X5 откроет сеть жестких дискаунтеров «Чижик»
X5 Retail Group (владеет «Пятерочкой», «Перекрестком» и «Каруселью») намерена открыть жесткий дискаунтер, который назовут «Чижик». По задумке 60% товаров будут собственного производства, его качество будет на уровне соответствующих категорий других брендов, но стоимость будет ниже на 15%.
Жесткие дискаунтеры — магазины с ценами ниже, чем в обычных дискаунтерах. Они располагаются на меньших площадях с минимальным числом персонала и небольшим ассортиментом.
«Это магазины в формате жесткого дискаунтера. Начнут открываться уже на этой неделе. Первый магазин откроется в четверг на улице Долгопрудной в Москве. Пока мы откроем только несколько пилотных магазинов в этом году, в следующем планируем развитие до 45–50 магазинов»,— сообщил директор по стратегии группы Владимир Салахутдинов на «Дне инвесторов» (цитата по ТАСС).
В новых магазинах будет менее 800 уникальных наименований. Планируется, что в будущем 60% из них будут собственного производства. Магазины будут располагаться на 200–250 кв. м.
«Почему "Чижик"? Мы думали над тем, каким должен быть наш новый магазин… он должен быть дружелюбным, позитивным и формирующим положительные эмоции. Чижик — это такая птица, которая быстрая и очень дружелюбная. А еще "чиж" — это акроним для слов "черный" и "желтый" на русском языке, и это как раз и есть те цвета формата магазина, которые мы хотим представить»,— объяснил господин Салахутдинов. По его мнению, «Чижик» будет таким же известным, как «Пятерочка» и «Перекресток».
В России растут сети, работающие в формате жестких дискаунтеров. За три года количество таких объектов увеличилось почти на четверть. В сентябре «Магнит» расширил эксперимент по созданию сети жестких дискаунтеров «Моя цена».
О жестких дискаунтерах — в материале “Ъ” «Есть стало жестче, есть стало дешевей».