Как Marvel Studios построили свою империю

Десять лет назад, 11 апреля 2012 года, в Лос-Анджелесе состоялась премьера первой части «Мстителей» — супергеройского экшн-кроссовера от Marvel Studios. История о шести супергероях и их битве за Нью-Йорк стала первой картиной, объединившей на экране героев из других самостоятельных фильмов. Всего на данный момент киностудия выпустила 27 полнометражных картин, а их суммарные сборы составляют около $25 млрд. Илья Петрук — о том, как студия заработала свой первый миллиард и запустила супергеройскую лихорадку, которая еще не скоро утихнет.

Секретная служба «Щ. И. Т.» под руководством Ника Фьюри (Сэмюел Л. Джексон) создает команду из супергероев, чтобы отбить готовящуюся на Землю атаку. Главный злодей — Локи, нордический бог хитрости и брат Тора. Главные герои — Железный Человек (Роберт Дауни-мл.), Капитан Америка (Крис Эванс), Тор (Крис Хемсворт), Черная Вдова (Скарлетт Йоханссон), Халк (Марк Руффало) и Соколиный Глаз (Джереми Реннер). Перед «Мстителями» зрители уже успели познакомиться с Железным человеком, Капитаном Америкой, Тором и Халком в их сольных фильмах. К 2012 году у отряда супергероев уже была внушительная фанбаза, однако именно после объединившего всех фильма-кроссовера Marvel и их продукты стали, пожалуй, самым популярным явлением современной поп-культуры.

Идея большого проекта про супергероев родилась еще в 2003 году: дела у издательства комиксов Marvel шли не очень хорошо, права на «экранизации» героев были проданы разным студиям: «Человека-паука» получили Sony, а «Людей Икс» — 20th Century Fox. За время создания «Мстителей» были написаны несколько сценариев и назначены несколько режиссеров, да и в целом проект был многострадальным — сейчас это звучит странно, но к концу 2000-х Железный Человек и Капитан Америка были не самыми популярными персонажами. Команда Мстителей при этом была мало-мальски на слуху, поэтому Marvel Studios пришлось работать с теми активами, которые у них остались. После ошеломительного успеха первого «Железного Человека» и проходных фильмов о Торе и Капитане Америке зрители уже имели представление, о ком пойдет речь в новом большом проекте Marvel Studios. Дауни-мл. органично смотрелся в роли гения и миллиардера Тони Старка, а Крис Эванс в образе Кэпа как будто сошел со страниц комиксов — в общем, как говорят в индустрии, дримкаст.

«Мстители» сразу стали хитом. В киноиндустрии фильм считается окупившимся (а значит, удачным), если его кассовые сборы превышают бюджет хотя бы вдвое. Свой бюджет в $220 млн картина о команде супергероев отбила в первые три дня проката — и это только в США. Общие кассовые сборы составили $1,5 млрд — так «Мстители» стали первым фильмом, заработавшим своей студии миллиард долларов. Главные герои ленты, до этого уступавшие своим «коллегам» из комиксов Marvel в популярности, стали одними из ключевых фигур Marvel, вокруг которых и строилось дальнейшее повествование. Первая часть «Мстителей» положила начало империи Marvel Studios и представила зрителям концепт объединенной вселенной, в которой каждый фильм так или иначе связан с другими.

Как правило, студия действует по следующей схеме: новых персонажей вводят через сольные картины, чтобы познакомить со зрителем, позже они появляются в больших кроссоверах, где пересекаются с другими героями или присоединяются к уже существующим командам. На сегодняшний день десять фильмов Marvel Studios собрали в прокате более $1 млрд, а две последние части «Мстителей» («Война бесконечности» и «Финал») преодолели порог в $2 млрд и стали новыми рекордсменами студии.

Успех полнометражных картин вдохнул новую жизнь и в издательство: фильмы влияли на повествование в комиксах, а некоторые герои переняли черты своих экранных прототипов. Например, Железный Человек на страницах комиксов стал больше похож на Роберта Дауни-мл. и даже перенял его саркастичную манеру общения. Однако самым большим изменениям подверглись Стражи галактики. До выхода одноименного фильма, снятого в 2014 Джеймсом Ганном, это были крайне непопулярные персонажи — периодические издания их комиксов не держались в продаже дольше пяти лет. Именно поэтому студия разрешила Ганну интерпретировать историю команды на свое усмотрение. Теперь глава Стражей Звездный Лорд на страницах комиксов стал походить на сыгравшего его Криса Пратта и из серьезного астронавта превратился в инфантильного лоботряса. Со временем даже появилась практика, когда издательство выпускало ограниченную линейку комиксов, чтобы подготовить особенно преданного зрителя к тому, что будет происходить на экране.

Фильмы Marvel Studios в целом и «Мстители» в частности задали тренд: комиксы вошли в моду. Любовь к супергероям перестала быть нишевым увлечением и стала многомиллиардной индустрией, включившей в себя фильмы, сериалы, сувенирную продукцию, игры, тематические конференции и подарившей миру множество контента от поклонников франшизы на всевозможных интернет-площадках. Сегодня стоимость бренда Marvel Entertainment, владеющего правами на персонажей Marvel, составляет около $4 млрд. В конце 2019 года The Walt Disney Company, владеющая Marvel Entertainment, запустила собственный стриминг-сервис Disney+ (по данным на январь 2022 года, его аудитория составляет 128 млн пользователей).

Да, многие до сих пор не могут воспринимать такой продукт всерьез: Мартин Скорсезе, например, заявил, что не считает фильмы Marvel Studios настоящим кино, потому что они напоминают ему «парки развлечений», и, наверное, он по-своему прав. Однако нравится это Скорсезе или нет, эти самые «парки развлечений» захватили взоры и умы почти всего мира, и отступать они явно не собираются. Да и потом, как можно не любить фильмы, которые учат своих зрителей простым, но важным ценностям: заботе о ближнем, помощи и бескорыстности? Эти люди как никто знают, что с большой силой приходит и большая ответственность.

Илья Петрук