De Beers Forever Building

Считается, что бриллиант несокрушим. И тем не менее на рубеже 2000-х ювелирная индустрия затрещала по швам от обнародованного отчета канадского дипломата Роберта Фоулера, доказывавшего связь так называемых кровавых алмазов с финансированием политических конфликтов и гражданских войн в странах третьего мира. В результате скандала в 2003 году ООН поддержала Схему сертификации Кимберлийского процесса — протокол, предотвращающий поступление на рынок конфликтных бриллиантов. Но этого оказалось недостаточно.

В 2011-м неправительственная организация Global Witness заявила, что схема не отвечает своим целям, дав таким образом понять, что отрасль не справляется с отслеживанием всей цепочки поставки камней, проявляя недостаточно внимания к труду не только шахтеров, но и огранщиков, полировщиков и других участников процесса. Как исторический лидер отрасли, компания De Beers с тех пор постоянно искала новые решения, которые позволили бы восстановить репутацию бриллиантов в глазах покупателей. И теперь берет на себя амбициозные обязательства по возвращению долга природе и проживающим в местах добычи алмазов сообществам, запуская программу Forever Building 2030 («Создавать на века»).

В программе обозначены 12 целей в рамках четырех направлений: защита природы, обеспечение равных возможностей, восстановление репутации бриллиантов и повышение качества жизни населения в странах, где De Beers добывают алмазы. Диапазон этих обязательств настолько велик, что речь может идти о полном переустройстве компании. Одним из первых шагов стал запуск коллекции из пяти колец 1888 Master Diamonds, на примере которой De Beers показывает, каким может быть уровень понимания бриллиантов. Коктейльные кольца украшают камни весом от 5,23 карата в кольце Lotus Radiance с круглым бриллиантом цвета D до 24,08 карата в кольце Lotus Reflection с бриллиантом изумрудной огранки. И центральный камень, венчающий эти кольца, теперь можно оценить через запатентованную цифровую платформу De Beers Tracr.

Запущенная в 2018 году Tracr использует технологию блокчейн, чтобы отследить и зарегистрировать весь путь камня от шахты до украшения. В планах к 2030 году обеспечить программу информацией по большинству неограненных камней De Beers. Извлеченный из-под земли алмаз сканируют, фотографируют, оценивают соответственно категориям 4С (карат, чистота, огранка, цвет) и регистрируют на Tracr. Когда камень гранят, полируют и устанавливают в украшение, все это тоже отображается в программе. Так компания сможет гарантировать прозрачность происхождения бриллианта.

Для De Beers не меньшее значение имеют и места добычи алмазов, о чем говорят представленные в январе 2021 года коллекции Okavango Grace или Motlatse Marvel, названные в честь территорий в Ботсване и Южной Африке. De Beers поставили одной из своих задач восстанавливать природу в регионах, дающих компании камни. «На каждый гектар земли, где ведется добыча, De Beers оставляют шесть гектаров на сохранение природы, что в общей сумме составляет 200 тыс. гектаров»,— говорит генеральный директор De Beers Селин Ассимон. Так, в канадском Онтарио после вывода из эксплуатации в 2019 году шахты Victor Mine 300 из 850 гектаров, на которых велась добыча, заново озеленены: к концу 2020 года там было посажено более 1,2 млн деревьев; уже восстановлено около 40% территории.

Новое видение бриллиантовой индустрии, несомненно, поможет компании не только восстановить репутацию камней, но и обеспечить высокий уровень доверия покупателей, для которых все большее значение приобретает ответственность в производстве предметов роскоши.

Сергей Данилян