Граждане уселись за пазлы и «Монополию»

Спрос на настольные игры в России в этом году растет рекордными темпами: за первые пять месяцев продажи увеличились на 31%, подсчитали в NPD Group. Сегмент расширяется в первую очередь за счет онлайн-продаж, но увеличение спроса наблюдают и специализированные розничные сети. В период самоизоляции в прошлом году многие россияне впервые попробовали этот вид развлечений, и увлечение сохранилось даже после снятия основных ограничений, полагают эксперты.

“Ъ” ознакомился с отчетом исследовательского агентства NPD Group по продажам настольных игр в России с января по май. Из него следует, что за этот период их реализация выросла на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 43% к январю—маю 2019 года. Также аналитики фиксируют выраженный рост сегмента пазлов — их продажи увеличились на 24% по сравнению с тем же периодом 2019 года.

NPD Group не фиксировала такого взрывного роста настольных игр с начала проведения измерений этого рынка в 2015 году, уточнили в компании.

Подсчеты проводились путем анализа продаж крупных онлайн- и офлайн-сетей, на которые приходится около 70% российского рынка. Весь рынок игрушек в России NPD Group оценивает в 120–130 млрд руб., отдельно денежный объем сегмента настольных игр компания не раскрывает.

Продажи издательства настольных игр Cosmodrome Gаmes за январь—май выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а по сравнению с январем—маем 2019 года компания зафиксировала рост на 100%, рассказал ее представитель. Там оценивают сегмент в 13 млрд руб. и прогнозируют его дальнейший рост.

Толчком для роста рынка настольных игр стал период самоизоляции, с началом пандемии их продажи «предсказуемо росли двузначными цифрами», но после локдауна рост в категории продолжился, рассказала эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group Ирина Седова.

По данным NPD Group, главным каналом продаж настольных игр стали интернет-магазины: в январе—мае 43% покупок приходилось именно на онлайн-розницу, тогда как в прошлом году ее доля составляла 34%, а в 2019 году — только 24%.

Тренд подтверждают маркетплейсы. На Ozon в январе—июне купили вдвое больше настольных игр, чем годом ранее. «С последнего пика продаж настольных игр перед самоизоляцией прошло больше года — с тех пор продавцов игр стало в 2,5 раза больше»,— говорят в Ozon, уточняя, что средний чек за игру не изменился и составляет чуть больше 1 тыс. руб. В Wildberries в январе—мае по сравнению с аналогичным периодом 2019 года продажи настольных игр выросли в четыре раза. По отношению к 2020 году рост составил 23%, уточнили в компании.

Онлайн-продажи стали драйвером продаж, существенно расширили покупательскую аудиторию и помогли настольным играм в целом увеличить свою долю на рынке развлечений, считает управляющий партнер Data Insight Борис Овчинников. «Тем более что в условиях пандемии это один из наиболее безопасных форматов развлечений»,— отметил он.

Специализированные розничные сети также говорят о росте продаж в начале года. По словам гендиректора издательского холдинга Hobby World Михаила Акулова, в магазинах Hobby Games и «Мосигра» продажи настольных игр выросли более чем на 50% в январе—мае по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

В период самоизоляции россиянам пришлось искать альтернативные развлечения, и многие из них тогда впервые попробовали настольные игры и сейчас продолжают в них играть, что и является причиной продолжения роста спроса, считает он.

Коммерческий директор по направлению «Товары народного потребления» ГК «Детский мир» Константин Фришберг отмечает, что в магазинах сети категория настольных игр растет не быстрее, чем другие игрушки. По его мнению, рост, о котором говорит NPD, можно отнести к росту категории товаров для подростков.

Валерия Лебедева