Какой формат сеансов тестируют кинотеатры

Российские кинотеатры запустят показы по запросу. Такой формат тестирует объединенная киносеть «Синема парк» и «Формула кино». Зритель сможет выкупить зал целиком для себя примерно за 6 тыс. руб. или приобрести лишь несколько билетов. Тогда к просмотру смогут присоединиться и другие люди. Но если зал будет заполнен недостаточно, сеанс не состоится. Сейчас в репертуаре около 30 фильмов, среди которых «Джон Уик», «Достать ножи», «Ла-Ла Ленд» и «Зеленая книга».

О том, как работает услуга, “Ъ FM” рассказал гендиректор киносети Алексей Васясин: «Это обычная функция стриминговой платформы, правильно? Ты садишься, выбираешь себе кино из библиотеки и смотришь по телевизору. Мы подумали, а почему ты не можешь делать это не дома, а в кинотеатре? Здесь были хорошие референсы с точки зрения AMC и других зарубежных сетей, у которых есть данная опция.

На данный момент у нас расписаны только временные слоты. В перспективе у тебя будет несколько кинотеатров, и ты сможешь выбрать удобную для себя локацию, слот и фильм. Также у тебя есть опция: гарантированный или негарантированный показ. Если ты не хочешь переплачивать, то берешь определенное количество билетов. Негарантированный показ означает, что мы заблаговременно выставляем этот репертуар в общую сетку, и люди, видя, что ты выбрал какой-то фильм, могут докупить проход. Или ты выкупаешь минимальное количество билетов, и этот сеанс точно состоится в указанное тобою время.

Все ленты, которые есть в библиотеке, с открытыми прокатными удостоверениями.

Если вы выбрали, предположим, "1+1", купили такое количество билетов, то мы в рамках нашего прокатного договора потом с правообладателем расплатимся, как за любой другой регулярный фильм. При определении ценовой политики мы основывались на финансовой целесообразности показа. В обычной жизни она, по-моему, не менее 7-10 билетов в зависимости от стоимости. То есть показывать меньше этого количества, значит, просто субсидировать данный сеанс. Есть какая-то нижняя грань, а верхняя обусловлена вместимостью зала».

Услугу выкупа киносеансов в столице предоставляли и раньше. Но, как правило, речь идет о премиальных залах не больше чем на 10 мест. Такой показ может обойтись в сумму до 90 тыс. руб. Пока сложно говорить, что формат «кино по запросу» будет востребованным в России, считает главный редактор журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Александр Нечаев:

«Пока все это выглядит скорее как маркетинговый ход компании. Публика же плохо отличает одну сеть от другой, ходит в кинотеатры по принципу «тот, что ближе к дому». Редко какой кинотеатр может похвастаться тем, что зрители приходят конкретно к ним на просмотр традиционного репертуара, если мы говорим про блокбастерный. Этот ход — попытка выделиться. Я пока не вижу каких-то перспектив, чтобы это пользовалось каким-то массовым спросом, поскольку есть индивидуальный, домашний и событийный просмотры. Как будто бы попытка совместить эти два формата, скрестить ежа с носорогом. Безусловно, это будет кому-то интересно, но это будет очень нишевый спрос. Чтобы это отвоевало какую-то значительную долю рынка у традиционного кинопоказа, я перспектив не вижу».

Из-за пандемии многие кинотеатры были вынуждены экспериментировать с форматами. Весной сеть «Каро» предложила геймерам бронировать кинозалы. Человек может принести с собой приставку и играть на большом экране. В зависимости от типа зала и даты два часа аренды могут стоить от 5 тыс. руб. до 120 тыс. руб.

Илья Сизов