Спрос попал в яблочко
Жители Удмуртии стали больше покупать дорогие модели смартфонов
С начала года в Удмуртии вырос спрос на дорогие смартфоны. Средний чек покупки в первом квартале 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2020 года увеличился в два раза. На изменение спроса во многом повлияли активные продажи новой линейки смартфонов Apple. Эксперты отмечают, что потребители начали рассматривать покупку как инвестицию и делать выбор в пользу гаджетов, которые не потеряют актуальность еще 2-3 года.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
За первый квартал 2021 года спрос на смартфоны в Удмуртии повернулся в сторону дорогого сегмента. По сообщению аналитиков МТС, хотя в денежном выражении рынок изменился незначительно, средняя стоимость купленного в Удмуртии смартфона выросла по сравнению с аналогичным периодом 2020 года на 69% и составила 21,5 тыс. руб.
«Покупатели в Удмуртии стали выбирать более дорогие модели — они готовы доплачивать за функциональность и за то, что новый смартфон будет оставаться актуальным на протяжении как минимум двух-трех лет»,— отмечают эксперты.
По данным МТС, покупатели начали внимательнее относиться к выбору смартфона. Так, средняя продолжительность сессий в онлайн-магазинах, продающих гаджеты, и на сайтах-отзовиках за год увеличилось на 40%.
Смещение спроса в сторону премиальных моделей отмечает и директор «МегаФона» в Удмуртии Валерий Ханжин.
«В этом году мы также наблюдаем рост продаж смартфонов стоимостью выше 20 тыс. руб. Спрос на них вырос более чем в два раза в первом квартале 2021 года в сравнении с аналогичным периодом 2020 года. При этом их доля от общего объема продаж составляет 11%»,— отмечает господин Ханжин.
По его словам, в первом квартале 2021 года наблюдается снижение продаж смартфонов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при увеличении среднего чека на покупку гаджетов на 57%.
По оценкам Авито, по итогам первого квартала 2021 года в Ижевске было продано на 23% больше мобильных телефонов, чем в аналогичный период прошлого года.
Директор по маркетингу мессенджера Gem4me Гаухар Алдиярова называет несколько причин смещения интереса покупателей в более дорогой сегмент. «Во-первых, из-за закрытия границ и пандемии многие россияне тратят имеющиеся средства не на туристические поездки, а на технику. Во-вторых, есть определенные опасения, связанные с дальнейшим ослаблением рубля и ростом стоимости смартфонов. Поэтому определенная категория граждан покупает дорогую мобильную технику как инвестицию. Это нужно не только для развлечений, но и для работы, особенно в условиях дистанционного режима деятельности»,— заявляет госпожа Алдиярова.
Одной из ключевых причин изменения чека на покупку смартфонов в первом квартале 2021 года стал рост популярности продуктов Apple.
По данным Авито, в Ижевске на долю iPhone пришлось 49% от всех продаж мобильных телефонов в регионе. Средняя стоимость гаджета бренда составила 12 тыс.руб. За год продажи Apple в Ижевске выросли на 40%.
Эксперты МТС также подчеркивают, что Apple показывают наилучшую динамику среди популярных брендов — количество проданных iPhone в первом квартале 2021 года в Удмуртии выросло на 61%. Однако лидирующие позиции на рынке по количеству проданных смартфонов занимает Samsung. По данным МТС, за три месяца 2021 года их доля в количестве проданных устройств составила 31,3%. На втором месте — Xiaomi (28,8%), на третьем — Apple (23,3%). Отмечается, что на Honor, занимавший первое место по продажам смартфонов за аналогичный период прошлого года, сейчас приходится только 10,3% рынка. По этому показателю он в три раза отстает от Samsung.
При этом самым покупаемым смартфоном в Удмуртии стал iPhone 11. В пятерку также попали: Xiaomi Redmi 9, Xiaomi Redmi 9А, Apple iPhone XR и Xiaomi Redmi 9C.
По мнению госпожи Алдияровой, первое место в линейке самых популярных смартфонов, которое занимает продукция Apple, можно объяснить следующими моментами. Во-первых, компания выпустила новый смартфон с поддержкой 5G, что вызвало определенный ажиотаж среди покупателей. Но при этом, на 11-ю модель предыдущего поколения цены были снижены — в результате именно такие смартфоны стали лидерами продаж в Удмуртии.
Как сообщил директор «МегаФона» Валерий Ханжин, в этом году лидерами продаж в Удмуртии стали Samsung и Xiaomi, их доля от общего количества проданных смартфонов с начала года составляет 49% и 23% соответственно. Далее по популярности идут Honor и ZTE.
По прогнозу руководителя макрокатегории «Бытовая техника и электроника» Авито Павла Комарова, в следующем квартале можно ожидать стремительной потери позиций брендом LG и укрепления Honor. «Недавно корпорация LG объявила о прекращении производства мобильных телефонов. Зато бывший суббренд компании Huawei Honor, отделившийся от материнской корпорации из-за санкций США, все больше укрепляет самостоятельные позиции на российском рынке — по итогам последнего квартала на него пришлось 7% продаж, и думаю, что в ближайшие месяцы можно ожидать от него интересных новинок», — комментирует господин Комаров.