Краснодарский ритейлер купил активы издательского дома «Гастроном»

Ритейлер «Магнит» с головным офисом в Краснодаре купил активы московского ИД «Гастроном», который владеет одними из крупнейших в России кулинарными СМИ. Владельцы издательского дома говорят, что несколько лет искали стратегического партнера для развития проектов сфере диджитал и собственной экосистемы сервисов. Ритейлер считает, что партнерство позволит ему привлечь новую аудиторию и повысить эффективность коммуникаций с покупателями. Эксперты отмечают, в условиях жесткой конкуренции на рынке, коммуникации с покупателями приобретают все большее значение.

Розничная сеть «Магнит» купила активы ИД «Гастроном» — одного из крупнейших российских медиа, выпускающих журналы о кулинарии и гастрономии. Как сообщает пресс-служба ритейлера, совместными усилиями они собираются развивать медиаплатформу о еде и здоровом образе жизни. Такое партнерство, по мнению руководства сети, позволит «Магниту» привлечь новую аудиторию и повысить эффективность коммуникаций с покупателями, а в перспективе — станет дополнительным источником трафика в e-commerce и офлайн-магазины ритейлера.

Основой платформы станет сайт www.gastronom.ru, а также одноименные паблики в социальных сетях и каналы в мессенджерах, общая уникальная месячная аудитория которых на конец 2021 года составляла 18 млн человек. По данным «Магнита», в настоящее время они содержат около 600 тыс. единиц контента — в первую очередь рецепты, гиды, инструкции и мастер-классы, «основанные на традициях, вкусах и интересах российских потребителей».

В рамках партнерства «Магнит» и «Гастроном» собираются запустить новые сервисы, форматы контента и способы коммуникации с аудиторией, а также расширить охват за счет запуска новых тематик в том числе, в области физического и ментального здоровья, ухода за собой и красоты, путешествий и хобби. Представители «Гастронома» также усилят редакцию собственного печатного журнала ритейлера «Мой Магнит». Кроме того, они будут создавать оригинальный тематический контент для мобильного приложения «Магнит» и пабликов в социальных сетях.

Объем инвестиций в покупку активов и в дальнейшее развитие проекта в «Магните» назвать отказались.

Сооснователь «Гастронома» Наталья Чернышова заявила, что издательский дом в последние несколько лет искал стратегического партнера для дальнейшего развития проектов сфере диджитал и собственной экосистемы сервисов, включающей медиа.

«Гастроном» — не первый медиапроект, над которым работает «Магнит». В декабре 2021 года был запущен портал Shopper’s — деловое издание о бизнесе в сфере офлайн- и онлайн-торговли, сельского хозяйства, технологий и о потребительском рынке. В «Магните» на вопрос «Ъ-Кубань» уточнили, что Shopper’s станет самостоятельным проектом и в платформу «Гастронома» интегрирован не будет, так как у них разные аудитории.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что в условиях усиления конкуренции в ритейле и повышения стоимости рекламы и привлечения клиентов, особенно в online, где активно работают крупнейшие экосистемы, такие как «Яндекс», «Сбер» и VK, эффективные коммуникации с покупателями приобретают все большее значение. Поэтому торговые сети ищут новые способы взаимодействия с аудиторией, в том числе запуская собственные медиа, отмечает он.

«Формат может различаться: это может быть создание нового медиа с нуля, как Х5 с food.ru, либо через партнерства с крупными участниками медийного рынка. "Гастроном" — ведущее и старейшее российское медиа о еде, поэтому выбор партнера со стороны "Магнита" вполне логичен: таким образом компания сразу получает доступ к многомиллионной аудитории. По аналогичной схеме Walmart в США в сентябре 2021 года объединил усилия с Meredith Group»,— рассказал господин Бурмистров.

Алексей Белянин

Все важнейшие новости Кубани, Крыма и Адыгеи читайте в нашем Telegram-канале