«Вредные» коллаборации
Дмитрий Гронский — о проектах Mercedes-Benz
Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает о шуточном продукте компании с Cigarette Racing и партнерстве с Seedlip.
Фото: Mercedes-Benz
Вы наверняка знаете фильм Джима Джармуша «Кофе и сигареты». Его снимали в 2003 году, когда отношение к вредным привычкам было более толерантным и создателей кинолент не заставляли писать в титрах, что их произведения «содержат сцены табакокурения». А как вам «водка и сигареты»? Особенно в контексте автомобилей? И особенно такой марки как Mercedes-Benz? Есть интрига, согласитесь.
Не зря говорят, что «язык живой организм». Слова постоянно меняют свое значение и в определенных контекстах остаются в обиходе своими метафорами, нежели изначальным смыслом. Казалось бы, любая уважающая себя автомобильная компания не станет ассоциировать свою продукцию с вредными привычками, к которым мы по традиции относим пьянство и табакокурение. Исключения делаются лишь в том случае, когда «сигарета» — это лодка, а «водка» — безалкогольный напиток.
У компаний Mercedes-AMG и Cigarette Racing нынешний проект уже тринадцатый по счету. Выпущенный судостроителями штучный продукт как бы дополняет флагманский автомобиль марки — GT Black Series. У сигарообразной лодки такая же черно-оранжевая колеровка, детали, выточенные из цельных кусков алюминия. Двигатели, правда, не «мерседесовские» — пять V-образных «восьмерок» Mercury Racing 450R развивают в совокупности 2250 л. с. и разгоняют «Сигарету» по воде до 150 км/ч без малого. Вот такая коллаборация номер один. Перейдем ко второй.
Фото: Seedlip
Безалкогольная водка — это, согласитесь, такой же оксюморон, как «живой труп» или «женатый холостяк». Тем не менее, основанная не так давно в Великобритании компания Seedlip не без успеха производит и продает дистилляты, не содержащие этилового спирта. Сырьем для них служат в основном настои на травах, произрастающих на ферме, принадлежащей основателю компании. Именно эти «зеленые технологии» — не путать с «зеленым змием» — позволили компании Seedlip стать партнером гоночной команды Mercedes-EQ Formula E Team. Пьют ли гонщики безалкогольную водку до старта или празднуют ей свои победы, «мерседесовский» пресс-релиз, увы, не сообщает.