Отечественные аналоги в моде, красоте и суперфудах

В настоящий момент в России прекратили или приостановили свою работу более 250 зарубежных компаний. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает, как и где находить альтернативы ИКЕА, iHerb и другим брендам.

Из-за введенных Западом санкций в отношении России сотни брендов вынуждены были объявить об уходе с рынка или прерывании своей деятельности. Спрогнозировать дальнейшее развитие событий пока сложно, но уже сейчас отечественный бизнес столкнулся с ростом цен, нехваткой сырья и материалов, а также срочным импортозамещением.

Полезные перекусы как с iHerb, чаи и суперфуды

Из-за ограничений, наложенных на банки, денежных операций в рублях, а также отмены авиарейсов крупнейший интернет-магазин товаров для здорового образа жизни iHerb больше не обслуживает клиентов из России (хотя официальные представители говорят лишь о «временной приостановке деятельности»). Где теперь покупать хиты iHerb — витамины, спортивное питание, аутентичные ингредиенты для блюд вроде масел La Tourangelle и Jarrow, специй Simply Organic, травяных чаев Harney & Sons и Yogi? Во-первых, многие товары, например косметические, есть в России уже давно. Это бренды Acure, Eucerin, Cetaphil, Physicians Formula, Pixi и прочие. Во-вторых, некоторые продукты есть на Ozon и Wildberries, а также на сайтах интернет-гигантов «Яндекс. Маркет» и «Сбермегамаркет». В-третьих, есть достойные альтернативы: чаи на основе трав, ягод и специй — у марки «Травки», какао с суперфудами вроде модных грибов рейши (и не только) есть в магазине re-feel, витамины и добавки — в BeautyBuzz, всевозможные протеиновые коктейли и перекусы продаются в TRAD, сыродавленные масла и прочие полезные ингредиенты уже много лет делает бренд TRAWA.

Пальто как MaxMara и аксессуары у российских брендов

В начале марта о приостановлении своей деятельности на российском рынке объявили практически все масс-маркет бренды, а также дюжина люксовых домов моды. Заказать онлайн их также не получится, но, к счастью, среди российских производителей есть достойные варианты. Кашемир и классические пальто в спокойной цветовой гамме вроде MaxMara есть у 12storeez и Golovina Mari, непромокаемая и непродуваемая верхняя одежда наподобие Uniqlo, а также функциональные аксессуары создают петербургские бренды SHU и Fligel, лаконичный базовый гардероб вроде COS и Arket можно составить в магазинах GATE31, Mellow и USHATAVA. Актуальные фасоны спортивных костюмов, а также нарядные платья создают марки Lime и 2moodstore, а за офисным дресс-кодом имеет смысл отправляться в Charuel.

Ничуть не хуже (а порой и в разы актуальнее) сумки и обувь от российских производителей. Среди молодых и завоевавших доверие — базовые сумки самых разных форм Askent и обувь Lalou, в ассортименте которой на весну можно найти популярные туфли «Мэри Джейн».

В путешествие с пересадками и наличными

Главное правило путешествий в новой реальности — это наличные в кошельке, поскольку карты Visa и Mastercard, выпущенные в России, пока не работают за рубежом. Сейчас можно летать по стране, но не на юг: 11 аэропортов (в Ростове-на-Дону, Краснодаре, Анапе, Геленджике, Элисте, Белгороде, Брянске, Курске, Воронеже, Липецке и Симферополе) закрыты до конца марта. Без пересадок можно улететь в Армению, Сербию, Египет, Турцию, ОАЭ, Узбекистан. С пересадками — в Тунис, Грузию, Аргентину, Мальдивы, Шри-Ланку; эти страны открыты для россиян.

Что делать с накопленными милями, если путешествия откладываются? Сейчас самое время их потратить. Например, у «Аэрофлота» среди партнеров есть магазин обуви и аксессуаров Rendez-Vous, «Азбука вкуса», шоколадный бутик French Kiss, сервис по доставке наборов питания Grow Food, сети аптек «Самсон Фарма» или «Планета здоровья». Чтобы расплатиться милями, нужно выбрать опцию «Использовать мили» в интернет-магазине или расплатиться картой участника на кассе.

Несмотря на то что система Priority Pass также временно уходит из России, держатели карт могут продолжать посещать бизнес-залы по всему миру. Например, Альфа-банк уже ищет новых партнеров и собирается компенсировать чеки до 5 тыс. руб.

Кино и сериалы по подписке

Так как крупнейшие киностудии останавливают прокат своих фильмов в России, то кинотеатрам придется пересмотреть свой контент. Например, некоторые уже начали крутить ленты Алексея Балабанова. Что касается стриминговых сервисов, то Netflix приостановил работу в России. Однако крупнейшие площадки вроде IVI, Okko и «Кинопоиск HD» продолжают свою работу. Среди других — Start, Wink, Premier, Amediateka. И очевидно, что зрители сосредоточатся на просмотрах кино и сериалов дома, особенно из-за разблокировки торрент-трекера RuTracker.

Отечественные ботокс и коллаген

В клиниках и салонах красоты ожидается повышение цен из-за роста стоимости препаратов и расходных материалов. «Могу предположить, что на какое-то время исчезнут препараты компании Allergan, Merz (это Juvederm, Mesosculpt C71, Mesoeye C71 для инъекций) и других западных производителей. Если не найдут пути обхода (Турция, Казахстан, Армения), то проблемы с поставками будут точно. Цены уже выросли на 30–50%, так как закупка связана с долларом. Но уже не первый год мы используем наряду с импортными препаратами их отечественные аналоги. Российские препараты (аналог ботокса “Релатокc”, коллаген “Коллост” и Revi на основе гиалуроновой кислоты) хорошо себя зарекомендовали на рынке»,— говорит Елена Темиргалиева, основательница сети салонов красоты «МильФей».

Спикеры из индустрии отмечают, что текущая ситуация будет способствовать производству российских продуктов и в целом развитию локальных производств. Да, это займет какое-то время, и это непростой процесс, но в перспективе это даст толчок для развития рынка и экономики в целом.

«Крупные логистические компании не бронируют контейнеры на Россию, в связи с этим логистическое плечо увеличивается — вместе с ним растет себестоимость. Наша компания давно начала разработку собственной косметики. С аппаратурой ситуация сложнее. Увеличение цены на аппараты и расходники повлечет за собой рост цен на процедуры. Часть компаний перейдет на более дешевые аппараты из Китая, чтобы сохранить конкурентоспособность», — говорит Маша Гинзбург, сооснователь сети косметологических пространств The Face Only, премиум-салонов депиляции Wax&Go, дистрибьюторской компании For Your Future.

Российский LinkedIn и другие альтернативы продуктам Meta

С блокировкой Instagram «ВКонтакте» переживает новую волну популярности: с 14 марта компания выросла на 4 млн человек (это почти 9%). Возможно, имеет смысл осваивать совершенно и другие российские социальные сети, например, ЯRus и TenChat, которые уже успели попасть в топ-10 самых скачиваемых в России.

ЯRus очень похож на «ВКонтакте»: пользователю открываются популярные посты, новостная лента и видео. Одна из особенностей соцсети — наличие раздела «События», то есть афиши с актуальными мероприятиями.

TenChat — альтернатива LinkedIn. Здесь можно искать работодателей, коллег и сотрудников себе в компанию при помощи свайпов, как в Tinder. То есть при взаимном совпадении можно вступить в переписку.

Диваны и дизайнерские комоды вместо IKEA

Мебель в скандинавском стиле можно найти у Divan. Ru, тут кастомизация в разы лучше и интереснее IKEA: на сайте есть удобный конструктор, с помощью которого можно выбрать нужную из нескольких десятков вариантов обивок. Акцентная мебель, например, комоды, сложносочиненные стеклянные столы или стеллажи в стиле эклектики 50-х есть в La Redoute, iModern, Unika Moblar и Osobica. Варианты попрактичнее, где можно собрать лаконичную «стенку» для гостиной или прихожей есть «ЛайфМебель», In my room или «Огого».

Дарья Богомолова