Почему отрасль ничего не потеряла из-за ограничений

Российский рынок пластической хирургии пережил взлет на фоне пандемических ограничений. Как рассказали “Ъ FM” пластические хирурги за последний год москвичи стали чаще пользоваться их услугами. В результате выручка клиник осталась прежней, хотя некоторое время они были закрыты из-за ограничений. А вот предпочтения клиентов изменились. С подробностями Сергей Гусев.

Пандемический ажиотаж вокруг пластической хирургии объясняют «эффектом зума». Во время видеозвонков люди тщательнее изучили свои лица, и некоторые отказались мириться с увиденным. Отчасти здесь имел место и отложенный спрос. Работа из дома дала клиентам время на реабилитацию, которая порой занимает не одну неделю.

А под защитными масками стало легче скрывать следы недавней операции, отмечает ведущий пластический хирург Института пластической хирургии и косметологии Антон Захаров. Сам он отмечает, что средний чек в клиниках во время пандемии изменился: «Демпинг вырос за счет падения покупательской способности, также как и люкс. Просто многие люди, которые раньше предпочитали получать услуги за границей, остались в России и получили их здесь. Самый дешевые варианты увеличения молочной железы в сегменте 120-150 тыс. руб., включая уже импланты, наркоз, стационар и все прочее. Самые дорогие операции в этом сегменте легко доходят до 1 млн руб. Но в целом по рынку общее число осталось прежним. Ситуация сложилась неординарная , такого прецедента еще не было».

Приоритеты тоже пересмотрели. Так в США почти на четверть чаще стали увеличивать ягодицы и здесь, пишет Bloomberg, явно не обошлось без влияния соцсетей. А вот пересадка волос резко «просела», в 2020 году таких операций сделали на 60% меньше.

Лидерство по-прежнему делят ринопластика, то есть изменение или восстановление формы носа и увеличение груди. И в этом ситуация схожа с российской отмечает пластический хирург, доктор медицинских наук Игорь Короткий: «Во время пандемии стало больше пластики век.

Видимо, люди стали больше смотреть на себя в зеркало. Популярны и подтяжка лица, это, может быть, фейслифтинг, это могут быть различные нити и эндопротезирование, то есть увеличение молочных желез

Европейцы не считают увеличение ягодиц красивым, но все равно идет трансформация общественного мнения и такие пациенты появляются. Я отношусь осторожно к этим операциям. Липофилинг, который для этого чаще всего используется, может привести к воспалительному процессу, нагноению, образованию абсцесса и флегмонов».

Без неудобств тоже не обошлось. На заре пандемии из-за сбоев в поставках хирург Юрий Иншаков не получил вовремя партию из десятков имплантов. А местные продавцы, зная о таких проблемах, обычно завышают цены. Сейчас сложность другая: из-за отмены авиасообщения клиенты из-за рубежа не могут попасть на операцию, отмечает Иншаков: «У меня пациентка никак не может вылететь из Англии, если кто-то привился, надо еще кучу документов оформить через санэпидемконтроль в аэропорту, созвониться с клиникой, подтвердить, что, да, пациент едет к нам, что он там целиком обследован и, естественно, такая защитная мера людей расхолаживает. Это же не острый аппендицит, не прободная язва».

Это отчасти компенсируют новые клиенты. В пандемию, по словам собеседников “Ъ FM”, среди них прибавилось мужчин, продолжает Антон Захаров: «В пандемию у них появилось время, чтобы пройти реабилитационный период. Для мужчин это более сложная задача, потому они не могут пользоваться косметикой, маскироваться прической. Операция на лице для представителей сильного пола требует от двух недель до полутора месяцев реабилитации без возможности показаться на людях.

Каждый год мужская посещаемость увеличивается. 10 лет назад она была около 2%. Сейчас — 10-12% спроса. В России это тренд десятилетия, связанный в целом с увеличением требовательности мужского населения к своей внешности».

И это касается вообще спроса на пластическую хирургию, который в Москве и Московской области стабильно растет. За допандемические четыре года объем рынка увеличился на 10%, достигнув к 2020 году 7, 5 млрд руб.

Елизавета Скобцова, Дарья Назарова