Сегмент

Если десять лет назад мужчин, обращающихся за косметологической помощью, можно было пересчитать по пальцам, в наше время ситуация кардинально изменилась. Требования к ухоженной внешности возрастают, а посещение косметолога становится не только способом заботы о себе, но и возможностью подчеркнуть социальный статус. «Мужчины тоже не хотят стареть»,— замечают эксперты.

Стереотип «косметология — это женская сфера» давно канул в Лету, особенно среди жителей крупных городов, убеждены специалисты. Мужская аудитория дает небольшой, но ежегодный стабильный прирост. «Средняя доля мужчин в клиниках косметологии — от 15 до 28% в зависимости от спектра предоставляемых услуг и позиционирования»,— рассказывает генеральный директор сети клиник Linline, соучредитель Национальной ассоциации клиник эстетической медицины (СРО НАКЭМ) Юлия Франгулова. Мужчины активно осваивают рынок бьюти-услуг, пользуются специализированной косметикой и охотно посещают косметологические процедуры, добавляет Иван Чулков, руководитель маркетинговых проектов сервиса «Авито Услуги». По словам госпожи Франгуловой, мужчины, как правило, позднее начинают прибегать к процедурам по омоложению, начиная с 42–45 лет, в то время как возраст обращения женщин имеет тенденцию к снижению. Средний чек у женщин выше, однако мужчины впереди по показателю LTV (пожизненная ценность клиента), так как они менее склонны менять клинику и специалиста.

Все чаще, заботясь о состоянии кожи, мужчины обращаются за персональной консультацией к врачу-косметологу, чтобы подобрать индивидуальную программу процедур в соответствии с особенностями организма. «Сегодня 15–20 % наших пациентов — мужчины, и, на мой взгляд, прекрасно, что они стали больше заботиться о себе, стремиться решать проблемы с кожей, волосами, избыточным потоотделением»,— говорит заведующая отделением дерматовенерологии и косметологии международного медицинского центра «Согаз» Майя Парфенова. Грамотное и деликатное вмешательство в процессы старения у женщин показывает мужчинам, что это нестрашно и эффективно. Кроме того, можно не опасаться, что лицо изменится, потеряв индивидуальность и мужские черты.

Как замечает Евгения Иконникова, врач-дерматокосметолог Института пластической хирургии и косметологии на Ольховской улице, требования к мужской внешности, ухоженному виду возрастают, особенно у людей с высоким социальным статусом. «Сейчас прибегать к услугам косметолога многие мужчины даже считают престижным. К тому же с помощью косметологии можно легко и быстро подчеркнуть мужскую красоту, добавить выразительности и мужественности»,— замечает она.

Косметология для мужчин — это комплекс процедур, подобранный с учетом анатомического, физиологического и гормонального строения клеток мужской кожи. «Из-за большого количества коллагеновых волокон она намного плотнее женской, из-за более толстого рогового слоя — прочнее, из-за большого количества меланина, гемоглобина и кератина — темнее. Чаще всего у мужчин жирная, склонная к воспалению кожа с расширенными порами и нередко большим количеством поверхностных капилляров, которые создают эффект "красного лица"»,— уточняет Майя Парфенова.

По наблюдению специалистов, мужчины любят процедуры, которые не занимают много времени, с сохранением эффекта на несколько месяцев. «Они предпочитают сделать все за один раз, а на следующий прием приходят через полгода-год. Эти пациенты обычно дисциплинированные и четко соблюдают рекомендации»,— делится врач-косметолог, дерматовенеролог, консультант медицинского портала Skin.Expert Ольга Мокрищева.

Топ-5 процедур в зависимости от гендерной принадлежности также отличается. «Мужчины руководствуются в первую очередь принципом устранения очевидных недостатков, поэтому удаление новообразований, а также инъекции ботулотоксинов в область лба, где, как правило, расположены глубокие и самые заметные мимические морщины, пользуются популярностью»,— уточняет Юлия Франгулова.

Ботокс также поможет избавиться от гипергидроза — повышенного потоотделения — в подмышечных впадинах: после процедуры одежда будет оставаться сухой и чистой. У некоторых мужчин есть проблема повышенного потоотделения на ладонях, ботулинотерапия помогает избавиться от нее и чувствовать себя уверенно во время рукопожатия, рассказывает Елена Кабанова, врач-косметолог клиники экспертной косметологии Uclinic.

Для удаления пигментных пятен на коже и устранения покраснений подходит фотоомоложение, улучшающее тонус кожи и не требующее никакой реабилитации. Другой популярной услугой является биоревитализация — питание кожи гиалуроновой кислотой, увлажнение, уменьшение несовершенств для более здорового цвета лица. Для лечения выпадения волос используются мезотерапия и плазмотерапия кожи головы. Среди других популярных процедур у мужчин — чистка лица (от механической и атравматической до аппаратных методов), при которой происходит глубокое очищение кожи, удаляются черные точки, отмершие чешуйки и сальные пробки. А пилинг позволяет выровнять структуру кожи, сузить поры и нормализовать выработку кожного сала.

Актуальные запросы мужчин сосредоточены на сохранении индивидуального строения лица. Евгения Иконникова видит также тенденцию на маскулинизацию, придание лицу более волевого и решительного вида. Как объясняет дерматолог Александра Бахтеева, сейчас часто встречаются пациенты с неправильным прикусом и недоразвитой нижней челюстью, при этом подбородок «как бы скошен». «В таких случаях обязательна консультация ортодонта. А косметолог может с помощью филлеров поработать с объемами в области нижней трети лица»,— рассказывает она. Кроме того, можно скорректировать спинку носа, если есть асимметрия после травмы или выраженная горбинка. Однако при коррекции скул, предупреждают эксперты, для мужчин очень важна мера, иначе лицо может приобрести женские черты.

Относительно недавно возникла мода на лазерную коррекцию бороды и усов. Тренд — на четкие и ровные границы, практически геометрической формы. «Неравномерный краевой рост волос нежелателен, и с этой проблемой успешно справляется лазерная эпиляция»,— подчеркивает госпожа Иконникова.

При этом для достижения результата необходимо помнить о домашнем уходе. В ходе консультаций косметологи назначают мужчинам средства для умывания, универсальный крем на утро и вечер, а также тонизирование с успокаивающим эффектом после бритья. По опыту специалистов, для успеха предприятия назначения должны быть максимально удобными для пациента, а текстуры средств — легкими и незаметными.

Мария Кузнецова