Онлайн-кинотеатры смотрят на свои перспективы

По итогам 2021 года выручка легальных видеосервисов в России выросла на 41%, до 54,96 млрд руб., подсчитали в TelecomDaily. При этом 9% рынка занял Netflix, объявивший об уходе из страны на фоне западных санкций. Его доля перейдет пиратским ресурсам, так как уникальный контент площадки заменить невозможно, уверены эксперты. При этом, по их мнению, производство российского контента в 2022 году может остановиться из-за дефицита кадров и экономической ситуации. А если западные производители заблокируют свой контент, «рынок может рухнуть». Российские видеосервисы, впрочем, пока оптимистичны и ожидают роста спроса на подписки.

“Ъ” ознакомился с отчетом TelecomDaily по итогам 2021 года на рынке легальных видеосервисов в России. Из него следует, что доля Netflix составила почти 9% по объему выручки, увеличившись за год на 0,6%.

Общая выручка легальных видеосервисов выросла на 41%, до 54,96 млрд руб.

Крупнейшей платформой по объему выручки остался ivi (20,5%), на втором месте — «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу», доля 16,4%), на третьем — Okko «Сбера» (11,4%), а на четвертом — Wink «Ростелекома» (9,7%).

После ухода Netflix из-за военных действий на Украине большая часть аудитории сервиса перейдет на пиратские сервисы, так как аналогов его контента у других площадок нет, отмечает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Netflix объявила о решении приостановить работу в России 6 марта, компания уведомила подписчиков, что их аккаунты будут отключены по окончании расчетного периода. Еще 1 марта о закрытии сервиса в России сообщил онлайн-кинотеатр с украинскими корнями Megogo, его доля, по оценке TelecomDaily, составляла 6%. Аудитория Megogo распределится между другими российскими онлайн-кинотеатрами, полагает Денис Кусков.

В этом году развитие рынка онлайн-кинотеатров будет зависеть от того, продлят ли западные мейджоры лицензии на фильмы, отмечает Денис Кусков.

Ранее Walt Disney, Warner Bros., Sony Pictures и Universal Pictures объявили о приостановке проката фильмов в российских кинотеатрах. Зарубежный контент составляет около 90% библиотек почти каждого онлайн-кинотеатра и в случае полного запрета на прокат «рынок может рухнуть», считает господин Кусков. «Если будет запрет только на новинки, видеосервисы лишаться части прироста выручки, так как новинки часто продаются за отдельную плату»,— объяснил он.

Производство собственного контента (так называемых originals) российскими видеосервисами невелико, пока у всех сервисов в совокупности порядка 100 тайтлов (единица контента под одним названием), отмечает Денис Кусков. Увеличить сейчас производство контента площадкам будет трудно, считает аналитик, в том числе из-за дефицита кадров (см. “Ъ” от 6 августа). «Но, более того, производство может остановиться из-за экономического кризиса и санкций»,— добавил господин Кусков.

После прекращения работы Megogo Wink наблюдал значительный приток клиентов, рассказал директор по развитию сервиса Антон Володькин: «У нас большой пул ТВ-каналов, а Megogo многие использовали именно для просмотра ТВ». Но уход Netflix, по его словам, пока не привел к притоку клиентов. По мнению Антона Володькина, рынок видеосервисов вряд ли существенно замедлится в 2022 году:

«Различные ограничения на зарубежных платформах, включая соцсети, а также отказ от кинопроката новинок создает дополнительный спрос на онлайн-кинотеатры».

Управляющий партнер юридической фирмы DRC Саркис Дарбинян считает, что, скорее всего, западные мейджоры приостановят продажу лицензий на новинки: «Они выдаются одними и теми же правообладателями, они отличаются сроком, территорией использования и средой, в которой можно вещать». Гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов полагает, что при любом варианте ограничений со стороны западных мейджоров выиграют пираты: «У зрителя есть спрос на западный контент, заменить его полностью отечественными фильмами и сериалами не получится».

Анастасия Гаврилюк, Валерия Лебедева