На сколько может вырасти стоимость товаров и услуг

Три четверти российских предпринимателей зависят от курса рубля. Каждый четвертый малый и средний бизнес вынужден перекладывать валютные колебания на потребителя. Такие данные содержатся в совместном исследовании агентства Magram Market Research, «Опоры России» и ПСБ. По сравнению с началом года доллар подорожал примерно на 20%, достигая в моменте отметки в 82 руб. Евро прибавил около 30%, пробив осенью рубеж в 94 руб. Сильнее всего, согласно исследованию, от валютного скачка пострадали сферы торговли и производства. “Ъ FM” выяснил, какой курс закладывают предприниматели на будущий год и как изменятся цены на их продукцию. Подробности — у Григория Колганова.

В стране победившего импортозамещения слабая национальная валюта — это чуть ли не благо, заверяли весь год чиновники. Экспортеры больше зарабатывают, а бюджет наполняется рублями. Но малый и средний бизнес в дорогом долларе позитива не видит. Многие вынуждены оперативно переписывать розничные ценники из-за валютных скачков, рассказала “Ъ FM” исполнительный директор агентства Magram Market Research Наталия Турунова: «Наибольшая зависимость от курса характерна для предприятий, работающих в сфере торговли и производства. Для 50% предприятий данных секторов экономики финансовые показатели напрямую зависят от стоимости рубля. Доля компаний, которые полностью включает курсовую разницу в себестоимость своей продукции, составляет 26%, и чаще других это делают предприятия сферы торговли».

Считается, что в сфере продовольствия импортная, а значит, и валютная составляющая минимальна. Отчасти это правда — львиная доля сельхозпродукции российского происхождения. Хотя даже ее розничную стоимость власти вынуждены регулировать вручную, что уж говорить о позициях сегмента повседневного спроса, которые невозможно полностью производить в России. Показательный пример — кофе — это биржевой товар, закупаемый за валюту. В текущем году сложилась уникальная ситуация: мировые цены на зерна на исторических минимумах, но россияне этого не ощутили.

Всю выгоду съел скачок доллара, рассказывает руководитель чайно-кофейной компании «Санти» Александр Борисов. Он надеется, что в будущем году розничная стоимость его продукции останется хотя бы на нынешних уровнях: «Курс доллара поднялся, прибыль уменьшилась, но цены не поднимаются. Надеюсь, что большого падения рубля не будет. Но не думаю, что может быть такое, что он усилится. Я думаю, что примерно в пределах от 70–85 руб. за доллар курс будет находиться. Вряд ли произойдет значительное повышение цен на кофе».

В непродовольственном сегменте ситуация не лучше. Например, власти любят рассказывать о растущей доле производства одежды внутри страны, но на деле многим отечественным брендам выгоднее отшиваться за рубежом, а эти заказы оплачиваются в долларах. Как и сырье, добавляет создатель марки одежды RussiaDiscovery Майя Москвичева. И вряд ли в следующем году обновить гардероб удастся по нынешним ценам. «Узбекский хлопок продается за валюту, или турецкий, или китайский. Синтетические волокна — не российские, нитки — не российские. Основное количество одежды вообще производится вне Российской Федерации. Доля валютозависимых составляющих может доходить до 50–70%. Вся пандемия и локдаун — это меньшее зло, чем скачок курса на 20%, который произошел. Все новые поставки, которые будут делаться, будут, к сожалению, стоить дороже»,— пояснила Москвичева.

В исследовании Magram Market Research отмечается, что в меньшей степени валютному давлению подвержена сфера услуг. Это логично, ведь основная статья расходов там — это рублевая зарплата. Но и здесь не все гладко. Например, в стоматологии до 30% конечного ценника формирует курс доллара или евро. Но в этом году из-за падения спроса бизнес вынужден был работать в убыток, рассказывает учредитель сети клиник «НоваДент» Дмитрий Ахтуба. Это значит, что в 2021-м стоимость столь чувствительных для населения услуг нужно существенно поднимать. «Процентов 95 — валютные материалы, расходники. Если мы говорим о стоимости самой услуги, то в ней от 10% до 30% валютной составляющей, в зависимости от сегмента. Состояние рынка — не позитивная фаза развития, поэтому все демпингуют вопреки экономической логике.

Нам нужно цены поднимать раза в 2. Но традиционно все поднимают на 10%, следят за реакцией рынка»,— резюмирует Ахтуба.

Как любят говорить в Кремле, волатильность российской валюты двусторонняя, и за периодами, когда рубль теряет свою силу, наступает период, когда он ее восстанавливает. Но бизнес, похоже, в такое маятниковое движение не верит и готовится в будущем году переписывать ценники только в одну сторону.