Рынок гейминга в России замедлится

В 2021 году рынок гейминга в России вырос на 8%, до 158 млрд руб., подсчитали в PwC. Это сравнимо с общемировыми темпами, но в ближайшие годы рост замедлится по мере насыщения рынка. Драйверами будут браузерные игры и игры в формате приложений для смартфонов: они уже приносят больше пользовательских платежей, чем традиционные игры для ПК и консолей. Способствовать росту могли бы и доходы от рекламы, но пока большинство рекламодателей с осторожностью относятся к покупке объявлений внутри игр, отмечают эксперты.

Рынок видеоигр в России по итогам 2021 года вырос на 7,7%, до 158 млрд руб., следует из отчета PwC (есть у “Ъ”). В пандемийном 2020 году он рос примерно так же, на 7,5%. Объем рынка игр в мире в целом по итогам 2021 года составил 11,2 трлн руб. ($148 млрд по курсу на 16 января), показав рост на 8%. В 2020 году на фоне пандемии прирост в мире составлял 14,7%.

Пандемия повысила интерес к геймингу, но в ближайшие годы рост начнет замедляться в связи с насыщением рынка, прогнозируют в PwC. Выручка от игр в России будет прирастать на 5% в год, достигнув в 2025 году 186,5 млрд руб. (см. таблицу). Объем мирового рынка к этому сроку достигнет 13,6 трлн руб. при среднегодовых темпах роста на уровне 6%.

Основными драйверами гейминга станут не традиционные видеоигры, которые разрабатываются для ПК и консолей, а казуальные и социальные, к которым аналитики относят браузерные и мобильные — они уже занимают основную долю рынка. В 2020 году на казуальные и социальные игры приходилось 67% пользовательских платежей на российском рынке, говорит эксперт практики медиа PwC в России Кирилл Тихонов. В ближайшие годы этот сегмент, по его словам, будет расти на 6% против 2,5% у традиционных видеоигр.

Казуальные игры в жанре «три в ряд» (головоломки с шариками и подобные), «фермы» и другие по-прежнему являются одними из лидеров, подтверждает президент группы E Terra Media Наталья Чайковская. По ее словам, росту сегмента способствуют дешевизна девайсов и развитие мобильного интернета. «Уже все крупные издатели делают в этой сфере большие проекты»,— отмечает она. У VK более оптимистичный прогноз — там ждут, что к 2025 году рынок преодолеет планку 200 млрд руб. «ПК-сегмент будет расти за счет новых релизов и технологий облачного гейминга. Самым быстрорастущим сегментом остается рынок мобильных игр»,— уверен гендиректор My.Games (входит в VK) Василий Магурян. Медленнее всего, по его мнению, будет расти консольный рынок из-за высоких цен на игры и проблем с поставками новых консолей из-за кризиса полупроводников.

Непрофильные инвесторы заметили всплеск интереса к играм в пандемию, и теперь большое количество денег вливается в индустрию, отмечает гендиректор SberGames Алиса Чумаченко.

По данным отчета Drake Star об инвестиционной активности в индустрии видеоигр, 2021 год показал беспрецедентную активность во всем мире и в России. «Это значит, что будет больше игр, но будет и больше разочарований и ошибок. А когда эта пена спадет, мы увидим много новых талантливых студий и еще больше хороших игр»,— добавила госпожа Чумаченко.

В то же время рост российского гейминга тормозит низкая платежеспособность населения, у которого ограниченны возможности покупки дорогих консолей, говорит Кирилл Тихонов. А рост рекламы в играх, по словам Натальи Чайковской, сдерживается недоверием рекламодателей. По данным PwC, рекламные доходы гейминга по итогам 2021 года составили 3,8 млрд руб., это только 2,45% от общих доходов индустрии. Впрочем, доля рекламы в мировом рынке гейминга примерно такая же, 2,6%. Директор по цифровым коммуникациям PHD Екатерина Ширшова отмечает, что бренды экспериментируют с интеграциями, спонсорством или брендированием элементов игр. Издателям, полагает она, стоит обратить внимание на обеспечение прозрачности размещений, адаптировать площадки под привычные для рекламодателей форматы.

Валерия Лебедева