Как пандемия переигрывает брачные церемонии

Марш Мендельсона, пышные застолья с криками «горько», конкурс «поймай букет невесты» и другие неотъемлемые атрибуты свадебных церемоний могут стать частью безвозвратно ушедшей эпохи. О том, во сколько молодоженам обойдутся торжества нового образца, в материале «Денег».

По словам главы Росстата Павла Малкова, за время самоизоляции количество заключенных браков в России сократилось на 40% по сравнению с прошлым годом. За первые четыре месяца 2020 года в ЗАГСы поступило 190,5 тыс. заявлений от пар, желающих узаконить свои отношения. Это на 12,3% ниже, чем за аналогичный период 2019 года. Неутешительные результаты показала даже Москва. По данным управления ЗАГС Москвы, за время карантина в столице поженились всего 5 тыс. пар.

Согласно исследованию Райффайзенбанка, почти 70% желающих вступить в брак россиян на фоне пандемии коронавируса приняли решение либо полностью отменить, либо частично сократить расходы на свадебную церемонию, либо отложить ее на будущее. В частности, аналитики отмечают, что половина граждан смогла сэкономить на торжестве за счет ограниченного банкета, услуг тамады и музыкантов, а также на свадебном путешествии.

Бизнес не на ту ногу

Компании по организации свадеб подтверждают, что 2020 год внес существенные корректировки в их деятельность и размер доходов. «Мне как владельцу свадебного бизнеса больно говорить о цифрах, так как в этом году нашу работу сложно назвать бизнесом. До 2020 года средний бюджет организуемых нашим агентством свадеб "под ключ" составлял 2,5–5 млн руб., а минимальная сумма праздника была от 1 млн руб. Современные реалии диктуют свои условия. Нам пришлось адаптироваться под ситуацию и поддержать те смелые пары, которые не побоялись организовать свадьбы летом и в начале осени. Средний бюджет этих праздников составил 700–800 тыс. руб.»,— сетует руководитель event-агентства «Лавка чудес» Екатерина Акимова. «В стабильные сезоны оборот нашего агентства составляют три сегмента: 15% — торжества бюджетом до 3 млн руб., 60% — свадьбы до 7 млн руб., 25% — премиальные свадьбы выше 7 млн руб. В этом году картина заметно изменилась: 60% оборота составили камерные свадьбы до 50 гостей с бюджетом до 3 млн руб., 30% — средний сегмент и лишь 10% оборота — свадьбы класса премиум. Причиной этому стали те самые финансовые риски, которым клиенты с высокими бюджетами не хотели подвергаться и потому перенесли проекты на будущий год»,— говорит совладелица свадебного агентства WeDOAgency Юлия Дубова.

Свадьбы со скидкой

В борьбе за клиентов многие специалисты свадебной сферы готовы предоставить «специальные» условия на свои услуги. «Запросы о скидках увеличились от клиентов на 95%»,— констатирует cовладелица агентства EZHEVIKA Янина Яворская. По данным Райффайзенбанка, скидки достигали 70%, что позволило 37% респондентов отчета сэкономить более 50 тыс. руб. на организации праздника. В целом, по данным вышеупомянутого опроса, каждая четвертая свадьба обошлась менее чем в 100 тыс. руб., еще 20% молодоженов потратили 100–200 тыс. руб.

Праздник на двоих

Одним из главных трендов стали свадьбы для двоих или очень узкого круга гостей. И хотя интерес к такого рода мероприятиям наблюдался еще в 2018 году, после карантина подобных свадеб стало больше. «В летние месяцы большинство пар отправлялись в ЗАГС вдвоем — без друзей и родных, а отмечали торжество в узком семейном кругу. Если раньше в наше агентство обращались в основном при планировании праздника на 50 и более гостей, то в этом году 50 гостей было всего на паре организованных нами свадеб, а остальные праздники были более камерные — в среднем не больше 35 гостей»,— рассказывает Екатерина Акимова.

«Причин этому много: социальная ответственность, невозможность приезда ключевых гостей из других городов и стран или страх участвовать в массовом торжестве. Но ведь свадьбу не всегда можно отложить, и молодые идут в ЗАГС в масках и перчатках, а желания праздника и красоты никто не отменял»,— признается руководитель и основатель агентства «Абетель» Людмила Светочева. «Другой популярный формат: бракосочетание вдвоем или в присутствии родителей, торжественный, но очень камерный ужин в день регистрации, а через какое-то время — молодежная вечеринка с друзьями, чаще всего в фуршетно-клубном формате. Такой вариант существенно снижает расходы и дает больше свободы в выборе сценария проведения торжества»,— продолжает эксперт.

Виртуальные гости

В числе инновационных вариантов свадеб — совмещение онлайна и офлайна, при котором друзья и родственники, не имея возможности лично присутствовать на празднике, подключаются к свадьбе удаленно. По такой схеме в апреле сыграли свадьбу молодожены из Уфы. Еще более активно данный тренд развивается за границей. Например, в праздновании бракосочетания пары из Аргентины смогли принять участие одновременно 400 человек, а влюбленные из Нью-Джерси обручились в видеоигре Animal Crossing, где можно обустраивать необитаемый остров.

Более того, в разгар первой волны ковида, c 19 апреля по 15 мая, губернатор штата Нью-Йорк разрешил жителям штата подавать заявки на получение свидетельств о браке удаленно и узаконил Zoom-церемонии.

Без тамады и лимузинов

Участники рынка признают, что многие пары решили отказаться от привычного всем формата свадебного дня, оставив роскошную утреннюю часть — сборы жениха и невесты, первую встречу, свадебную фото- и видеосъемку, а также поход в ЗАГС с родными,— но пожертвовав пышным банкетом с развлекательной программой. Сократились и такие расходы, как транспорт и услуги фотографа. Большинство отказывалось от этих статей вообще, иногда пары искали еще более бюджетные варианты. Например, по словам Людмилы Светочевой, все чаще вместо машины, которую выбирали тщательно, заранее украшали цветами и т. п., и целого кортежа ее компания заказывает молодым автомобили представительского класса без особой помпезности. «Как правило, стоимость видеографов и фотографов с опытом начинается от 100 тыс. руб. Сегодня цифры, к которым готовы молодые пары,— в два раза меньше»,— говорит Екатерина Акимова.

Еще один тренд сезона — организация свадьбы за две-четыре недели до мероприятия. «При экспресс-организации свадьбы стоимость услуг может быть ниже на 30%, но общий чек остается неизменным, так как выбор поставщиков априори будет более узким»,— объясняет Янина Яворская.

Несговорчивые артисты

Организаторы свадеб подчеркивают, что единственными, кто отказался делать «дисконт на ковид», стали звезды отечественной эстрады. «Произошло сильное разделение всех артистов на две группы: менее известные были готовы снижать свой ценник за работу, звездные же ведущие, артисты и певцы никаких скидок ни в каком варианте не давали. Во время самого жесткого карантина у нас были запросы на онлайн-поздравление пар (кто по тем или иным причинам не перенес день бракосочетания). Известные деятели эстрады принципиально отказывались оказывать такие услуги или выставляли цену, сопоставимую с гонораром за свой полноценный концерт, объясняя это тем, что подобные поздравления ударят по их репутации»,— вспоминает Людмила Светочева. «Популярные артисты и звезды не стали менять суммы своих гонораров. Зато некоторые кавер-группы, свадебные ведущие и шоу предлагали специальные антикризисные пакеты услуг. Так, качественных кавер-исполнителей вместе с техническим оборудованием этим летом можно было пригласить за 50 тыс. руб. вместо обычных 80–100 тыс. руб. Ведущие с традиционным гонораром в 150–250 тыс. руб. были готовы на скидки до 40% в зависимости от даты и формата мероприятия»,— сообщила Юлия Дубова.

А вот ждать сокращения стоимости кейтеринга не стоит. По мнению участников рынка, рестораны и кафе, выжившие после длительного принудительного закрытия, никак не изменили свою политику относительно среднего чека на гостя. Эксперты уверены, что в свете подорожания продуктовой корзины скидок молодоженам вряд ли стоит ждать. «Появилась и другая сложность: не все смогли сохранить полный штат сотрудников, что, в свою очередь, повлияло на скорость их работы и качество обслуживания гостей. Это стало дополнительным пунктом для контроля организаторов»,— утверждает Людмила Светочева. После карантина при организации любого мероприятия добавилась и еще одна статья расходов, связанная с дезинфекцией помещений.

Алтай вместо Мальдив

Закрытые границы заставляют новобрачных пересматривать свои планы на медовый месяц. «Мы значительно расширили географию организации событий на территории Российский Федерации. Если Крым и Сочи уже пользовались популярностью у молодоженов, то в 2020 году к ним присоединились Карелия, Алтай, Калининград и другие заповедные и живописные локации нашей страны»,— говорит Янина Яворская. Также она подчеркивает, что в посткарантинное время не менее чем на 50% вырос запрос на проведение торжества в загородном доме/квартире.

Большое белое платье

Наряд невесты и жениха — одна из главных статей расходов свадебного мероприятия. Для большинства людей платье и костюм, надетые на церемонию всего один раз в жизни, навсегда остаются самыми дорогими вещами в гардеробе. Смещение фокуса с экономики потребления в экономику совместного потребления (shared economy) и пропаганда разумного потребления привели к росту спроса сервисов «товары напрокат». Данное явление не обошло стороной и свадебные платья. Например, в салоне Trend for Rent платье модного дома Vera Wang стоимостью 513 тыс. руб. можно арендовать за 40 тыс. руб. на фотосессию. Прокат на весь свадебный день составляет 80 тыс. руб. В эту стоимость входят индивидуальная примерка и подшив наряда по фигуре, а также его химическая чистка по завершении торжества.

Тон задают не только известные актеры, но и королевские особы. Так, принцесса Беатрис в июле вышла замуж в платье своей бабушки Елизаветы II. Впрочем, эксперты подчеркивают, что в России процент желающих взять платье в аренду пока ничтожно мал, однако растет спрос на наряды бюджетных марок. «Все больше невест отказываются от дорогих платьев, отдавая предпочтение менее затратным вариантам, которые можно использовать не только в день бракосочетания»,— говорит Людмила Светочева. По оценкам Екатерины Акимовой, раньше девушки чаще выбирали свадебные платья от 200 тыс. руб. и выше, а сейчас часто свадебное платье покупается за сумму до 70 тыс. руб.

Противоположная ситуация наблюдается при покупке помолвочных и обручальных колец. Эксперты указывают на увеличение интереса к дорогим брендам и индивидуальному изготовлению. «По окончании карантина мы столкнулись с проблемой выбора колец в среднем и люксовом сегменте. Консультанты Cartier, с которыми мы сотрудничаем, пояснили, что отсутствие возможности выезда за границу многие клиенты компенсировали покупкой ювелирных изделий. Кроме того, золото и драгоценные камни традиционно рассматривают как долгосрочную инвестицию»,— рассказывает Янина Яворская.

Брачное будущее

Несмотря на невыразительные показатели текущего года, эксперты не драматизируют ситуацию и прогнозируют рост рынка в течение следующих нескольких лет. «Все свадьбы в странах Европы и торжества с бюджетами от 10 млн руб. мы перенесли на 2021 год, чтобы избежать финансовых рисков. Наблюдая за коллегами в индустрии, можно сказать, что такие переносы стали общей тенденцией. Процент премиальных свадеб с пышным декором и насыщенной программой заметно сократился»,— убеждена Юлия Дубова.

«Чаще всего переносы или отмены свадеб происходили главным образом из-за неопределенности: никто не знал, как долго продлится карантин и на какую новую дату можно планировать свадьбу. Кроме того, несколько месяцев принудительной самоизоляции создали повышенный спрос на субботы июля и августа — самые популярные и востребованные свадебные дни, ибо свадьбу в будний день готовы делать далеко не все женихи и невесты. Таким образом, многие из тех, кто не успел вовремя забронировать самый удобный день, "идеальные" площадки или "самого лучшего ведущего", решили перенести праздник на год, чтобы выбирать из полного ассортимента возможностей, а не то, что осталось свободным»,— говорит Екатерина Акимова. При этом количество переносов уже сейчас намного перевешивает даже количество выходных, доступных в 2021 году, что говорит о тенденции к большему количеству будних и межсезонных зимних свадеб.

Однако главным результатом пандемии участники рынка называют изменение не столько формата свадеб, сколько отношения к этому событию. «Раньше неизменными спутниками церемоний бракосочетания были драма и тревога касательно антуража события. Однако вряд ли теперь кого-то будет по-настоящему волновать, если салфетки не соответствуют платьям подружек невесты и начнется ли в разгар праздника дождь. Коронавирус заставил людей понять, что им повезет, если они вообще смогут пожениться, и дополнительным бонусом будет возможность сделать это с друзьями и семьей»,— резюмирует генеральный директор сообщества организаторов свадеб Belief Wedding Creators Джована Дуайлибе.

Мария Разумова