Мечты Алены
Натела Поцхверия о линии Akhmadullina Dreams
«Коса до пола и на коне въезжаешь на вечеринку»,— Алена Ахмадуллина со смехом рассказывает, что именно такой ее хотели видеть специалисты парижского агентства, когда по мотивам русских народных сказок разрабатывали имидж бренда Alena Akhmadullina. Долгие годы дом моды Ахмадуллиной существовал как люксовый бренд со своим ателье частных кутюрных заказов, с собственной розницей, а также сотрудничающий с международными байерами. Но в 2017 году в поисках новых клиентов и путей развития бизнеса команда Ахмадуллиной приняла решение запустить вторую линию в массовом сегменте и назвать ее Akhmadullina Dreams — потому что это была большая мечта Алены.
Модельер Алена Ахмадуллина
Фото: Георгий Кардава, Коммерсантъ
Не обошлось без ошибок. «В какой-то момент мы заметили, что начинается борьба между линиями за клиента: клиентки на сайте визуально сравнивали дизайн платья первой линии и второй и не понимали, почему у похожих вещей столь значительная разница в цене. Мы все проанализировали и решили: первая линия по-прежнему будет инновационная — высокотехнологичные ткани, эксперименты с покроем и декоративными приемами, и артизанальная — с ручными техниками и мотивами русских народных костюмов, а вторая — мягкая, легкая, непринужденная, с трогательными принтами и понятными силуэтами без сложных декоративных деталей и кропотливых вышивок. Первая — для успешных женщин в возрасте от 35 лет. Вторая — для девушек, юных, нежных и романтичных, в возрасте около 25 лет. Обновленный слоган Akhmadullina Dreams: "Начинай мечтать вместе".
Платье с простроченным резинкой поясом, летящей юбкой и объемными рукавами с широкими манжетами и платье-рубашка с принтом
Фото: Akhmadullina Dreams
Стеганое пуховое пальто с крупными пуговицами молочного цвета
Фото: Akhmadullina Dreams
Тренчи свободного покроя с английским воротником цвета неба и воды
Фото: Akhmadullina Dreams
Костюм в мужском стиле с принтом в тонкую полоску и принтом в виде зайчиков
Фото: Akhmadullina Dreams
Комфортные трикотажные костюмы с паттерном в виде фирменных зайчиков и слоганом «Всегда мечтать»
Фото: Akhmadullina Dreams
Платье в горох знакового для модного дома А-силуэта с акцентированной талией, рукава собраны на манжеты в «русском» стиле
Фото: Akhmadullina Dreams
Пальто цвета шалфея из фактурного экомеха прямого объемного силуэта с английским отложным воротником
Фото: Akhmadullina Dreams
Тему русских сказок и царевен, которая стала неотъемлемой частью нашей ДНК, мы оставили как ключевую для всего модного дома, но персонажей — зайца, медведя, лису, волка и даже мудрую рысь — отдали Dreams. Теперь из коллекции в коллекцию они то учатся играть на музыкальных инструментах, то лежат и мечтательно смотрят на небо, то еще как-то развлекаются».
Пальто, утепленное мехом или с утепленной изнанкой
Фото: Akhmadullina Dreams
Платье А-силуэта с подчеркнутой талией, рукава на манжетах, принт с изображением зайца — талисмана и символа дома
Фото: Akhmadullina Dreams
Фигурная стежка на бархате сложного цвета охры — фирменный прием бренда Akhmadullina Dreams
Фото: Akhmadullina Dreams
Парка из хлопкового габардина с водонепроницаемой пропиткой
Фото: Akhmadullina Dreams
Оверсайз-пуховик белого цвета, на покладке цвета шалфея принт в виде зайчиков. Раскрывает важную для бренда идею: если ДНК не читается в силуэте, цвете или деталях, то она должна читаться на подкладке
Фото: Akhmadullina Dreams
Свитер с жаккардовым узором и свитер с изображением волшебной рыси, одного из персонажей бренда
Фото: Akhmadullina Dreams
Дубленка средней длины из экокожи цвета шалфея
Фото: Akhmadullina Dreams
Сравнивать творческую сторону работы над вещами первой и второй линии Ахмадуллина считает не совсем корректным: «Это два принципиально разных подхода. В первой линии — эксперимент дизайнера, во второй — более коммерческие модели». «Коммерсантъ. Стиль» рассказывает, на какие именно хиты стоит обратить внимание в осенне-зимней коллекции Akhmadullina Dreams.