«Происходит чуть ли не драка просто за право напечатать книгу»
Олег Новиков, президент издательской группы «Эксмо-АСТ»
Президент и основной акционер издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков о том, как дефицит полиграфических мощностей отразился на издателях и почему группе нужно собственное производство.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
— Что сейчас происходит с ценами на печать и с размещением заказов вашей группы?
— Рост цен на печать книг в первом полугодии уже составил в среднем 15–20%. При этом впервые за историю группы мы не можем напечатать книги в необходимом объеме, дефицит составляет около 25% запланированных тиражей. Такого дефицита я не помню с 1990-х, когда самой большой проблемой было напечатать тираж. Вот и сейчас происходит чуть ли не драка просто за право напечатать книгу.
— Это как-то отражается на выручке группы?
— Нельзя сказать, что мы уже теряем продажи, потому что у нас все-таки были запасы на складах. Но в перспективе из-за этой ситуации мы можем недосчитаться порядка 20% запланированной выручки по итогам года.
— Почему вы сейчас увеличиваете число заказов?
— Глобально можно говорить о стабилизации потребления бумажных книг. В прошлом году при неработающих книжных магазинах объем потребления был, конечно, меньше. Дефицит возник скорее не из-за того, что растет число книг, а из-за того, что мощности типографий много лет снижались, а в пандемию они сокращались еще сильнее на фоне кадрового кризиса.
— Дефицит отразится на полках магазинов?
— Дефицита книг в сетях пока нет, но с учетом того, что выход новинок и допечаток задерживается, он, вероятно, возникнет. По самым востребованным изданиям чаще будет возникать stock-out — когда книга пропадает из продажи, поскольку последующие тиражи не успели допечатать.
— Вы ждете, что ситуация улучшится осенью?
— Скорее она будет усугубляться. Мы сейчас еще пытаемся договориться о размещении части заказов на сентябрь, а по октябрю вообще получаем отказы. Типографии подняли цены, но все равно отказываются, говоря, что на ближайшие месяцы мощности загружены. Кажется, проблема с нами на несколько лет: дефицит пропадет, если спрос на бумажные книги просядет, но с учетом роста интернет-продаж предпосылок этого мы не видим.
— Можно ли перенести часть заказов за рубеж?
— Полиграфия в Европе даже с учетом подорожания у нас стоит в среднем в два раза дороже, так что нет, это не вариант.
— Можете ли подтвердить покупку типографии «Парето-Принт»?
— У нас есть договоренность, но есть отлагательные условия по этой сделке, и фактически она пока не закрыта.
— Почему вы решили купить готовое предприятие, а не строите свое?
— Стоимость строительства новой типографии с загрузкой 5–6 млн экземпляров в год находится на уровне €100 млн, только одна новая переплетная линия стоит €3–4 млн. Это деньги, которые даже мы, как крупнейшая группа, вряд ли готовы найти. Кроме того, это три-четыре года стройки.
— Можно ли расценивать такую сделку как полноценную инвестицию или это скорее попытка спасти основной бизнес?
— Скорее второе, конечно. Срок окупаемости инвестиций в типографию с учетом уровня банковских ставок и цен на оборудование составляет семь-восемь лет. Покупка типографии означает необходимость обновления оборудования, ремонта здания. Но это вложение может решить проблему с дефицитом мощностей, это будет спасение.