Сборы франшизы могут стать рекордными в этом году

Фильм «Человек-паук: Нет пути домой» ставит рекорды постковидного кинопроката: предварительные продажи билетов превысили 86 млн руб., а сборы первого дня — 239 млн руб. Эксперты ожидают, что картина станет самой кассовой в году, обойдя другую экранизацию комиксов Marvel — «Веном 2» со сборами 2 млрд руб. Большинство кинозалов работают по системе QR-кодов, но поскольку они не нужны зрителям до 18 лет, а возрастной рейтинг рассчитанного на молодежь «Паука» составляет 12+, кинотеатры потенциально увеличивают аудиторию, говорят эксперты.

Продолжение франшизы Marvel «Человек-паук: Нет пути домой» установило кассовый рекорд сборов первого дня в постковидный период: по данным Единой автоматизированной системы (ЕАИС) в кино, бокс-офис 15 декабря составил 239 млн руб. Это больше предыдущего постковидного рекорда «Венома 2» (202,7 млн руб. в день премьеры). Абсолютный рекорд принадлежит «Мстителям. Финал» (310 млн руб. в апреле 2019 года). Кроме того, новый «Человек-паук» побил и рекорд по предпродажам билетов: на утро 15 декабря они составляли 86 млн руб., а «Веном 2» в октябре собрал на предпродажах 78 млн руб.

«Человек-паук: Нет пути домой» — 27-й фильм киновселенной Marvel (см. рецензию в “Ъ” от 15 декабря), его бюджет — $200 млн. Фильм может стать лидером по сборам этого года, обогнав «Веном 2» той же Sony, собравший в РФ 2 млрд руб., полагают в «Бюллетене кинопрокатчика» (БК).

Подход студии Sony к экранизациям комиксов Marvel в этом году оказался более востребованным зрителем, чем подход Disney, считает главный редактор БК Александр Нечаев. Disney выпустила три экранизации Marvel: «Черная вдова» (попала в июльское обострение пандемии), «Шан-Чи и легенда 10 колец» и «Вечные» (попали в ноябрьский локдаун и переносили премьеру), и все недобрали в прокате, поясняет эксперт: «Они старались отражать прогрессивную социальную повестку, что не всегда встречает понимание зрителей. Как показывают кассовые итоги года, люди с меньшим энтузиазмом готовы смотреть блокбастеры, в которых поднимаются проблемы прав меньшинств». С большей вероятностью аудитория выберет «лишенный подобного двойного дна аттракцион», поэтому оба кинокомикса Sony 2021 года значительно лучше вырабатывают свой кассовый потенциал, полагает господин Нечаев.

«Новый "Паук" не просто побил рекорд "Венома 2", но и достиг третьего рекордного результата за стартовый уикенд в новейшей истории российского проката»,— отмечает президент киносети «Каро» Ольга Зинякова.

Отметка в 1 млрд руб., по ее мнению, не заставит себя долго ждать, но об итоговом бокс-офисе года можно будет судить ближе к концу месяца.

В ноябре из-за локдауна кинотеатры в Москве и многих регионах были закрыты, до сих пор большинство кинозалов страны работают по системе QR-кодов, поэтому они рассчитывают на хиты декабря (см. “Ъ” от 19 ноября). На следующий день после премьеры «Человека-паука» выходит «Матрица: Воскрешение».

Результат «Паука» воодушевляет, отмечает гендиректор региональной сети «Премьер-Зал» Владимир Петелин. QR-коды требуются зрителям с 18 лет, а «Паук» имеет возрастной рейтинг 12+ и рассчитан на молодежь, части аудитории необязательно иметь код, поясняет он. Поэтому результат очень хороший, но мог бы быть еще лучше, считает господин Петелин. «Там, где действуют QR-коды, прогнозируемые доходы декабря позволят компенсировать убытки ноября и выведут в ноль эти два месяца,— надеется он.— Там, где QR-кодов нет, можно рассчитывать на небольшую прибыль по совокупности двух месяцев».

Успех одного фильма не может покрыть просадку ноября, возражает руководитель по маркетингу киносети «Синема парк» и «Формула кино» Сергей Кузнецов: «Нужно посмотреть, как пройдет "Паук" дальше и что покажет "Последний богатырь: Корень зла" от Disney и Yellow, Black & White, который выйдет 1 января».

Анна Афанасьева, Валерия Лебедева