Zenith DreamHers в Мадриде

«В Средние века женщину изображали либо святой, либо блудницей — третьего дано не было. Кажется, с тех пор мы сильно продвинулись в вопросе стереотипов»,— в мадридском музее Тиссена-Борнемисы для гостей швейцарской мануфактуры Zenith проводится экскурсия о роли и образе женщин в искусстве. Мы ходим по залам и обсуждаем дуализм на полотнах разных эпох — Ренессанс, барокко, начало XIX и XX веков. Экскурсовод щедро делится историческими анекдотами про распутниц, которых художники частенько приглашали позировать для портретов святых девственниц — так, на картине Караваджо Святую Каталину в простых одеждах изображает известная куртизанка Филлиде Меландрони. Художник видел в некоторых грешницах больше святости, чем в праведных матронах. Примечательно, что и знатных дам, которые регулярно заказывали свои портреты, изображать следовало пусть и в богатых одеждах, но с молитвенником, четками и другими атрибутами благочестия — как на портрете Джованны Торнабуони, на котором хорошо видно: дева богата и материально, и духовно.

Говорили мы и о знаменитых женщинах-художницах, которые могли рисовать портреты королей на заказ, но не могли поступать в Академию художеств и подписывать работы своим именем. До сих пор некоторые артистки не получили признания, которого достойны. В конце экскурсии гид напомнила, что, к счастью, не все имена талантливых женщин канули в Лету, и картины «амазонок авангарда» — Любови Поповой, Наталии Гончаровой, Александры Экстер тому подтверждение.

Но почему вдруг швейцарский часовой бренд решил водить экскурсии по испанскому музею и обращать внимание журналистов на многовековую несправедливость? Ответ заключен в одном слове — DreamHers. Этим придуманным феминитивом от английского «dreamers» — «мечтатели» компания назвала онлайн-платформу, где собрала истории талантливых и ярких, по мнению бренда, мечтательниц. Все девушки (в списке Zenith их уже 14) следовали за своей мечтой и нашли в себе силы либо кардинально изменить жизнь и достичь поставленных целей — как артистка британского балета Пришес Адамс, либо начать с нуля после неудачи — как алжирка Жизлан Гуэнез, вынужденная из-за пандемии закрыть свой знаменитый магазин скромной мусульманской моды The Modist и начать новый бизнес. Мадрид тоже выбрали не случайно: отсюда родом первая «мечтательница», с которой был подписан контракт,— художница Тереза Куэвас. Вечером все мы оказались на частной вилле, куда вместе с генеральным директором Zenith Жюльеном Торнаром прибыли Тереза, Пришес и Жизлан, а также четыре другие dreamhers: шеф-повар Амандин Шаньо — она же отвечала за торжественный ужин, автогонщица серии Extreme E Кристин Джампаоли Зонка, основательница собственного веганского косметического бренда Лаура Нольтемайер и «Мисс Швейцария-2015», хирург Летиция Гуарино. После фотосессии Жюльен Торнар пригласил всех поговорить о проблемах, с которыми женщины сталкиваются на пути к успеху: «Меня поразила история Летиции, которая призналась, что даже в собственной клинике пациенты нередко принимают ее за медсестру и не верят, что она — хирург, который будет делать операцию. Или моя подруга — пилот самолета. Вы даже представить себе не можете, сколько раз ей говорили, что пилотирование не женское дело. Мы решили исправить ситуацию и направить свет софитов на женщин, которые дотянулись до своей звезды. Также мы хотим, чтобы и мужчины перестали думать, будто существует какое-то негласное соревнование. Применительно к часовому делу классификацию по гендерному признаку тоже нужно исключить, хватит делить часы на женские и мужские. Скоро мы на нашем сайте уберем эти пункты меню — будут просто часы, и всё. Пусть клиенты сами решают, носить им хронографы в корпусе 42 мм или часы в корпусе 38 мм с бриллиантами». При этом Торнар подчеркивает, что не будет выпускать коллекции для феминисток, для лгбт-сообщества, для джензеров или миллениалов: «Уйти от категорий, классификаций и разделения общества на виды — наша ключевая цель».

Надо отдать должное пиар-департаменту мануфактуры Zenith — ход эффектный. Утром в музее обозначить историю вопроса, а вечером собрать гостей на открытую дискуссию о положении женщин в XXI столетии и необходимости движения к равноправию. У господина Торнара нет иллюзий насчет того, что от одной дискуссии изменится жизнь сотен тысяч женщин. Но это первый шаг на большом пути: «Не стану отвечать за всех, но даже в нашем узком сегменте люксовых товаров видно, как меняется ситуация. Еще пару десятков лет назад женщины не покупали себе дорогие часы сами. Они приходили со своими мужчинами, которые дарили им драгоценные часики с камнями. А сейчас у нас все больше клиенток, которые сами покупают себе что захотят. Даже в традиционном китайском обществе. И это прекрасный знак. Более того, как только женщины начали сами покупать себе часы, они стали выбирать унисекс-модели, сложные механизмы. Мужчины же, напротив, теперь обращают внимание на элегантные небольшие часы, которые кто-то назвал бы женственными из-за розового цвета или бриллиантового паве. Сделав такое наблюдение, я решил, что путь Zenith — унисекс-часы. Остальная индустрия пусть подтягивается». К слову, в департаменте маркетинга компании женщин больше, чем мужчин, и Торнар гордится тем, что его бренд достиг этого первым на рынке: «Дело не в квотах, их я как раз не признаю. Но только в симбиозе энергии мужчин и женщин рождается что-то стоящее. Мы не конкуренты друг другу, мы партнеры».

Чтобы подчеркнуть слова гендиректора, на мероприятии Zenith DreamHers публике представили не только новинки женственной линейки Defy Midnight, но и хронографы Chronomaster Original — часы в стальном корпусе диаметром 38 мм с 56 бриллиантами на ушках корпуса и девятью на циферблате. Для счетчиков использовали перламутр разных оттенков серого и голубого. Оснащены часы механизмом El Primero 3600 с точностью хронографа в 1/10 секунды и запасом хода до 60 часов.

Что будет дальше с посланницами проекта DreamHers? Господин Торнар признался, что кампания только на первой стадии реализации, пандемия спутала планы. Но в проекте премия, гранты для бизнеса, регулярные встречи и дискуссии: «Я верю, что наша платформа станет большим, влиятельным и мощным сообществом красивых и успешных женщин, которые будут менять мир вместе с мужчинами».

Натела Поцхверия