Рост цен привел к потере доли на рынке

Продажи китайского бренда Xiaomi, который лидировал по поставкам смартфонов в Россию в 2021 году, сократились в январе более чем на 5 процентных пунктов, до 18,9%, подсчитали ритейлеры. Производитель стал выпускать более дорогие линейки, что привело к снижению продаж. Его доля перераспределятся, в частности, между Samsung и Realme, которые предлагают больше бюджетных устройств, считают эксперты.

Продажи бренда Xiaomi на российском рынке в штуках в январе, без учета его суббренда Poco, снизились с 24,4% до 18,9%, рассказали “Ъ” в «Связном». Эту информацию подтвердили собеседники “Ъ” в двух ритейлерах электроники. По словам топ-менеджера одного из дистрибуторов электроники, доля вендора в штучных продажах за месяц снизилась с 27,3% до 21,9%. В Xiaomi отказались от комментариев.

Первое место по продажам смартфонов в штуках в январе занял Samsung c долей 35,2%, Xiaomi — на втором с 18,8% (с учетом Poco — 22,3%), а на третьем — Apple с 16,8%, следует из данных «Связного».

В денежном выражении лидером остался Apple (44,6%), за ним идет Samsung с 28,4%, а Xiaomi на третьем месте с долей 10,8% (13,7% с учетом Poco). В 2021 году продажи смартфонов в штуках, по данным «Связного», снизились впервые с 2017 года — на 7%, до 29,4 млн штук. В деньгах рынок вырос на 28%, до 751,1 млрд руб. (см. “Ъ” от 10 декабря 2021 года).

В МТС считают, что на фоне снижения доли продаж Xiaomi прирост показали продажи смартфонов Samsung и Realme: «Они удачно перестроили линейки недорогих смартфонов, где раньше лидировал Xiaomi. Это позволило сместить внимание покупателей бюджетных устройств и увеличить продажи». Вице-президент по закупкам и развитию «Связного» Михаил Догадин отметил, что доля Samsung в январе, если сравнивать с декабрем, увеличилась с 31,4% до 35,2%, а Realme — с 5,95% до 8,75%.

Основной причиной снижения доли Xiaomi Михаил Догадин считает нехватку товара в январе.

«Скорее всего, бренд перераспределил произведенный товар в пользу других стран вместо России»,— считает исполнительный директор diHouse (один из крупных дистрибуторов Xiaomi в РФ) Андрей Тарасов. К примеру, в январе diHouse действительно получал товар в меньшем объеме, но с февраля поставки идут ускоренными темпами, рассказал он: «Так что уверен, что в долгосрочной перспективе доля Xiaomi в России не будет ниже».

В то же время, по данным Canalys, представленным 7 февраля, Xiaomi оказался лидером по поставкам смартфонов в Россию с долей 31% (рост по сравнению с 2020 годом — 49%). Samsung занимает второе место с долей 27% (рост на 18%), Apple — третье с 11% рынка. В 2021 году Xiaomi был лидером по продажам, и активный спрос отразился на запасах устройств в начале года, полагает руководитель направления «Смартфоны» «AliExpress Россия» Аркадий Маркарьян.

По словам аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, Xiaomi в 2021 году демпинговал, используя скидки и различные маркетинговые акции: «Это позволило бренду нарастить долю, но после того как в ноябре он вернул цены на прежний уровень, его доля начала снижаться».

Источник в одном из ритейлеров добавляет, что Xiaomi выпустил новые модели, которые существенно дороже предыдущих: «Например, модель Redmi 10 на 30–50% дороже предшественника Redmi 9».

Производитель нацелен занять нишу в более дорогих ценовых сегментах, при этом ситуация с дефицитом электронных компонентов, которая развивается с начала пандемии, влияет на наличие бюджетных моделей устройств на рынке, подтверждает руководитель отдела закупок цифровой техники «Ситилинк» Николай Петров: «Это приводит к перераспределению долей на рынке смартфонов». В то же время Эльдар Муртазин полагает, что в конечном итоге в 2022 году доля Xiaomi на российском рынке окажется на уровне 20%.

Анастасия Гаврилюк