Продажи нелегальных электронных сигарет в онлайне удвоились

Продажа электронных сигарет набирает силу не только в офлайне, но и в онлайне, несмотря на запрет их продаж в интернете. Теневой сегмент по итогам этого года удвоился и достиг оборота в 23 млрд руб. Бизнес по реализации в интернете нелегальной продукции высокорентабелен — наценки продавцов достигают 150%.

По итогам этого года онлайн-продажи нелегальных электронных систем доставки никотина (ЭСДН) достигнут 46 млн устройств на общую сумму 23 млрд руб., что вдвое больше, чем годом ранее, говорится в имеющемся у “Ъ” исследовании сервиса Gorodissky IP Security. По подсчетам аналитиков, из-за нелегальных продаж бюджет в этом году недосчитается 4,2 млрд руб.

В следующем году нелегальный онлайн-рынок ЭСДН может вырасти до 28,9 млрд рублей, а потери бюджета превысят 5,2 млрд руб., ожидают эксперты.

К нелегальным аналитики относили продажи электронных сигарет с содержанием никотина через интернет. По действующему законодательству онлайн-торговля ими запрещена, в отличие от устройств для курения, где никотин не содержится, но их нельзя продавать несовершеннолетним, поясняет старший юрист юридической фирмы «Косенков и Суворов» Василий Хохлов.

В подсчеты аналитиков вошли и сами устройства, но контрафактные — те, что продаются по ценам существенно ниже официальных.

Основные каналы продаж нелегальных ЭСДН — сайты и соцсети, отмечается в исследовании. Там говорится, что совокупная аудитория специализированных площадок превышает 30 млн пользователей. В соцсетях аналитики обнаружили 4,7 тыс. сообществ и аккаунтов, реализующих вейпы и электронные сигареты. Наибольшая аудитория у ресурсов в «ВКонтакте» (77,1%) и в Instagram (13,7%), а в Telegram распространены оптовые продажи нелегальных ЭСДН, выяснили аналитики. Роскомнадзор ограничивает доступ к подобным ресурсам на основании решений судов, заявили “Ъ” в ведомстве.

В «ВКонтакте» сообщили, что не все группы и аккаунты в соцсети, тематика которых связана с электронными сигаретами, нарушают законодательство или правила соцсети. «ВКонтакте» оперативно блокирует группы и профили, где есть информация именно о дистанционной продаже никотина или никотинсодержащей продукции.

Торговля нелегальными электронными сигаретами является высокорентабельной. При средней стоимости для конечного потребителя в 500 руб. наценка на устройство составляет около 150%, утверждают в Gorodissky IP Security. Самым популярным нелегально продающимся брендом, по оценкам аналитиков, стал HQD — на него приходится 36% всех онлайн-продаж, в тройке также Puff Bar (28%) и Maskking (20%).

Популярность ЭСДН у потребителей обеспечила и рост офлайн-точек, например, вейп-шопов, продающих такой ассортимент (см. “Ъ” от 16 декабря). За два года их количество по стране удвоилось. Но участники рынка уверены, что большая часть продукции в подобных магазинах продается в обход акцизов. Как ранее сообщали в Минпромторге, в России со следующего года планируется эксперимент по маркировке ЭСДН.

Нелегальные онлайн-продажи — серьезная проблема, но в большей степени она касается не одноразовых ЭСДН, а жидкостей с никотином для заправки открытых систем, уверен председатель правления ассоциации ПАУРРЭНС (объединяет участников рынка электронных никотиновых систем) Максим Королев.

«В Россию официально не ввозится жидкий чистый никотин, таких лицензий не выдавалось, но предложений в сети хватает»,— поясняет он.

Табачные компании видят угрозу в росте нелегального рынка ЭСДН. Как раз сегмент одноразовых устройств максимально непрозрачен, что бьет по законопослушным производителям и легальной рознице, утверждает директор по правовым вопросам и внешнекорпоративным связям «БАТ» субрегиона «Россия, Центральная Азия и Белоруссия» Олег Барвин. Но партнер Data Insight Борис Овчинников считает, что потенциальная легализация онлайн-продаж электронных сигарет с соблюдением всех требований законодательства могла бы быть интересной для маркетплейсов и для онлайн-ритейла.

Дмитрий Шестоперов, Анатолий Костырев