Сбербанк официально представил свой новый логотип. Он состоит из двух основных элементов — незамкнутого круга и фирменной галочки, которые выполнены в сине-желто-зеленом градиенте. Рядом написано слово «Сбер», слово «банк» из логотипа убрали.

«Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю. Но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор, процесс поиска и создания нового, и часы, экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем логотип воспринимается и как знак подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак "сделано" (done). Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложений экосистемы»,— поясняется в пресс-релизе кредитной организации. Презентация нового бренда транслируется также на сайте Сбербанка и телеканале «Россия 24», видеоряд отличается.

Сбербанк оценивает дополнительные расходы, помимо обычной деятельности, на внедрение нового бренда в сумму около 2,5 млрд руб. в течение пяти-шести лет. При этом, как уверяют в Сбербанке, радикальных инвестиций на смену имиджа бренда не планируется.

Сбербанк планирует:

• поменять все цифровые и электронные каналы, а также интернет-сайты;
• заменить банкоматы по мере их износа;
• в течение нескольких лет заменить вывески на отделениях;
• заменять карты клиентов только после срока их окончания;
• по мере необходимости заменять офисную полиграфию и материалы.

Глава «Сбера» Герман Греф на конференции компаний экосистемы также презентовал семейство виртуальных ассистентов «Салют». «И наконец, вы познакомитесь с "Салютом", нашим эмоциональным виртуальным помощником, и впервые увидите целую линейку устройств от "Сбера", в которых живет наш ассистент»,— сказал он. Кроме того, «Сбер» разместит в своих отделениях постаматы для получения посылок. Также будет обновлен формат офиса. Из него уберут бронестекла и кассы. Вопросы будут решаться за круглым столиком с менеджером.

Ранее новый логотип Сбербанка был опубликован на сайте Роспатента. Заявку на этот логотип Сбербанк подал еще в мае 2019 года, следует из данных Роспатента. Его зарегистрировали в июне. Также вместе с ним зарегистрированы и логотипы других компаний — «СберЛизинга», «СберЗдоровья», «СберСтрахования» и «СберРешения». Вторые части названий будут выполнены в разных цветах.

Весной 2019 года Сбербанк зарегистрировал товарный знак «Сбер». 19 сентября 2020 года с головного офиса банка в Москве на Вавилова, 19 сняли эмблему.

О положении Сбербанка — в материале “Ъ” «Уход от риска».