Как изменился подход родителей к тратам ко Дню знаний

Товары для школьников незадолго до первого сентября подорожали на 20%. К таким выводам пришли аналитики Superjob. По их данным, сборы одного школьника сейчас обходятся москвичам в 11 тыс. руб. Как отмечают ритейлеры, родители в преддверии 1 сентября стали чаще покупать детям гаджеты, в том числе компьютеры и браслеты, которые помогают следить за здоровьем. С подробностями — Владислав Викторов.

Неделя перед 1 сентября, традиционно прибыльная для ритейлеров. В 2020 году была смазана опасениями родителей в связи с COVID-19. Линейки в московских школах тогда отменили, а многие классы отправили на удаленку, едва дети вернулись к учебе. В 2021 году ситуация чуть спокойнее, но тратить много люди все равно не готовы, делится наблюдениями президент Ассоциация индустрии детских товаров Антонина Цицулина: «Видим, что родители с точки зрения даже той же одежды, а также канцелярии, покупают очень разумно. Сейчас на эти товары средний чек или количество покупок немного меньше. Самая последняя предшкольная неделя — самая активная с точки зрения покупок. Связано это не только с тем, что родители любят все оставлять на последний день. Детей привозят из летних лагерей, дач — это та возрастная категория, когда дети уже сами принимают участие в покупке. Оживление и увеличение покупок связаны со школьными президентскими выплатами. Они оказали очень благоприятное влияние».

При этом базовый набор школьника, как выяснили аналитики Superjob, в 2021 году подорожал сразу на 20%. На форму, ранец со всем содержимым — папками, пеналом и сумкой для обуви — москвичи в среднем тратят 11 тыс. руб.

В люксовом сегменте верхних пределов нет. Брендовый детский рюкзак от Dolce & Gabbana или Burberry будет стоить от 30 тыс. руб. У Gucci — уже от 90 тыс. руб. Покупателей интересует в первую очередь не дизайн, а вес и форма ранца, отмечает менеджер сети «Белый кролик» Наталья Долгих: « «Сейчас — тренд на облегченные рюкзаки. Покупатель очень сильно реагирует на надписи, когда стоит вес 650 г — достаточно большая редкость. Если хорошее качество, то и цена достаточно высокая. Это уже нормы здоровья, рекомендации именно по весу. Состав портфеля, его внешность не имеют особого значения. Самые массовые продажи — 6 тыс. руб. Есть постоянные клиенты — родительские комитеты из близлежащих школ. Они приходят с полным списком и берут товары на весь класс и получают скидку. Она максимально составляет 10%».

Из-за опасений, что детей все-таки отправят на удаленку, родители также стали чаще приобретать технику. На Wildberries стационарные компьютеры продаются лучше ноутбуков, а в «Ситилинке» отмечают неожиданно подскочивший интерес к принтерам. Другой популярный товар для школьников — фитнес-браслеты, — делится статистикой руководитель отдела закупок цифровой техники «Ситилинк» Николай Петров: «В августе спрос по фитнес-браслетам вырос на 50%, что не наблюдали в прошлые года. Это может быть связано с учебным годом, там достаточно низкая средняя цена. Берут как в подарки, так и для оповещения о звонках на фитнес-браслет, в том числе для мониторинга состояния здоровья у ребенка. Видим повышенный спрос на компьютеры, смартфоны, ноутбуки. По смартфонам диапазон от 10 тыс. руб. до 20 тыс. руб. Средний, по компьютерам — 30 тыс. руб. — 40 тыс. руб. По фитнес-браслетам от 1,5 тыс. руб. до 3 тыс. руб».

Тем, кто решил вопрос с рюкзаком и формой, останется купить букет. В Ассоциации цветочного ритейла уже предупредили, что цены на цветы в начале наступающей недели год к году могут вырасти на 20%.

Елизавета Скобцова