Avito присматривается к «Циану»
Крупнейший сервис объявлений может купить конкурента
Крупнейший в России сайт объявлений Avito рассматривает покупку сервиса недвижимости «Циан». По словам экспертов, если сделка состоится, Avito станет монополистом на рынке сервисов по продаже и аренде недвижимости с долей 65%.
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ
Крупнейший сайт объявлений Avito готовится купить бизнес компании «Циан», пишет Forbes со ссылкой на источник, близкий к Федеральной антимонопольной службе (ФАС), и источник на интернет-рынке. Ходатайство о покупке «Циана» от Avito поступило в ФАС еще летом 2021 года и до сих пор на рассмотрении. Avito рассматривает возможность покупки как всего «Циана», так и части его бизнеса в крупных городах. В «Циане» отказались от комментариев, в ФАС не ответили на запрос по существу, в Avito оперативно не ответили на запрос “Ъ”.
«Циан» — один из крупнейших российских сервисов объявлений недвижимости. По данным SimilarWeb, в августе у cian.ru было 40,7 млн посещений. Выручка ООО «Айриэлтор», управляющего сервисом, по данным Kartoteka.ru, в 2020 году составила 4,1 млрд руб., чистая прибыль — 67,6 млн руб. Основные акционеры «Циана» — «Эльбрус Капитал» и Goldman Sachs, они также владеют 37,3% и 13,9% соответственно в сервисе HeadHunter. Как сообщал “Ъ” 21 января, «Циан» готовится к выходу на IPO и может провести его в 2022 году.
Avito, который претендует на покупку «Циана», обладает большей аудиторией (296 млн посещений в августе по SimilarWeb), но он работает не только в сегменте недвижимости. Сервис зарабатывает на размещении и продвижении объявлений разных категорий. Выручка управляющего сервисом ООО «КЕХ еКоммерц» в 2020 году составила 27,7 млрд руб., чистая прибыль — 9,9 млрд руб., следует из данных Kartoteka.ru. Владеет сервисом южноафриканский холдинг Naspers, который в январе 2019 года консолидировал 99,6% Avito.
Изначально Avito был классифайдом в формате «обо всем на свете», а специализированный в сфере недвижимости «Циан» претендовал на монопольное положение в своем сегменте, вспоминает основатель A.Partners Алексей Соловьев. Со временем, по его словам, Avito смог развить отдельные вертикали до такого уровня, чтобы серьезно конкурировать со специализированными сервисами. Несмотря на «явные усилия Avito» в сегменте объявлений по аренде и покупке жилья, сделка для рынка очень неожиданная, заключает господин Соловьев.
Рынок онлайн-сервисов в сфере недвижимости уже сформировался, и логично, что крупные его участники переходят к покупке конкурентов для наращивания своей доли, отмечает партнер Data Insight Борис Овчинников. По его словам, для Avito недвижимость уже является важным направлением с точки зрения объемов трафика и доходов.
Покупка «Циана» обеспечит Avito «значительный отрыв от конкурентов», говорит он.
«Неудивительно, что ФАС тянет с решением — в случае покупки сегмент рынка будет монополизирован»,— рассуждает Алексей Соловьев.
По оценке «Infoline-Аналитики», доля Avito на рынке сервисов по продаже и аренде недвижимости в случае покупки «Циана» приблизится к 65%, а стоимость «Циана» составит не меньше $500 млн. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров сомневается, что сделка может быть одобрена «без ограничений или хотя бы выдачи поведенческих условий».
Позже Михаил Бурмистров уточнил оценку доли: по его словам, доля Avito на рынке сервисов по продаже и аренде недвижимости в случае покупки ЦИАН составит около 50%.
Покупка сервиса станет дополнительным инструментом повышения капитализации Avito в сочетании с выходом на рынок маркетплейсов и B2C-продаж, добавил Михаил Бурмистров. Как рассказывал “Ъ” 15 февраля, Avito, работавший до сих пор как онлайн-доска объявлений, займется привлечением поставщиков, чтобы зарабатывать на комиссии с их продаж, то есть станет маркетплейсом. Усиление позиций в сегменте недвижимости поможет Avito конкурировать с Ozon, который также развивает направление недвижимости, добавил аналитик.