Рынок электронных книг ускорил рост

Темпы роста продаж цифровых книг в России восстановились к уровню до пандемии. В 2021 году, по прогнозу сервисов, рынок увеличится на 30–35%, до 11 млрд руб. Одним из главных драйверов участники рынка называют аудиокниги: многие новинки в 2021 году выходили сначала именно в аудиоформате. В 2022 году продолжению роста сегмента может способствовать усиление борьбы с пиратством, ежегодные убытки от которого оцениваются в десятки миллиардов рублей.

В 2021 году объем рынка коммерческой цифровой книги (включает электронные и аудиокниги) увеличится на 34%, до 11 млрд руб., прогнозирует ГК «ЛитРес» (объединяет сервисы «ЛитРес», MyBook, LiveLib и др.). По сравнению с 2020 годом темпы роста рынка цифровых книг в России ускорились, рассказали “Ъ” в компании, тогда он составлял, по оценкам «ЛитРес», 26%. В 2019 году сегмент рос, как и сейчас, на 35%.

В конкурирующей Bookmate дают сопоставимую оценку увеличения рынка. По прогнозу гендиректора сервиса в России Андрея Баева, речь идет о 30–35%. Основным драйвером роста для Bookmate он считает выпуск собственного контента издательской группой внутри сервиса.

Сопоставимую динамику отмечают и издательства.

Рост выручки от продаж электронных книг в «Альпине» в 2021 году составит порядка 37%, говорит заместитель гендиректора «Альпина Диджитал» (входит в издательскую группу) Денис Петров: «Для нас это достаточно серьезное ускорение по сравнению с прошлым годом, когда мы выросли всего на 20%. В 2019 году рост был 33%».

Одним из главных двигателей рынка его участники называют аудиокниги. Согласно прогнозу «ЛитРес», их продажи по итогам года вырастут на 43%, тогда как электронных книг — только на 25%. «Аудиокниги — более молодой сегмент рынка, моложе чем электронные, соответственно, он растет с низкой базы, а значит, более высокими темпами»,— объясняет гендиректор «ЛитРес» Сергей Анурьев.

Гендиректор Storytel Russia (специализируется на аудиокнигах) Борис Макаренков считает, что рост продаж в этом году будет даже выше — 60–70%.

Одной из самых популярных на фоне выхода одноименного фильма стала, в частности, «Дюна» Фрэнка Герберта. В 2021 году многие книги выходили сначала именно в аудио, отметил господин Макаренков, например, по такой модели вышел «Пост. Спастись и сохранить» Дмитрия Глуховского. «Также часть участников рынка значительно увеличили инвестиции в рекламу, а это стимулирует узнаваемость категории аудио в целом»,— добавляет топ-менеджер.

Именно в аудиосегменте чаще появляются новые дистрибуторы контента, хотя их доля в общей выручке остается в целом невысокой по сравнению с многолетними участниками рынка, отметил Денис Петров. По его словам, «Альпина» планирует в следующем году увеличивать выпуск аудиокниг на фоне ускоренного роста сегмента. «Сейчас примерно 50% новинок выходит в аудиоформате»,— добавил господин Петров.

Сильно поддерживает рост рынка, по мнению его участников, борьба с пиратством.

В интервью “Ъ” 13 августа Сергей Анурьев оценивал ежегодные убытки книжных сервисов от пиратов в 10–15 млрд руб. В 2021 году издателям помогло то, что сервис бесплатных объявлений Avito с апреля добавил электронные и аудиокниги в список запрещенных к размещению товаров. Сейчас, по словам одного из собеседников “Ъ” на рынке, основными источниками пиратских книг остаются Telegram и поисковики, в выдаче которых встречается нелегальный контент.

Издатели много раз просили включить электронные книги в антипиратский меморандум, который регламентирует внесудебное удаление «Яндексом» и другими поисковиками ссылок на страницы с нелегальным контентом по требованию правообладателей. Сейчас меморандум распространяется на видеосервисы. В «Яндексе» не стали комментировать, почему книги в него не вошли, источники “Ъ” говорят, что переговоры продолжаются.

Валерия Лебедева