Мировой рынок luxury начал восстанавливаться от пандемии

По подсчетам американской консалтинговой компании Bain и итальянской ассоциации люксовых производителей Altagamma, мировой рынок товаров класса премиум начал восстанавливаться после резкого сокращения в прошлом году, вызванного пандемией COVID-19. Эксперты надеются, что рост экономики Китая и США, а также увеличение онлайн-продаж позволят мировому рынку товаров класса люкс вернуться к допандемическому уровню быстрее, чем ожидалось.

В ежегодном обзоре мирового рынка товаров класса люкс эксперты Bain & Company и Fondazione Altagamma сообщили, что по итогам текущего года он вырастет на 13–15% по сравнению с 2020 годом и составит около €1,1 трлн. Это ниже, чем в 2019 году, примерно на 10%, однако темпы роста позволяют экспертам надеяться, что восстановление к допандемическому уровню произойдет раньше, чем ожидалось. В прошлом году объем рынка сократился на 23% — до €1 трлн.

Главным драйвером восстановления для всего рынка luxury в этом году стал сегмент персональных товаров класса люкс — драгоценности, часы, сумки, дизайнерская одежда, аксессуары и т. п. Из всех других сегментов он показал наибольший рост к 2020 и 2019 годам — на 29% и 1% соответственно, достигнув объема в €283 млрд. По прогнозам Bain, к 2025 году объем этого сегмента может вырасти до €360–380 млрд со среднегодовыми темпами роста 6–8%.

На втором месте по динамике — дизайнерская мебель и товары домашнего обихода, рост продаж примерно на 14% к прошлому году и на 7% — к 2019 году. На третьем месте — коллекционные вина и другие виды люксового алкоголя — по сравнению с 2020 годом продажи выросли на 13%, к 2019 году — на 1%.

Хуже всего в этом году складывается динамика продаж по сегментам, которые связаны с путешествиями,— продажи люксовых туров на круизные лайнеры по сравнению с прошлым годом просели на 41%, а по сравнению с 2019 годом — на 82%.

Продажи частных яхт и самолетов по сравнению с прошлым годом вырастут всего на 2%, а с 2019 годом — сократятся на 7%.

В докладе отмечается, что восстановление рынка товаров класса люкс в этом году объясняется сразу несколькими факторами — восстановлением экономики Китая и западных стран, особенно США, ростом онлайн-продаж товаров класса люкс и ростом спроса со стороны более молодых поколений Y и Z — к 2025 году на них будет приходиться до 70% всех продаж рынка.

Аналитики считают, что по итогам года крупнейшим регионом/страной на мировом рынке товаров класса люкс станут США с долей в 31%. На втором месте — Китай с 21%. На Ближнем Востоке неплохую динамику восстановления показывают региональные рынки — Саудовской Аравии и Дубая.

«Европа, Япония и остальная Азия лишь частично начали восстанавливаться в 2021 году,— говорится в отчете.— В этих регионах полноценное восстановление будет связано с возобновлением мирового туризма и ожидается не ранее 2023–2024 годов».

Еще одним важным трендом эксперты Bain называют рост продаж товаров класса люкс, бывших в употреблении. По итогам года мировой рынок second hand luxury достигнет объема €33 млрд, с 2017 по 2021 год этот сегмент вырастет на 65%, тогда как рынок товаров, не бывших в употреблении,— лишь на 12%. Что касается онлайн-продаж, то в этом году они вырастут на 27%, до €62 млрд. Это меньше рекордной динамики 2019 года, когда онлайн-продажи выросли на 50%, но все равно заметно стимулирует восстановление всего рынка после прошлогоднего спада. Еще одним трендом эксперты называют рост доли онлайн-магазинов, контролируемых брендами,— с 30% в 2019 году до 40% в этом году. В докладе отмечается, что именно такие онлайн-магазины, а также монобрендовые физические магазины стали основными каналами роста продаж в текущем году.

Евгений Хвостик