Анна Минакова — об искусственных камнях

Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, как изменился рынок с появлением лабораторно выращенных бриллиантов.

В 2018 году гигант бриллиантовой индустрии De Beers сообщил, что начинает работать с лабораторно выращенными бриллиантами, но в рамках только одного бренда, созданного специально для этого Lightbox. О нем я немало рассказывала, но напомню это недорогие украшения с бесцветными и цветными лабораторными бриллиантами. Ценовое позиционирование очень четкое: от $200 за украшение с бриллиантом в четверть карата, до $800 — за предмет с каратным бриллиантом. А чтобы лишний раз подчеркнуть ценовую доступность украшения, используется исключительно десятикратное золото.

Недавно профессиональные издание National Jeweler опросило экспертов на тему того, как этот шаг изменил рынок. В 2018-м было много теорий — от того, что цены на природные ограненные алмазы обвалится, до того, что вообще ничего не изменится. Как рассказал журналистам один из аналитиков рынка Эдан Голан, сначала De Beers с его позиционированием лабораторных бриллиантов как чего-то недорогого действительно обрушил рынок, но не природных камней, а именно лабораторных.

Возможно, именно этого гигант, работающий с природными алмазами, и добивался. Падение цен с первого по третий квартал 2018 года составило 26%. Но рынок взял свое: в 2019-м цены начали снова расти, и значительно. Связывает это Голан с высоким спросом. Выросли не только цены, увеличилась и доля лабораторных бриллиантов на рынке с 2,1% до 3,4%. 2020-й тоже показал положительную динамику. Virtual Diamond Boutique, добавивший в свой ассортимент лабораторные бриллианты в конце 2019-го, отметил рост спроса на них уже в январе-феврале 2020.

Эксперты сравнивают и мотивацию покупки до и после пандемии: если до нее люди покупали, чтобы было дешевле, то после они перестали воспринимать лабораторные камни как что-то недорогое и начали их приобретать, потому что можно купить камень больше и лучшего качества за те же деньги.

Интересно, что когда в 2020-м цены на лабораторные бриллианты начали снижаться (и тут в том числе вина пандемии), это не коснулось больших камней. Так, в четыре карата плюс они просели всего на 0,3%. В 2021-м цены даже на крупные лабораторно выращенные бриллианты несколько снизились, но что интересно, касается это далеко не всех огранок. Например, цены на овалы и бриллианты изумрудной огранки только растут.