Когда восстановится индустрия моды

Российский fashion-рынок может вернуться к допандемическим показателям уже в следующем году. Объем этого бизнеса по итогам 2021-го прибавит 8-9% и должен достичь 1,85 трлн руб., подсчитал Forbes на основе прогноза Fashion Consulting Group. Крупные сетевые ритейлеры подтвердили изданию рост оборотов за один или несколько кварталов. У некоторых показатели увеличились на 40% и даже на 60% год к году.

Такими темпами индустрия к следующей осени может выйти на совокупные продажи свыше 2 трлн руб. На рынке, похоже, реализуется оптимистичный сценарий, сообщила “Ъ FM” гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Основной драйвер роста — онлайн-сегмент, а главные бенефициары — представители масс-маркета, отмечает она:

«В начале года было три прогноза. Пессимистический — это восстановление рынка к 2024 году, сбалансированный — к 2023-му, оптимистический — уже к 2022-му. Исходя из тех показателей, которые сейчас есть на рынке, можно говорить, что благодаря эффекту отложенного спроса, стабильности рубля, отсутствию в России жесткой инфляции, несмотря на мировые изменения в конъюнктуре, он достаточно быстро восстанавливается.

Крупные компании, такие как Gloria Jeans, "Детский мир", Familia, Melon Fashion Group, иностранные игроки, например, H&M, говорят о большом прорыве, росте продаж, у некоторых они превышают показатели 2019 года. Можно прогнозировать, что рынок в 2022 году по своим объемам восстановится. Большую роль в этом, как всегда, сыграет онлайн, прирост которого ожидается в пределах 30%. Помимо двух классических крупных игроков, Wildberries и Lamoda, в интернет людей будут затаскивать еще и другие маркетплейсы.

Еще драйвер — рост розничных цен, интересный важный фактор. Внутри всех покупателей наиболее активно восстанавливают свой потребительский энтузиазм молодые поколения, которые на уровне генетического оптимизма быстрее реагируют на любые хорошие сигналы. Люди, несмотря на повсеместное введение QR-кодов, найдут какой-то способ социализироваться. А покупки они вполне могут совершать и в интернете. Существует тренд перетекания, но коды еще больше к нему подтолкнут».

Согласно опросу Forbes, несколько хуже себя чувствуют компании, торгующие обувью. Там продажи у некоторых игроков по сравнению с прошлым годом сокращаются. Не видит поводов для оптимизма и премиум-сегмент, рассказал “Ъ FM” директор модного дома Raschini Сергей Викулин:

«Не разделяю оптимизм Fashion Consulting Group относительно 2022 года, потому что объективных предпосылок для роста с точки зрения макроэкономических, внутриполитических показателей я, к сожалению, не вижу. Все короткие, спорадические всплески, которые мы на себе испытали за последние полгода, в среднесрочной перспективе не являются достаточными для того, чтобы говорить об усилении динамики роста экономических показателей.

За пандемию мы были вынуждены закрыть шесть магазинов из восьми. Если считать по бутикам, мы выросли, если в целом по оборотам, то, конечно, сильно упали. Средний чек не возвращается к допандемическому уровню, даже несмотря на то, что растут цены на материалы, что заставляет и нас их поднимать. Вот сейчас последние поставки кашемира приходят на 15-20% дороже, чем в прошлом году.

В большей степени этим как раз и отличается люкс, у нас в основном праздничное потребление. Во многом определяется некая атмосфера или ощущение какой-то уверенности того, что завтра будет лучше, чем сегодня. Это то, что влияет на количество и качество продаж в люксе. Повсеместное введение QR-кодов однозначно будет снижать покупательскую активность. Позитива и увеличения продаж это точно не прибавит».

По данным сервиса «ЮКасса» в этом году резко выросли траты россиян на люксовые товары и услуги. Число покупок товаров стоимостью от 500 тыс. до 1 млн. руб. за десять месяцев увеличилось в шесть раз, примерно столько же прибавили обороты интернет-магазинов.

Григорий Колганов