Граждане стали покупать их реже и платить больше

По итогам 2021 года в России впервые с 2017 года будет продано меньше смартфонов, чем в предыдущем году, ожидают ритейлеры. Но за счет значительного роста средней цены устройств рынок в денежном выражении, наоборот, серьезно вырастет, по ряду оценок — на 28%, до 751,1 млрд руб. Эксперты связывают падение продаж с дефицитом поставок и перенасыщением рынка в целом. Те, кто хотел купить смартфон, уже сделали это в прошлом году, причем потребители вложились в более дорогие устройства с расчетом на длительный срок службы.

“Ъ” ознакомился с предварительным прогнозом «Связного» по продажам смартфонов в России в 2021 году. Из него следует, что по итогам года продажи смартфонов в штучном выражении снизятся впервые с 2017 года. Падение рынка составит 7%, до 29,4 млн штук. По оценке «М.Видео-Эльдорадо», продажи смартфонов по итогам года могут составить порядка 30–31 млн штук: «Чуть ниже 2020 года и примерно соответствует уровню 2019 года».

Объем рынка в денежном выражении вырастет на 28%, до 751,1 млрд руб., уточняют в «Связном». Такую динамику ритейлер объясняет в том числе ростом средней цены устройства на 38%, до 25,5 тыс. руб. При этом ситуация сильно различается у разных брендов.

Так, продажи смартфонов Apple в 2021 году увеличатся в натуральном выражении на 20%, до 4,4 млн штук, а в денежном — на 52%, до 333,6 млрд руб. Продажи устройств на платформе Android просядут на 11%, до 25,5 млн штук, а в деньгах вырастут медленнее, на 14%, до 417,5 млрд руб.

Рост покажут обычные кнопочные телефоны: всего их будет реализовано 6,9 млн штук, что на 4% больше, чем годом ранее. Устройства востребованы у удаленных работников, а также сотрудников сферы услуг, в частности, доставки (см. “Ъ” от 23 июля).

В Tele2 уточняют, что россияне в целом стали приобретать смартфоны, рассчитывая на более длительный срок службы, за что готовы больше платить. По данным МТС, в 2021 году было приобретено в полтора раза больше девайсов дороже 50 тыс. руб., чем годом ранее, а доля премиальных смартфонов в целом на рынке выросла на 5 п. п., до 13%.

Максимальная емкость рынка ограничена, но потребитель сейчас может позволить себе перейти на более «долгоиграющий» смартфон с определенным запасом по оптимизации, подтверждает директор департамента «Мобильные средства связи и умный дом» «Марвел-Дистрибуции» Павел Вьюков.

Популярность устройств Apple связана с тем, что смартфон на Android при активном использовании через полтора-два года может уже не выдавать желаемую производительность, поясняет собеседник “Ъ” в одном из ритейлеров, тогда как «iPhone, как правило, выигрывают у конкурентов на длинной дистанции».

На отрицательной динамике продаж смартфонов на ОС Android сильнее сказался дефицит полупроводников и ограничения электричества в Китае, добавляет руководитель отдела закупок цифровой техники «Ситилинка» Николай Петров: «Производители устройств на Android сталкивались с ними весь год, тогда как Apple серьезно ситуация коснулась только в четвертом квартале».

Снижение общих продаж связано с перенасыщением рынка, полагает аналитик Telecom Daily Илья Шатилин:

«В 2020 году все, кто хотел купить смартфон, это сделали, в том числе за счет средств, которые не были потрачены на отпуск во время карантина».

Подажи дорогих смартфонов, по его мнению, подстегивает развитие программ рассрочек и кредитов на них: «Флагманы дорожают, но их доступность растет».

Продажи смартфонов в этом году снизились, в том числе из-за трудностей с поставками, которые стали следствием глобального дефицита компонентов, отметил руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. При этом, отметил он, продажи кнопочных телефонов вырастут только на фоне провального для них 2020 года — тогда они снизились на 22%.

Продажи гаджетов в целом в этом году были бы выше, если бы поставки от производителей приходили в необходимом объеме, отметил руководитель направления «Смартфоны» «AliExpress Россия» Аркадий Маркарьян: «Безусловно, сказывается и увеличение срока службы смартфонов, который вместе с дефицитом новых моделей останавливает пользователей от покупки следующего гаджета». По рыночным оценкам, добавил эксперт, средний срок службы смартфона в этом году достиг 39 месяцев, что на шесть месяцев выше показателя прошлого года.

Анастасия Гаврилюк