Владимир Осипов — о заработках футбольных клубов на мерче

«Манчестер Юнайтед» заработал на футболках Криштиану Роналду €38 млн всего за 12 часов, сообщают британские СМИ. При этом трансфер игрока обошелся клубу в €15 млн. В новой бизнес-стратегии «Манчестер Юнайтед» разбирался спортивный обозреватель “Ъ FM” Владимир Осипов.

После каждого громкого трансфера в СМИ обязательно появляется информация о сумасшедших заработках футбольного клуба на продаже футболок. Причем €38 млн — сумма скромная. ПСЖ после перехода Лионеля Месси сообщал о €132 млн, правда, за неделю. И подобные заработки больших клубов — реальность сегодняшнего дня, уверен футбольный менеджер Юрий Белоус: «Уже объявили о том, что все майки проданы, а запасы кончились. Вот что такое бренд, вот что такое популярность. У "Ювентуса", наоборот, за короткий период времени минус 200 тыс. подписчиков. Можете представить, какой бум сейчас начался с приходом Криштиану Роналду, учитывая то, что "Манчестер Юнайтед" — мировой бренд, и у него огромное количество почитателей по всему миру, начиная от Китая и Индии, заканчивая Европой. В России огромная армия болельщиков. Можете представить, какой объем рынка».

Если учесть, что стоимость футболки на официальном сайте того же «Манчестер Юнайтед» дотягивает почти до €100, а спрос на продукцию после громкого трансфера сумасшедший, серьезные заработки клубов неудивительны. К тому же болельщики, которые приходят на стадион, сейчас изменились так же, как и футбольная мода, уверен агент Вадим Трушков, который живет и работает во Франции: «Публика, интересующаяся футболом, изменилась. Во-первых, она очень сильно помолодела. Футбол стал модным. Можно купить рубашку или обычную майку, а можно купить майку Месси, и ты сразу станешь стильным. Естественно, речь о звездах мирового футбола, но если вы вспомните, 10 лет назад никто не говорил, сколько денег было заработано на майке, например, Андреса Иньесты. Это никого даже не интересовало. А сейчас выходит на первый план. Все меняется. Остается только следить за тенденциями».

Европейские клубы всегда следят за современными трендами и выплачивают своим суперзвездам невероятные премии. Тот же ПСЖ, например, платит Неймару дополнительно €6,5 млн в год за вежливость и пунктуальность и делает это не просто так. Футбольные менеджеры понимают, что в итоге заработают больше. Для того чтобы удержать звезду в клубе, в ход идут любые уловки. Тот же Неймар не ушел из ПСЖ, потому что владельцы клуба договорились с отцом футболиста и даже перевели заботливому родителю €20 млн. Теперь они спокойно могут эксплуатировать Неймара как футболиста и как брэнд. На ярких игроках в Европе зарабатывать умеют, уверен Вадим Трушков: «Майка Артема Дзюбы, если бы он был условно французом или просто имел паспорт ЕС, тоже принесла бы колоссальный доход. Может быть, даже и в России могла бы успешно продаваться, если бы менеджмент по-другому себя вел. Просто в Европе ь умеют преподнести, продать».

Так что пока имя футболиста на слуху, он будет востребован в топовых клубах, даже если его футбольные возможности с возрастом сходят на нет. Но Криштиану Роналду, несмотря на свои 36 лет, по-прежнему игрок высшего уровня. То, что он творит, играя за сборную Португалии, впечатляет. И «Манчестер Юнайтед» наверняка будет играть на должном уровне, а значит, и денег своему новому старому клубу португалец принесет еще немало.