Виктория Бирюлина — об идее и миссии бренда Milsson

За полтора года созданная в Екатеринбурге Викторией Бирюлиной марка постельного белья и домашней одежды Milsson успела получить признание самых взыскательных клиентов. О том, как создать собственный узнаваемый бренд с нуля и зачем это старшему преподавателю факультета экономики и управления УрФУ и работнику силового ведомства РФ, поговорила Марина Архипова.

Об идее создания Milsson

Идея создать собственный бренд постельного белья появилась в ноябре 2019-го. Моя прямая профессиональная деятельность связана с цифрами и законами, но мне хотелось найти дело для души, в которое я могла бы направить творческую энергию и при этом создавать что-то полезное для людей. Изначально мыслей было много, но, осознав, что сама я — приверженец качественных вещей, которые создают комфорт в доме, дарят уют, баланс, свет и тепло, мне захотелось, чтобы такие вещи были доступны другим. Я мечтала создавать то, с чем человек соприкасается каждый день. Что не требует какого-то особенного повода. Так пришла идея открыть собственное производство постельного белья — по-настоящему качественного и по разумным ценам. Я решила создавать постельное белье, которое поможет большему количеству людей качественно восстанавливать свой ресурс каждый день.

О трудностях

В процессе организации бизнеса было немало сложностей, в том числе и финансовых, ведь свое дело я организовала исключительно на собственные скромные сбережения. Я понимала, что денег хватит лишь на первый закуп ткани, а платить аренду и закрывать текущие расходы я смогу, вкладывая 80 % своей зарплаты.

Но именно это непростое решение помогло мне не только осознать, насколько сильно я хочу заниматься своим делом, но и изначально просчитать все риски. Следующим моментом, с которым я столкнулась, стала необходимость грамотного распределения временного ресурса для возможности вести бизнес без ущерба для основной работы. На этом этапе мне очень помог папа, который взял на себя очень многие вопросы: от регистрации компании до изучения составов тканей. Мы и по сей день работаем вместе — он отвечает за все организационные и производственные процессы. Так что можно сказать, что Milsson — это семейная бизнес-история.

О концептуальном подходе

Треть жизни мы проводим во сне — именно в это время происходит восстановление организма. И столь важный процесс зависит от множества факторов, в том числе от постельного белья — от материалов, из которого оно выполнено, от цветовой гаммы. Я сама столкнулась с тем, что найти комфортное, однотонное, качественное постельное белье за вменяемые деньги крайне сложно. Поэтому мы намеренно выбрали своим стилевым направлением минимализм и отказались от буйства красок и избыточного декора в пользу спокойных, нежных оттенков и простоты: есть исследования ученых и психологов, что даже во сне кричащие расцветки влияют на нас не меньше, чем, например, яркое освещение. Большое внимание мы уделяем качеству ткани: основная наша коллекция сделана из тенселя — эвкалиптового волокна. По тактильным ощущениям этот материал напоминает синтез хлопка и шелка, но при этом он не скользит, что тоже важно для комфорта. К тому же ткань адаптируется под температуру тела, так что зимой вам будет не холодно, а летом — не жарко. Есть у этого волокна и еще одна особенность: после стирки оно становится еще более прочным и при этом чуть более бархатистым на ощупь. Такое постельное белье надо тестировать. Уверяю: ощущения невероятные — будто спишь на облаке. Все другие материалы после этого воспринимаются совсем иначе. Еще один материал, из которого мы изготавливаем свои изделия, — страйп-сатин высокой прочности. Это 100 % натуральный хлопок, в процессе покраски которого используются только натуральные красители, выдерживающие многократные стирки.

О персонализации

Заказать постельное белье можно как через сайт, так и связавшись с нами по телефону. Можно выбрать стандартный размер: полуторный, двуспальный или евро, а можно указать индивидуальные размеры. Если нет возможности их снять, наши специалисты приедут и помогут. В пределах Екатеринбурга это бесплатно (если нужно приехать за город, то оплачиваются транспортные расходы). Также в процессе обработки заказа мы уточняем детали: например, необходимость резинки на простыни, кантов на наволочках… Это тоже бесплатная опция. Нам потребуется от 3 до 6 дней, чтобы изготовить комплект по индивидуальным размерам. Сроки — еще одно наше преимущество, которое возможно благодаря тому, что производство находится в Екатеринбурге: мы сами выполняем заказы и не зависим от сторонних организаций.

Об аудитории

Наши клиенты — это и мужчины, и женщины социально активного возраста, которые любят себя, любят свою жизнь, ценят соотношение цена/качество и разумно подходят к потреблению.

О домашней одежде

Недавно в дополнение к постельному белью мы запустили линейку домашней одежды — тоже из тенселя и страйп-сатина, в той же цветовой гамме, что и постельное белье. У покупателя есть возможность выбрать фасон, уточнить цвет, длину рукава, объем талии — мы изготовим изделие на заказ.

О планах на будущее

В планах у нас — расширение продуктовой линейки: мы думаем заняться пошивом детского постельного белья, добавить в ассортимент покрывала и пледы. А также банные наборы полотенец, в том числе на липучках, очень удобные. Ну а если рассуждать глобально, то наша миссия — научить людей качественно проводить время во сне, уделять этому внимание. Мне кажется, что это безответственно — проводить такую большую часть времени без возможности принести себе пользу. Организм и кожа должны восстанавливаться, и соприкосновение с хорошими тканями этому способствует. А вообще, я мечтаю, чтобы каждая пятая семья в мире выбирала продукцию бренда Milsson!

Качественное постельное белье нужно человеку ежедневно — треть жизни мы проводим во сне