Граждане вышли в «Плюс»
Число подписчиков «Яндекса» удвоилось
«Яндекс» заявил о двукратном росте количества подписчиков «Яндекс.Плюса» — до 10 млн человек. В показателе учитывались пользователи как промопериодов, так и групповых подписок. Конкуренты компании из числа экосистем также отмечают увеличение базы клиентов на фоне пандемии. Но аналитики ожидают уже в 2022 году у всех участников рынка замедление роста по мере исчерпания платящей аудитории.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Руководитель «Яндекс.Плюса» Андрей Гевак рассказал “Ъ”, что число подписчиков сервиса, по данным на 18 октября, составило 10 млн. «Мы наблюдаем двукратный прирост от года к году. В прошлом году в "Плюсе" было 5 млн подписчиков, за год до этого — около 2 млн»,— сообщил он. По его словам, показатель учитывает всех, кто может пользоваться подпиской на данный момент, в том числе в рамках пробного периода или в составе группы. «75% клиентов платят регулярно, около 25% — находятся в пробных периодах»,— уточнил Андрей Гевак.
«Яндекс» запустил единую подписку на свои сервисы 29 мая 2018 года. Сейчас в нее входят «Кинопоиск» и «Яндекс.Музыка», а также различный кэшбэк (возврат части затрат в виде бонусных баллов) в сервисах «Яндекс.Такси», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Еда» и др. Стоимость подписки варьируется от 199 до 699 руб. в месяц в зависимости от пакета услуг и количества человек, которые могут ею пользоваться. Подписка доступна в России, Белоруссии, Казахстане, Узбекистане, Армении, Азербайджане, Молдавии, Киргизии и Израиле.
Выручку «Яндекс.Плюса» в компании не раскрывают. По данным исследования J`son & Partners Consulting (есть у “Ъ”), выручка «Яндекс.Плюса» в 2020 году оценивалась в 7,7 млрд руб. В 2021 году, по прогнозам аналитиков, этот показатель вырастет до 11,3 млрд руб. Рынок экосистемных подписок аналитики оценивали в 12,2 млрд руб. по итогам 2020 года, в 2021 году, по прогнозам, он может достичь 20,9 млрд руб.
По оценке Telecom Daily, порядок экосистем на российском рынке по размеру выручки на сегодняшний день выглядит так: «Яндекс», Google (YouTube Premium), «Сбер», МТС, Apple, Mail.ru Group и «Тинькофф».
Гендиректор «СберСпасибо» Андрей Писарев рассказал “Ъ”, что сейчас число активных клиентов подписки «СберПрайм», запущенной год назад, составляет 3,5 млн человек. Выручку от подписки в компании не раскрывают. «Тренд на комплексные подписки необратим и связан со стремительным ростом цифровых продуктов и изменением модели потребления, на которую повлияла и пандемия»,— добавил Андрей Писарев.
В МТС сообщили, что по итогам полугодия количество клиентов экосистемы компании увеличилось на 14%, до 7,4 млн человек. В VK (ранее Mail.ru Group) отказались от комментариев, в «Тинькофф» не ответили на запрос.
Аналитики J`son & Partners Consulting прогнозируют замедление прироста подписчиков в последующие годы у всех экосистем.
По их оценке, число пользователей всех экосистемных подписок в России по итогам 2021 года составит 21,7 млн, увеличившись на 35%.
В 2022 году рост составит уже 32%, до 28,6 млн, в 2023-м — уже 10%, до 31,5 млн, а в 2024–м — 7%, до 33,7 млн. Число клиентов «Яндекс.Плюса», по прогнозу, в 2022 году составит 12,2 млн, в 2023-м —12,7 млн, а в 2024-м — 13 млн человек.
Замедление базы уже происходит, платящая аудитория экосистем не бесконечна, говорит гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. В России, действительно, есть естественный предел по числу тех, кто может себе позволить подписки, соглашается заместитель гендиректора MediaHills Дмитрий Колесов. Но, по его оценке, этот предел — 65% всего населения и до него еще далеко.
«Все больше людей осознанно платит за контент»
Руководитель «Яндекс.Плюса» Андрей Гевак о том, что помогает и мешает подписке привлекать клиентов и почему она остается убыточной