Пивовары взялись за дело энергетично
AB InBev Efes диверсифицирует безалкогольный сегмент
Рост затрат в пивоваренной отрасли стимулирует игроков активнее выходить в новые сегменты. Так, AB InBev Efes готовится запустить в РФ продажи энергетического напитка, для чего регистрирует бренд Volt. Спрос на энергетики растет на 30% год к году, но из-за нехватки алюминиевых банок выход на рынок может осложниться.
Фото: Сергей Бровко, Коммерсантъ
Российская структура AB InBev Efes в конце января подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков Volt Energy, Volt Power, в том числе по классу энергетических напитков. Прилагаемое изображение продукта — черная банка с желтыми буквами и контуром зарядного устройства с символом молнии. Источник “Ъ” в крупном производителе безалкогольных напитков также знает, что AB InBev Efes готовит запуск энергетика. По его словам, речь идет о напитках с фруктовыми вкусами, окончательно дизайн может быть еще не утвержден. В AB InBev Efes комментарий не предоставили.
AB InBev Efes выпускает пиво под брендами BUD, Stella Artois, Corona Extra, «Клинское», «Сибирская корона», «Старый мельник» и пр. Управляет 11 заводами в России. В 2020 году выручка АО «АБ ИнБев Эфес» выросла почти на 16,5%, до 76,88 млрд руб., чистая прибыль была 2,16 млрд руб.
Энергетики остаются самой быстрорастущей категорией на рынке безалкогольных напитков. По данным NielsenIQ, в 2021 году их продажи выросли на 31,3% в натуральном выражении и на 34,2% в деньгах. Спрос на газированные напитки за этот период увеличился на 12,7% и 21,1%, холодный чай — на 22,9% и 30,2%, фруктовые соки — на 6,5% и 11,1%, квас — на 18,1% и 25,6% соответственно. По прогнозам Euromonitor International, в 2022 году оборот российского рынка энергетиков может вырасти на 12,7%, до 156,43 млрд руб. год к году.
Крупнейшие конкуренты AB InBev Efes уже продают энергетики в России. В «Балтике» (входит в Carlsberg Group) говорят, что за 2021 год продажи напитка Flash Up выросли на 28% в натуральном выражении и бренд занимает первое место в сегменте с долей 18,9%. В Heineken (Solar Power) отказались от комментариев перед публикацией отчетности 16 февраля. В Coca-Cola (Burn) и PepsiCo (Adrenaline Rush) также на вопросы не ответили.
Для AB InBev Efes энергетики могут стать второй безалкогольной категорией в России после кваса «Силич» без учета пива. В целом в последнее время компания активно диверсифицирует портфель. Ранее AB InBev Efes объявила о запуске бренда яблочного сидра Bon Season (см. “Ъ” от 1 декабря 2021 года). Основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин отмечает, что издержки в производстве пива в последнее время растут, а возможности для повышения цен ограниченны, потому крупные игроки могут искать новые источники доходности в параллельных категориях. Кроме того, спрос на пиво почти не увеличивается. В 2021 году в рознице было продано 753,92 млн дал пивной продукции, что на 0,7% больше, чем годом ранее (см. “Ъ” от 29 января).
Президент Союза производителей соков, воды и напитков («Союзнапитки») Максим Новиков отмечает, что ниша для новых брендов в сегменте безалкогольных напитков сохраняется, потребителям интересны новые вкусы и бренды. В то же время говорить о росте категории напитков в целом нельзя, идет внутреннее замещение одних видов безалкогольных напитков другими, указывает он.
Один из основателей Famous Amazing Brands (бренды Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков говорит, что запуск нового продукта может осложнить сохраняющийся дефицит алюминиевой банки. Производители упаковки в последнее время увеличили поставки на внутренний рынок, но спрос все равно превышает возможности заводов, указывает он. Как отмечает господин Стельмаков, нехватка банок может сохраняться еще 2–2,5 года, до запуска в РФ нового предприятия Ball. По словам Максима Новикова, негативно на отрасль также влияют ограничения на продажу энергетиков в ряде регионов.
Во вторник в AB InBev Efes «Ъ» подтвердили планы запустить новый бренд энергетических напитков Volt. Президент AB InBev Efes Дмитрий Шпаков говорит, что продукт будет производиться на заводе в Иваново со второго квартала 2022 года. «У нас уже есть опыт производства энергетиков на глобальном уровне в Бразилии, но в Европе мы будем первыми, кто выведет эту категорию на рынок»,— говорит он. По словам топ-менеджера, AB InBev Efes высоко оценивает потенциал категории и планирует в кратчайшие сроки занять лидирующие позиции в этом сегменте.