65 лет. В том числе по этой причине загрузка клубов в области не превышает 50%, хотя в Москве у некоторых показатель достигает 70%, говорят опрошенные “Ъ” операторы.

Упал и отжался

Восстанавливаются и финансовые показатели московских клубов. По данным Московского кредитного банка (МКБ) и «Элекснета», в июне—июле 2020 года оборот фитнес-центров Москвы составил 35% от докризисного.

У Mobifitness (занимается цифровизацией фитнес-индустрии) оценки еще выше: за два летних месяца выручка столичных клубов составила 43% от докризисного уровня. В компании считают, что эти показатели были бы еще выше, если бы не лето, традиционно низкий сезон для фитнес-бизнеса. В докризисное время объем продаж в июле и августе не превышал 30% от показателей марта.

В июле количество записей в клубы выросло в 2,5 раза по сравнению с июнем, выяснили в Mobifitness. К 23 июля показатель достиг максимума с начала 2020 года и рост сохраняется, добавили в компании. Одной из причин кроме восстановления графика там считают развитие онлайн-сегмента на фоне снижения среднего чека на разовые онлайн-услуги с 700 до 500–600 руб.

При таких темпах восстановления финансовых показателей фитнес-индустрии, по прогнозам МКБ, к октябрю 2020 года показатели московских фитнес-центров стабилизируются и достигнут уровня начала этого года.

«Несмотря на оптимистичные прогнозы, прибыль будет съедаться расходами на соблюдение мер безопасности, отложенными платежами по аренде, на обслуживание кредитов — как старых, так и новых, которые клубы получили во время простоя, чтобы платить зарплаты сотрудникам»,— отмечает Светлана Андреева. Между тем мэрия Москвы в начале августа пообещала пострадавшим из-за пандемии фитнес-клубам по 1 млн руб. субсидий на коммунальные расходы, выплату процентов по кредитам, лизинг или приобретение оборудования.

До пандемии в столице работало около 1,8 тыс. фитнес-объектов, отмечает Светлана Андреева. За время простоя с рынка ушло около 17%, что по сравнению с ситуацией в других регионах не так критично, добавляет эксперт. По разным оценкам, оборот рынка фитнес-услуг в Москве и Подмосковье до кризиса достигал 60 млрд руб. в год, или 45% от общего оборота по всей стране.

Упал и не отжался

Однако за пределами МКАД ситуация выглядит далеко не оптимистично. В Санкт-Петербурге, где оборот клубов до кризиса достигал 16 млрд руб., или 13% от общего показателя по стране, треть операторов просто ушла с рынка, утверждает Светлана Андреева. Сокращение числа игроков рынка негативно повлияет на экономику города, считает президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева. По ее данным, ежемесячно петербургские фитнес-операторы перечисляли 608 млн руб. налогов, из них 380 млн руб.— социальные взносы и НДФЛ.

Уход с рынка части игроков в кризис вполне ожидаем. Но число операторов, прекративших работу, могло быть меньше, если бы не сложившаяся в городе для отрасли безвыходная ситуация, считает госпожа Андреева. На втором этапе снятия ограничений в Петербурге территориальный Роспотребнадзор разрешил работу клубов, но власти города почти до конца июля держали закрытыми торгцентры. По данным Светланы Андреевой, сейчас в Петербурге около 30%, или 120 тыс. кв. м, арендуемых операторами фитнеса, находятся в торгцентрах.

В результате некоторые операторы попали в патовую ситуацию. «Одна из моих студий находится в торгцентре, за июнь удалось получить от владельца площадей скидку по аренде в 70%. Но за июль мне выставили полный счет, хотя сам торгцентр был закрыт»,— рассказывает основательница местной студии растяжки «Эластика» Диана Буркова. По ее словам, собственник помещений аргументировал свое требование тем, что формально с фитнес-клубов в городе сняли ограничения.

Проблема усугубляется и низкой загрузкой клубов в Петербурге. «В июле у нас заполняемость не превышала 40% по сравнению с тем же месяцем 2019 года»,— говорит основатель Fitness House Алексей Фурсов.

Похожая ситуация возникла в Краснодарском крае. «В регионе открыты санатории, летние веранды, парки, пляжи, гостиницы и торгцентры, но при этом у фитнес-клубов есть ограничения — могут работать только объекты площадью 300 кв. м с максимальной загрузкой 25% от единовременной пропускной способности при закрытых бассейнах и саунах»,— говорит представитель регионального АОФИ Марина Мандзюк. Но большая часть клиентов местных клубов посещали их во многом ради бассейнов. Теперь они просто ходят на пляжи.

В Тюмени до сих пор не разрешены групповые занятия в бассейне, поэтому отменены все занятия по популярной в городе аквааэробике, отмечает управляющий местной сети City Fox Fitness. В итоге, поясняет он, посещаемость не превышает 40% от прошлого года, а продажи клубных карт упали на 50%.

В отдельных регионах, например в Ямало-Ненецком автономном округе, власти не идут на контакт с участниками рынка, что не позволяет снять хотя бы неактуальные сейчас ограничения в работе клубов, утверждает соучредитель фитнес-центра «Сила воли» в Надыме Назар Туленко. «Некоторые коллеги нашли выход — они пытаются работать неофициально»,— добавляет он.

Невозвратная ситуация

Существующие до сих пор во многих регионах ограничения для фитнеса могут привести к оттоку потенциальных посетителей. Но больше всего операторы боятся массовых требований клиентов, заплативших за клубные карты, вернуть деньги.

В целом по стране объем возвратов может составить около 35 млрд руб., что составляет половину от общего объема авансов в отрасли, прогнозирует Светлана Андреева. Это станет серьезным ударом для отрасли.

Клиенты, ушедшие из клубов, смогут найти себе альтернативу в виде тренировок с персональным тренером, не сомневается управляющий директор «Авито Работы» Артем Кумпель. Он подтверждает этот тренд данными «Авито Услуг», согласно которым за квартал спрос на фитнес-инструкторов для персональных тренировок по России вырос на 54%, в июле — на 203%.

Самый высокий спрос после самоизоляции оказался в Ижевске, где этот показатель увеличился в 16 раз. В списке лидеров и города, где фитнес-центры до сих пор полностью не открыты: так, в Тюмени спрос на персональных тренеров вырос в 3,5 раза, в Самаре — в 2,8 раза.

Более трети специалистов потеряны для фитнес-центров, резюмирует Ольга Киселева. «Сейчас они пытаются зарабатывать как могут — проводят онлайн-занятия и персональные занятия в парках или в клубах, где можно приобрести единоразовый абонемент».

Халиль Аминов