Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает о новом центре Jaguar Land Rover.
Фото: Land Rover
Фото: Land Rover
Один из трендов ритейла, который мы сегодня можем наблюдать в развитых странах, — это закрытие традиционных магазинов и открытие временных торговых точек, так называемых pop-up store. И дело тут не только в том, что аренда торговых площадей или обустройство собственных — это издержки, снижающие прибыль. Просто новые форматы торговли — это новые способы коммуникации с потенциальным клиентом, в том числе в рамках каких-то культурных или спортивных мероприятий. Поэтому pop-up площадки есть и у TAG Heuer, и у Louis Vuitton.
У нас в стране практика pop-up шоурумов тоже есть, и это не только стойки с алтайским медом в прикассовой зоне супермаркета. Помню, до того, как снесли историческое здание гостиницы «Москва» на Манежной площади, в его покинутых людьми стенах был обустроен шоурум одной европейской автомобильной марки, выглядело занятно. А буквально на днях в столице открылся первый в России pop-up шоурум Jaguar Land Rover. Автомобильная группа «Авилон» организовала его на территории бывшего завода ЗиЛ на Автозаводской улице. Дилерский центр площадью 420 кв. м разместился в историческом здании бывшего модельного цеха автозавода и оформлен в соответствии с архитектурными стандартами британских марок.
Центр будет заниматься продажей новых легковых автомобилей марки Jaguar Land Rover в самых премиальных SV-версиях. То есть теперь у клиентов есть возможность подобрать себе эксклюзивный автомобиль в эксклюзивной обстановке. SV — это обозначение подразделения Special Vehicle Operations. На сегодняшний день оно выпускает три модели в четырех модификациях: F-Pace SVR, Range Rover Sport SVR, Range Rover SVAutobiography и Range Rover SVAutobiography Dynamic. Кроме того, у клиентов pop-up шоурума в здании «Авилон Легенда» есть возможность познакомиться с электрическим будущим британского автопроизводителя, испытав возможности электрокара Jaguar I-Pace.